來源：楊晨大神

北京時間2025年6月20日，重慶榮昌區(qū)與江蘇飛羽體育聯(lián)手打造的羽毛球新品在抖音直播間正式亮相。榮昌區(qū)委書記高洪波那句“要把羽毛球價格打下來”的承諾，讓無數(shù)球友熱血沸騰，直播間瞬間涌入近5萬人次圍觀。

然而，當(dāng)價格揭曉的那一刻，球友們的期待瞬間跌入冰谷。定位專業(yè)訓(xùn)練的“飛羽-榮昌高翎R-427”12支裝售價135元；對標(biāo)比賽級需求的“飛羽-項羽S01”一級鵝刀翎羽毛球，12支裝價格高達(dá)190元。

“如果是這個定價，就不要喊把羽毛球價格打下來了！”直播間彈幕瞬間炸鍋。隨后，江蘇飛羽體育董事長發(fā)布致歉視頻，承諾已購消費(fèi)者“哪怕打壞了、打爛了”也能全額退款。

羽毛球原材料：一根毛千金難求。 一只鵝身上只有翅膀根部12根羽毛符合高端羽毛球要求，經(jīng)過7道嚴(yán)苛篩選，才能制成一只比賽級羽毛球。頂級鵝刀翎毛片和進(jìn)口軟木球托，讓原材料成本占到總成本60%以上。

工藝：羽毛球制造至今無法完全實現(xiàn)機(jī)械化，尤其高端球品依賴人工篩選、分類、插毛、注膠，人力成本居高不下。

供應(yīng)鏈：從羽毛收集、清洗處理、初級加工到成品制造，每一層都附加成本。

品牌溢價：大品牌長期壟斷市場，品牌溢價成為定價規(guī)則的一部分。

擁有龐大鹵鵝產(chǎn)業(yè)的榮昌，每年產(chǎn)生大量鵝毛資源。過去，這些珍貴羽毛被運(yùn)往外地加工。如今本地設(shè)廠生產(chǎn)，能否實現(xiàn)“鵝毛不出榮昌”，縮短供應(yīng)鏈降低成本？

飛羽體育聲稱，“飛羽-項羽S01”耐打性比普通產(chǎn)品提升40%。若屬實，長期使用成本可能更低。但球友們對新品190元的定價并不買賬：“再加30元，直接買李寧G800了，何必冒險嘗試新品？”

榮昌跨界造球，邁出了打破壟斷的第一步。但首批產(chǎn)品存在定價爭議，暴露出了理想與現(xiàn)實間的巨大差距。當(dāng)品牌新品上市時，更需要口碑積累，而這也是直面大品牌的必經(jīng)之路！

首批“榮昌造”羽毛球價格未達(dá)預(yù)期，但撕開了高溢價市場的一道口子。只有當(dāng)榮昌的鹵鵝香飄得更遠(yuǎn)，鵝毛資源持續(xù)穩(wěn)定輸出，生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，良品率穩(wěn)步提升時，“把價格打下來”的承諾才能真正落地。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)