助力中國白酒文化全球傳播

作者 | 勝馬財經 許可

編輯 | 歐陽文

6月16日，珍酒李渡集團發布官方視頻，宣布知名青年演員姚安娜正式擔任白酒“申遺大使”，開啟中國白酒申報世界文化遺產的新征程。在宣傳視頻中，姚安娜走進世界十大烈酒產區之首遵義，實地探訪貴州珍酒紅糧庫、釀酒車間、制曲工坊及酒庫等核心區域，親身體驗珍酒非遺釀造技藝傳承。“中國白酒釀造技藝，是人類文化遺產，我為中國白酒申遺代言。”面對鏡頭，姚安娜發出宣言。

此次珍酒李渡打破白酒行業常規代言模式，選擇姚安娜作為申遺大使引發行業震動。姚安娜作為中國新生代青年代表，兼具傳統文化的優雅內斂與新時代年輕人的銳意敢為。她將深度參與珍酒李渡申遺項目的文化推廣，通過解讀白酒文化價值、闡釋非遺技藝、解碼文化符號，全方位展現中國白酒的獨特魅力。

申遺征程

中國白酒歷史源遠流長，在世界酒林中占據重要地位。然而至今全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產，10個酒類項目列入世界非物質文化遺產名錄，中國尚無酒類項目入選。因此推動申報世界文化和非物質文化遺產，是白酒行業共同的使命和責任。

珍酒李渡作為參與申遺的核心企業，擁有豐富文化遺產資源：包括全國重點文物保護單位李渡元代燒酒作坊遺址、貴州省非物質文化遺產珍酒釀制技藝、湖南邵陽市非物質文化遺產梅山釀酒封壇習俗（湘窖封壇）等。

2023年4月，珍酒李渡旗下國寶李渡聯合茅臺、瀘州老窖、五糧液、古井貢酒、汾酒、洋河等七大知名酒企，以“中國白酒老作坊”名義向聯合國教科文組織申請進入世界文化遺產名錄，目前已被列入預備名單。這一聯合行動標志著中國白酒申遺進入實質性推進階段。

價值重構

在宏觀經濟形勢和行業調整雙重影響下，如何構建增長新邏輯成為所有酒企面臨的必答題。珍酒李渡以申遺為突破口，創新構建 “文化遺產—消費創新—文化認同”價值閉環，推動產品向“文化符號”躍升。

業內人士指出，珍酒李渡申遺的價值超越商業本身，既是對中國傳統文化的致敬，也將填補中國白酒在世界遺產名錄的空白，讓中國文化符號在世界舞臺更加璀璨。

白酒行業觀察人士分析，當前酒企代言人選擇呈現向“頂流”靠近趨勢，本質瞄準的是年輕消費群體。白酒年輕化的核心在于將品牌融入年輕人的生活態度與消費場景，通過代言人的“人格化連接”打破傳統酒類的距離感。

新生代力量

選擇姚安娜擔任申遺大使是珍酒李渡在行業變革期的戰略布局。作為擁有國際教育背景的年輕公眾人物，姚安娜架起傳統技藝與年輕群體的溝通橋梁。代言視頻中，姚安娜身著簡約服飾，深入釀酒車間體驗傳統工藝。她捧起酒醅觀察發酵狀態，在制曲車間了解微生物培育過程，用親身體驗詮釋非遺技藝的科學與藝術價值。

珍酒李渡相關負責人表示，姚安娜的國際化視野與新生代影響力，將助力中國白酒文化在全球范圍的傳播。她不僅是代言人，更是申遺進程中的文化使者。

白酒申遺不僅是行業夙愿，更承載著將千年釀造智慧納入人類共同記憶的使命。當新生代代言人走進古老釀酒車間，中國傳統酒文化正在連接世界的全新話語體系。

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