"在牌桌上，如果你打了半小時還看不出誰是待宰的肥羊，那么你就是那只羊。"

01

這個"丑娃娃"，

憑什么讓全世界瘋狂？

最近，一個名叫LABUBU的"丑娃娃"徹底火了。

它鼓著眼睛，牙齒參差不齊，一張臉長得"歪瓜裂棗"，卻讓無數人越來越上頭。

你可能沒聽過它的名字，但一定在網上刷到過，或者在街頭見過它的身影。

它到底有多火呢？

原價199的盲盒，黃牛直接現場加價到3000，一轉手就賣出去了。

如果是聯名款，那就更厲害了，1萬起步。

最夸張的，前些天北京永樂拍賣行拍出了一個絕版，108萬！

這都頂得上小城市一套房了。

不僅國內瘋搶，國外同樣瘋狂：

韓國的粉絲為了它通宵排隊，直接睡在門店前。

歐美也是，每家店都排著幾百米的長隊。

明星圈也集體淪陷，蕾哈娜、貝克漢姆、卡戴珊……全都在曬這個丑娃娃。

愛馬仕只能給它作配，沒有LABUBU當包飾的愛馬仕，已經不配叫大牌了……

果然，一代人有一代人的“茅臺”。

但如此火爆的場景，還是讓無數圍觀群眾還是滿臉問號：

"不就是個丑娃娃嗎？它到底憑什么？"

02

潮玩爆火的背后，

藏著怎樣的財富游戲？

要回答這個問題，不妨先看看那些曾經風光無限的"前浪們"。

不知道大家還記不記得冰墩墩。

2022年北京冬奧會開幕，這個憨厚可掬的吉祥物娃娃火了。

和LABUBU一樣，那時只要在朋友圈曬出一個冰墩墩，立馬就能讓評論區一片羨慕之情。

隨之而來的，便是“一墩難求”，價格水漲船高。

不僅線上賣斷了貨，線下也是排隊幾百米的等。

原價49的冰墩墩，被黃牛加價到四五百，一下子就翻了十倍。

同樣不只是在國內火，國外同樣火。

在日本，一只冰墩墩也被炒到了440元，最高成交價甚至高達5000元。

即便如此，依然是一上架就瞬間被搶空。

可隨著北京冬奧會的結束，冰墩墩的熱度便持續下降，在朋友圈曬冰墩墩的越來越少。

價格自然也是迅速縮水，現在在官網只要原價49元，隨便買。

還有KAWS。

不少人可能都沒聽過它的名字，但一定在商場、酒店大堂里見過它。

它的玩偶擺件，隨隨便便就能炒到十倍甚至幾十倍的價格。

比如這款《星球大戰》聯名款，原價1200元，最高直接炒到了27000元，翻了20多倍。

最夸張的是這個絕版阿童木聯名款，成交價高達2073萬人民幣！

比LABUBU的108萬還高了20倍。

這都不是說幾套房子了，絕大多數普通人一輩子都賺不到這么多錢。

甚至，連優衣庫發一個聯名款的T恤，都能直接賣爆。

不僅線上秒光，線下店里更是恐怖。

門還沒全開呢，就全沖進去搶了，還引發了好幾場“格斗”，令人瞠目結舌。

然而現在呢，早就過時了，甚至都賣不出去。

還有NFT猿猴頭像。

運用了區塊鏈技術，號稱每一張都獨一無二。

最瘋狂的時候，僅僅一張就能炒幾十萬的天價。

可在普通人紛紛入場后，價格立馬跳水，現在價格只值兩包薯片。

還有前幾年很火的炒鞋熱。

一雙AJ能從千元炒到萬元，Yeezy搶到一轉手就翻三倍。

可現在呢，那些炒鞋的人早就清倉轉行了。

動輒十倍甚至幾十倍的暴漲，這簡直是財富神話。

尤其是在現在這種經濟環境之下，有哪個投資產品能夠如此快地獲得如此豐厚的回報？

面對這樣的“賺錢機會”，普通人看了怎么能不心動呢。

而且門檻又低，只需要花時間排隊和運氣而已。

所以我們看到，每當這種潮玩爆火之后，大家都在瘋搶。

尤其是商家還加入了“饑餓營銷”、“盲盒抽獎”等營銷，更是給人一種“錯過就再也沒有”的消費焦慮。

它已經不再是單純的一個潮流產品，而是具備了一種金融屬性。

哪怕根本不喜歡，買下來投資也能大賺一筆。

所以，在這些潮玩的背后，其實藏著當代消費主義的終極邏輯。

任何爆火的產品，本質上都在玩兩種價值的游戲：

真實價值，材料、設計、工藝等；

共識價值，文化底蘊、情緒共鳴、社交貨幣、稀缺炒作等。

前者決定它"值不值"，而后者決定它"能有多瘋"。

03

比守錢更重要的，是守腦

但遺憾的是，泡沫終究是泡沫。

LABUBU再怎么爆火，價格炒作到天價，本質不過是又一次"擊鼓傳花"的投機游戲。

當共識價值被過度透支，泡沫破裂只是時間問題。

說一個應該很多人都不知道的事實——

其實LABUBU并不是現在才出的，早在2018年，它就已經推出了。

而在過去的7年時間，它并沒有火爆，價格自然也沒有人去炒。

而為什么偏偏在2025年突然就引爆了全球呢？

最直接的一個原因，就是明星和自媒體的帶動。

一開始，是韓國頂流Lisa成為了它的死忠粉，早在2023年年底就開始在全球掃貨了。

此后，越來越多的明星開始曬這個小眾玩偶，使得它的曝光量越來越多，迅速變成了"必須擁有"的社交貨幣。

在這背后，沒有人在推波助瀾，我是不相信的。

而現在很多普通民眾都在跟進，或許這場泡沫狂歡，離破滅已經不遠了。

最有力的證據就是——

泡泡瑪特的多位公司高管們，都正在減持股票。

創始人王寧，更是套現了15億。

泡泡瑪特的股價，已經連續幾天下跌了，今天盤中甚至一度跌了6%。

有些二級市場已經迎來了雪崩。

很多高價收來指望轉手賺錢的人，已經虧得血本無歸了。

股神巴菲特曾說過這么一句話：

"在牌桌上，如果你打了半小時還看不出誰是待宰的肥羊，那么你就是那只羊。"

這句話放在現在的潮玩市場再貼切不過。

試想，如果真的人人都能輕松暴富，錢又從誰的口袋里來呢？

說到底，真正賺錢的永遠只是那1%的莊家和黃牛。

其他跟風進來的人，只不過是待割的韭菜。

這就是當今消費主義的最大的真相。

在這個被算法和營銷支配的時代，我們的審美、喜好、甚至狂熱，有多少是真正發自內心？又有多少是被資本一手塑造？

你認為潮的，可能只是他們精心設計的；

你喜歡的，僅僅只是他們讓你喜歡的。

所以，如果問LABUBU值不值得買？

如果你真的喜歡它，那就值得。

但不代表它值得沖破頭地搶，然后轉手來賺差價。

消費主義的終極邏輯，從來不是滿足需求，而是制造欲望。

真正的清醒，是分清：

什么是你想要的，什么是別人讓你想要的。

*作者：雙木君，一位三觀正、思想深、態度明的90后中年男人，也曾鮮衣怒馬少年時，但愿浮生看盡長安花。關注我，我會用獨到的視角幫你解讀世間萬事萬物。