《黑神話：悟空》之后，又一家公司宣布3A單機游戲大作了，這次主角是網易。這也是該公司旗下第一款3A游戲，現在被圈內稱為“村里又一個大學生”。

6月20日，網易雷火旗下臨安24工作室《歸唐》公布首支預告片，明確表明這將是一款登陸PC、主機平臺的普通買斷制游戲。20日晚間這一預告片在B站的播放量很快突破800萬，熱度還在持續上漲。這稱得上游戲圈大事件，記者觀察到，來自不同公司的游戲從業者都在朋友圈充當“自來水”轉發。

據官方介紹，《歸唐》由網易集團執行副總裁、雷火事業群負責人胡志鵬擔任制作人，他今日在朋友圈稱團隊是“一群對國產單機游戲有執念的人”。游戲科學創始人馮驥也捧場轉發，胡志鵬感謝道，“是你們讓我們更堅定”。

網易股價（09999.HK）近期已經創下2020年港股上市后的新高。2024年11月，網易股價還在112港元的低點，2025年6月20日收盤價為204港元/股，半年多以來漲幅超過80%，目前總市值約6459億港元。

新高之后，3A游戲還能為網易帶來多少增長空間，能再現《黑神話：悟空》的神話嗎？

不掙錢但求名

《歸唐》的故事背景設定在安史之亂后的晚唐，彼時河西走廊淪陷于吐蕃，歷史人物張議潮與歸義軍收復沙州（今甘肅敦煌）后，穿越吐蕃控制區將捷報告知長安。據悉，項目靈感源于制作人胡志鵬接觸“沙州歸唐”歷史故事時的情感觸動，游戲沒有個人英雄主義式的敘事，而是聚焦“大歷史里的小人物”，玩家會充當送信到長安的普通人。

《歸唐》在內部已經秘密孵化多年?！斑@也是雷火在游戲行業深耕二十年后，對單機游戲領域發起的轉型沖鋒。”官方稱。

從純粹的投資回報比來看，對大廠來說，3A游戲并不是一個理性的選擇。3A是指在質量、體量、成本三個方面都達到最高等級的單機游戲，這是一個投入大，但收入天花板卻不高的內容產品。

以《黑神話：悟空》為例，去年爆火后，在海內外都是不小的熱度，銷量數據也稱得上亮眼：2024年國游銷量年榜數據顯示，《黑神話：悟空》全平臺銷量2800萬份，銷售額90億元，但這與爆款手游給公司帶來的收入不能相提并論。

騰訊旗下《王者榮耀》這一游戲2017年巔峰期的月收入接近20億元，據Appmagic平臺數據，今年2月游戲仍有超過13億元的月收入。同時，手游會不斷增加新的內容進行長線運營，《王者榮耀》推出至今10年仍是收入榜?？?，而單機買斷制游戲在玩家通關后生命周期就到末尾了。

去年第一財經曾討論過，《黑神話：悟空》能不能帶動3A游戲的崛起，彼時無論是投資人還是分析師都對此不抱期望。3A游戲動輒投入幾億，又是一個買斷制的單機游戲形式，最后銷量能有多少、能不能回本都是未知數，而即便出圈，對應的凈利潤相比大廠手游來說收益差也巨大。

所以，網易為什么要做3A？

互聯網產業分析師張書樂對第一財經表示，3A單機游戲確實沒有手游賺錢，但對于游戲廠商亮肌肉非常有用。網易作為國內最早開始自研游戲、并培育了優秀原創精品的領頭大廠，在《黑神話：悟空》問世之后，被推著走，大有形勢所迫的味道。

“國內如騰訊、網易這樣的游戲大廠，賺錢實力強悍，但基于手游的形式，其整體游戲品類和品質都處在游戲產業鄙視鏈的中后端，如果有一款3A大作打底，則可以讓其在全球游戲競爭中，有更強的品牌號召力。”張書樂認為，從具有“鈔能力”的游戲大廠，變成真正精品游戲大廠，其意義絕不僅是讓資本市場改觀，更可能是奠定“百年老店”的基礎。

游戲科學僅依靠《黑神話：悟空》一款產品，就奠定了在游戲行業的地位，并非只是因為收入，更因為“產品說話”。過去一年，《黑神話：悟空》上過新華社、上過央視，也登上了國際領獎臺，讓中國游戲行業揚眉吐氣了一回，證明了精品游戲可以是第九藝術，可以是文化的傳承和傳播。

在此次發布的預告片下，熱評第一的玩家認為，“網易希望用《歸唐》打破質疑，證明自己，賺錢只是其中的一個較次要的目標?！彪m然網易賺錢的游戲不少，但口碑“一直就那樣”，有了錢，就要去爭“名”。

第一財經了解到，雷火工作室此前一些運營策略過于商業化，影響游戲體驗，給玩家群體留下了不好的印象。在此次宣布做3A游戲時，網易雷火也面臨了不少的質疑。

就此，《歸唐》官方下場發文回應稱，注意到預告片發布后一些玩家對雷火開發單機游戲的純粹性懷有質疑，理解大家對于雷火的不信任，但是雷火在改變，“我們希望用歸唐來修復大家對我們的信任裂痕”。

不過，在評論區，玩家對《歸唐》后續是否只是純粹的單機、是否會在買斷制的基礎上加入內購仍有疑慮。

“對國產單機游戲有執念”

雖然網易《歸唐》此次強調是單機形式，“不可能是手游”，但這一原創IP若能孵化成功，不排除若干年后改編手游的可能性，這也是孵化優質IP的價值所在。

在海外，無論是法國的育碧、美國的暴雪，近年來都已沒落，但至今仍有巨大的商業價值，靠的就是手里的精品原創游戲IP。就在3月，育碧剝離《刺客信條》《孤島驚魂》和《彩虹六號》3大游戲IP成立子公司，而騰訊斥資91億元投資了這家子公司，并獲得25%的股權。

騰訊總裁劉熾平當時提到希望未來將更多的育碧 3A 級產品帶入移動領域。當下市場上最熱門的手游，也有不少授權改編自單機游戲IP，例如騰訊這一年收入亮眼的《地下城與勇士:起源（DNF）》，就是改編自韓國Nexon的單機游戲。

但在當前的節點，網易能否成功孵化一款3A游戲IP還有很大的不確定性。網易此次沒有選擇像游戲科學那樣，取材經典傳統神話，而是改編晚唐時期的歷史故事，大眾知曉度并不高。

《黑神話：悟空》的爆火一定程度得益于《西游記》這一家喻戶曉的傳統故事，用戶接受度高；其次也得益于它是中國第一款3A大作，此前中國游戲產業沒有3A產品，是中國游戲人和玩家一直以來的遺憾，這種情懷、榮譽感共同成就了游戲?！逗谏裨挘何蚩铡诽钛a了這遺空白后，行業“第二”含金量會下降，但也正是前者的實踐證明單機買斷制游戲可以掙錢。

業內認為，網易的勝算在于，此前有過《逆水寒》《永劫無間》這樣的古風游戲開發經驗，游戲發行流程也較為成熟，不缺錢，也不缺技術和人才。有消息稱，《歸唐》制作團隊成員不少都來自育碧。網易總部所在地也較為支持3A游戲，6月12日，浙江省17部門聯合印發《關于支持游戲出海的若干措施》，其中提到支持游戲企業做大做強，大力發掘培育3A游戲優質項目。

官方在發布中提到，《歸唐》是一款在各個質量維度上嚴格對標歐美一線大廠作品的敘事游戲，游戲會呈現大唐敦煌沙州城多民族和平繁榮的文化盛況，玩家“此后不用再羨慕國外游戲中被復刻的中世紀歐洲城市”。此前玩家群體有一個感慨是，法國的育碧可以將巴黎圣母院一比一地在游戲里復制，中國玩家在3A游戲中跑遍了巴黎、古羅馬等，全都是西方故事，沒有一個中國背景。

從這個意義上來說，通過游戲進行更多元的文化呈現值得肯定。有玩家認為，此次網易選擇歷史中并不起眼的故事展開，也是一種文明的傳承。

從玩家的反饋來看，預告片的故事、畫質、光影、人物細節都較為出彩。不過遺憾的是，官方沒有放出實機演示——這會是游戲質量更有力的證明。

值得一提的是，網傳截圖顯示，胡志鵬在朋友圈轉發了游戲預告片，稱“還是想再試一次”，對于“村里又一個大學生”的標簽，胡志鵬謙遜稱，“我們還差很遠，只是一群對國產單機游戲有執念的人?！?/p>

游戲科學創始人馮驥也在朋友圈轉發了《歸唐》預告片，稱“窮則求己達則四方，終須歸唐”，胡志鵬在其下面感謝并評論稱“是你們讓我們更堅定”。據悉，雙方此前有過合作，胡志鵬曾出現在《黑神話：悟空》的鳴謝名單中。

去年，《黑神話：悟空》發布后，心動網絡創始人黃一孟發文表示，這款游戲能影響中國游戲行業未來的方向，激勵更多有才華的創作團隊，走下網絡游戲這條獨木橋，嘗試做一款體面的單機游戲，并贏得更多的尊重和回報。現在看來正在應驗，這次網易跟上了，但游戲最終走向如何，玩家是否買單，還需時間驗證。