據(jù)彭博社報道，隨著在線市場大幅削減針對美國消費者的廣告支出，Temu在美國的銷售額下滑幅度正在加劇，這表明在唐納德·特朗普發(fā)起關(guān)稅攻勢后，該公司的重點發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

Temu 在美國繼續(xù)下滑，而 Shein 則有所復(fù)蘇 | 去年同期周銷售額變化

據(jù)分析信用卡和借記卡數(shù)據(jù)的彭博社Second Measure稱，與去年同期相比，5月11日至6月8日期間，Temu的周銷售額下降了25%以上。這與Shein、沃爾瑪和亞馬遜運營的其他電商平臺形成了鮮明對比。自5月中旬特朗普與中國達成貿(mào)易休戰(zhàn)協(xié)議以來，這些平臺的周銷售額均已恢復(fù)同比增長。

銷售額下滑加劇的同時，Temu 還削減了廣告支出，這是該公司繼去年投入巨資吸引美國購物者注意力（包括在超級碗之夜播放商業(yè)廣告）之后，突然改變戰(zhàn)略。

據(jù)分析公司 AppGrowing Global 稱，4 月 10 日之前，每天會產(chǎn)生數(shù)千到數(shù)萬條新廣告，而現(xiàn)在，這一數(shù)字已下降到幾十甚至個位數(shù)，6 月份有些日子甚至沒有新的廣告。

AppGrowing 母公司 YouCloud 首席內(nèi)容總監(jiān)吳彥偉表示：Temu 的銷售增長一直與其積極的廣告投放緊密相連。

吳彥偉表示：廣告支出的突然放緩很可能會扼殺其在美國的增長引擎。

他指出，Temu 正在將廣告支出轉(zhuǎn)向包括歐洲在內(nèi)的其他市場。

Temu 的一位發(fā)言人拒絕具體評論銷售和廣告數(shù)量，但表示該公司一直在與各個地區(qū)的當(dāng)?shù)厣碳液献鳎瑸橄M者提供穩(wěn)定的價格。

Temu 和 Shein 等中國電商平臺多年來一直依賴小包裹關(guān)稅豁免，以免稅的方式向美國消費者運送廉價服裝和家居用品。今年，唐納德·特朗普堵住了這一漏洞后，這些平臺基本上失去了吸引美國消費者的折扣吸引力。

盡管如此，Shein 近幾個月在美國的銷售表現(xiàn)相對較好。

彭博社 Second Measure 數(shù)據(jù)顯示，自 6 月 1 日起，該公司已成功扭轉(zhuǎn)銷售額下滑的頹勢，恢復(fù)增長。自那時起，Shein 的個位數(shù)增長與沃爾瑪電商平臺的水平相似。

根據(jù) AppGrowing Global 的數(shù)據(jù)，Shein 在美國的廣告投放比 Temu 更加穩(wěn)定，今年大多數(shù)日子里新發(fā)布的廣告數(shù)量都在幾十到幾百個之間。（藍洞新消費編譯）

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