在洋河的這場藝術(shù)盛宴，讓世界品味東方美學(xué)。

文 | 李霞

隨著國內(nèi)消費者的迭代，越來越多的品牌開始尋求建立自身獨特的形象與價值，藝術(shù)跨界成為品牌破圈的新密碼。

6月21日，“山河壯美——江蘇當代名家繪畫大展”在南京洋河文化藝術(shù)中心舉行開幕式。活動現(xiàn)場，江蘇省文聯(lián)原巡視員、省當代藝術(shù)創(chuàng)作研究會常務(wù)副會長楊企鵬，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東共同為“洋河美術(shù)館”揭牌。

在這場藝術(shù)與匠心的對話中，洋河通過深挖白酒與藝術(shù)，持續(xù)著品牌的美學(xué)追求。

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共繪山河壯美洋河美術(shù)館正式開館

江蘇，這片鐘靈毓秀之地，承載著千年的文化積淀，孕育出無數(shù)藝術(shù)巨匠。

洋河美術(shù)館，位于南京市建鄴區(qū)中和路1號，占地1200平方米，集藝術(shù)展覽、文化交流、學(xué)術(shù)研究與美學(xué)教育于一體，旨在搭建藝術(shù)與公眾對話的橋梁，為城市文化繁榮注入持久活力，助力新時代文化藝術(shù)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此次“山河壯美——江蘇當代名家繪畫大展”，就在洋河美術(shù)館開展，匯聚了江蘇省山水畫、花鳥畫、油畫領(lǐng)域的名家，他們以精湛的表現(xiàn)手法、飽滿的創(chuàng)作激情和獨特的藝術(shù)風(fēng)格，展現(xiàn)祖國壯麗河山，描繪江蘇深厚的文化底蘊和盛世繁花的時代圖卷。

開幕式上，宿遷市委常委、政法委書記王曉東表示，“我們期待把洋河美術(shù)館辦成一個‘有夢想、有貢獻、有特色’的藝術(shù)交流平臺，成為照亮大眾美育的有夢想的燈塔，架起藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的有貢獻的虹橋，擘畫酒霧升華的有特色的畫布流云，共同推動書畫藝術(shù)、白酒文化的繁榮與發(fā)展。”

不難發(fā)現(xiàn)，挖掘和提升中國白酒的文化藝術(shù)價值是洋河美術(shù)館的使命之一，張聯(lián)東在致辭中強調(diào)：“洋河股份作為酒文化的傳承者，成立洋河美術(shù)館，就是為了在美酒與美術(shù)的交融碰撞中，深化傳統(tǒng)酒文化的內(nèi)涵，豐富藝術(shù)文化的外延，為人民創(chuàng)造美好生活打造國潮經(jīng)典和時代精品。”

為向新生的洋河美術(shù)館表達良好祝愿，省藝研會專門組織藝術(shù)家們創(chuàng)作了《紫氣東來溢清香》《洋洋河水赴滄海》等書畫作品，現(xiàn)場贈送給洋河美術(shù)館。

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從經(jīng)典到藝術(shù)洋河的“厚度”升維

洋河股份作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終牢記“弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、典藏大家藝術(shù)精品、加強國際國內(nèi)交流、促進當代藝術(shù)創(chuàng)作、打造美術(shù)高原高峰、惠及公共文化服務(wù)”的文化使命。

一直以來，洋河股份在探索藝術(shù)賦能品牌之路上，力求將中國酒文化和白酒匠心工藝，通過藝術(shù)表現(xiàn)形式，讓文化價值、審美價值、收藏價值進一步彰顯。

比如，主辦“藝術(shù)為人民徐悲鴻師生作品全國巡展·洋河首展”；攜手《詩畫中國》《經(jīng)典詠流傳》《國家寶藏》《遇鑒文明》等文化IP節(jié)目，深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播；推出洋河·敦煌MG（莫高）系列產(chǎn)品等。

▲藝術(shù)家向“洋河美術(shù)館”捐贈作品

在這一過程中，洋河股份借由文化的內(nèi)涵、審美意義和人文關(guān)懷，構(gòu)建起更加鮮活的世界觀，并將文化沉淀為歷久彌新的品牌資產(chǎn)。微酒認為，至少有以下兩個方面的賦能：

一是，圍繞藝術(shù)進行系統(tǒng)化、立體化開發(fā)，可以給洋河品牌留下更大的可發(fā)揮空間。由于消費者精神需求的提升和審美水平的提高，與藝術(shù)、文化IP的深度合作，是把握消費者更深層、細節(jié)化心智轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵動作，可以帶來長期穩(wěn)定的品牌復(fù)利。

二是，持續(xù)助力著中國當代文化藝術(shù)的發(fā)展。將洋河品牌的美學(xué)理念、藝術(shù)理念傳遞給消費者的同時，進一步傳達中國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代藝術(shù)的審美價值，讓消費者在藝術(shù)與美酒中能更好地體悟生活美學(xué)。

因此，洋河股份正在通過一個個文化故事為產(chǎn)品背書，讓品牌的藝術(shù)表達實踐“可視化”，在探索藝術(shù)邊界的同時增厚品牌的藝術(shù)價值。

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洋河“藝術(shù)+”背后讓世界品味東方美學(xué)

在當今時代，企業(yè)的發(fā)展已不再局限于單純的經(jīng)濟效益追求，文化軟實力的提升成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。

這樣的背景下，再來看洋河深耕“藝術(shù)+”領(lǐng)域，落成洋河股份洋河文化藝術(shù)中心與洋河美術(shù)館，可以理解為是在“追逐短期流量熱點”的營銷大環(huán)境中逆行，向著品牌長期建設(shè)方面發(fā)力。

具體來看，藝術(shù)是一門通用語言，借由藝術(shù)之聲，洋河股份不僅找到了產(chǎn)品更具感染力的表達方式，更體現(xiàn)在洋河股份作為社會價值的擔(dān)當者和社會文化的塑造者，將藝術(shù)進一步內(nèi)化進品牌的文化基底，為品牌的差異化溝通帶來了新的機遇。

正如江蘇省文聯(lián)主席、江蘇省當代藝術(shù)創(chuàng)作研究會會長章劍華的評價：“洋河股份在追求商業(yè)發(fā)展的同時，積極承擔(dān)起傳承與弘揚文化藝術(shù)的社會責(zé)任，實現(xiàn)了文化與商業(yè)的深度融合。”

此外，行業(yè)新周期內(nèi)眾多白酒企業(yè)都在加快將美學(xué)文化轉(zhuǎn)化為品牌長期價值的步伐，凸顯自身品牌美學(xué)的獨特表達。未來，洋河將依托洋河美術(shù)館平臺，持續(xù)深化“酒+藝術(shù)”跨界合作，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，讓世界品味東方美學(xué)。

從這個角度看，洋河股份持續(xù)與中國當代文學(xué)藝術(shù)攜手共創(chuàng)的背后，也是美學(xué)與文化、時代相結(jié)合，引領(lǐng)中國白酒美學(xué)新時代內(nèi)涵和表達的積極探索。

附錄：參與本次“山河壯美——江蘇當代名家繪畫大展”的創(chuàng)作名家名單與作品

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