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商務(wù)君按：今天，第三十一屆北京國際圖書博覽會(huì)（BIBF）落下帷幕。很多出版人表示，今年的BIBF似乎和往年有些許不同，究竟發(fā)生了什么變化？從中能否窺探出版業(yè)的轉(zhuǎn)型方向？在參展和與出版同仁的交流中，似乎可以捕捉到書業(yè)的風(fēng)向。

一年一度的BIBF是書業(yè)重要的展會(huì)之一，每年這個(gè)時(shí)候都是各出版集團(tuán)、出版機(jī)構(gòu)集中展示出版成果，進(jìn)行國際出版交流合作的重要時(shí)機(jī)。在業(yè)內(nèi)人士看來，書業(yè)展會(huì)上出版機(jī)構(gòu)展示的新產(chǎn)品、發(fā)布的規(guī)劃和舉辦的活動(dòng)，從一定程度上反映了當(dāng)下出版業(yè)的發(fā)展風(fēng)向。

近年來，技術(shù)變革，市場(chǎng)壓力等外部環(huán)境，迫使出版業(yè)悄然發(fā)生變化。在今年BIBF首日，一位地方頭部少兒出版社社長不禁感慨：“出版業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化。”

的確，書業(yè)變革是這兩年業(yè)內(nèi)人士最常談?wù)摰脑掝}，那么書業(yè)到底會(huì)如何變革？變革的方向是什么？或許能從此次BIBF上得到一些答案。

貫徹節(jié)儉辦會(huì)，參展越發(fā)低調(diào)務(wù)實(shí)

與前些年一出地鐵就能看到各大出版集團(tuán)的廣告牌相比，今年國家會(huì)議中心展館的外墻，除了主辦方的廣告牌之外，僅有兩家地方出版集團(tuán)的廣告牌。有出版社同行坦言，現(xiàn)在大家越來越務(wù)實(shí)了，加上面臨的市場(chǎng)壓力，不得不壓縮此類費(fèi)用。

從展館內(nèi)出版集團(tuán)和出版機(jī)構(gòu)的展位來看，今年的裝修也變得更加常規(guī)。一些大型出版集團(tuán)，往年會(huì)有一些主題展臺(tái)的設(shè)計(jì)，而今年也是常規(guī)布展和參展。一家地方出版集團(tuán)展位搭建負(fù)責(zé)人就表示，今年日子不好過，公司壓縮了搭建成本。還有人調(diào)侃，為了節(jié)省，似乎展館的空調(diào)冷氣都稍顯不足。可見，降本增效已經(jīng)成了出版業(yè)的常態(tài)。

今年以來，各國有企業(yè)都在深入貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定精神學(xué)習(xí)教育，厲行勤儉節(jié)約。在今年BIBF期間，各出版機(jī)構(gòu)都在壓縮會(huì)議的規(guī)格和規(guī)模，其實(shí)這一點(diǎn)在1月北京圖書訂貨會(huì)就開始有所體現(xiàn)。一位書業(yè)記者表示，以前一些出版機(jī)構(gòu)都會(huì)精心挑選場(chǎng)地，精心布置和陳列。今年不僅這類會(huì)議有所減少，會(huì)議地點(diǎn)也就近選擇，就連會(huì)議規(guī)模也在控制，會(huì)議的環(huán)節(jié)也變得更加精簡，以前兩個(gè)小時(shí)的會(huì)，現(xiàn)在基本上1個(gè)小時(shí)就能結(jié)束。

雖然貫徹節(jié)儉辦會(huì)的精神，但從BIBF前兩日現(xiàn)場(chǎng)來看，各出版單位還是精心準(zhǔn)備了圖書產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品，組織了豐富多彩的活動(dòng)。一方面向業(yè)界展示2025年來的成果，另一方面也借此契機(jī)與同行進(jìn)行業(yè)務(wù)交流。

除了AI還是AI

當(dāng)下，AI浪潮席卷出版業(yè)，2025年以來，業(yè)內(nèi)各大展會(huì)最具人氣的話題非AI莫屬。在BIBF期間，多場(chǎng)關(guān)于AI的會(huì)議備受業(yè)界關(guān)注。2025北京國際出版論壇聚焦“新質(zhì)生產(chǎn)力與全球出版合作”，探索出版產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)的交融共生；第三屆出版與技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)以“技術(shù)驅(qū)動(dòng)未來出版”為主題，深入研討技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的出版與誠信、語料庫建設(shè)等議題。

2025北京國際出版論壇

第三屆出版與技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)

特別值得關(guān)注的是，6月17日，數(shù)字出版智能服務(wù)技術(shù)教育部工程研究中心、數(shù)傳集團(tuán)主辦的“2025人工智能出版技術(shù)創(chuàng)新研討會(huì)”上發(fā)布了AIGC全鏈路解決方案（）。該方案包含三大模塊：AI RAYS通過AI生成豐富衍生資源、提供交互式問答與個(gè)性化服務(wù)，重塑用戶連接；AI編輯工作室將20余位高度專業(yè)化、分工明確的AI助手嵌入策劃、審校、設(shè)計(jì)等核心流程；“書船”新媒體圖書營銷AI解決方案通過AI驅(qū)動(dòng)的直播運(yùn)營、智能化的廣告投放決策優(yōu)化以及數(shù)據(jù)復(fù)盤，解決營銷痛點(diǎn)。

2025人工智能出版技術(shù)創(chuàng)新研討會(huì)（數(shù)傳集團(tuán)供圖）

此外，今年BIBF的網(wǎng)絡(luò)出版館匯聚眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等新興出版領(lǐng)域優(yōu)秀產(chǎn)品，新設(shè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專題”“中國傳統(tǒng)文化故事IP”展區(qū)，重點(diǎn)展示大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI在出版領(lǐng)域的應(yīng)用與游戲、網(wǎng)文出海成果，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)出版產(chǎn)品和影視、動(dòng)漫、游戲進(jìn)一步融合。

6月19日，番茄小說主辦的“多元共生 協(xié)創(chuàng)未來”2025出版融合發(fā)展大會(huì)在北京舉行。在出版融合探索方面，番茄小說積極嘗試多體裁開發(fā)。截至目前，已實(shí)現(xiàn)140余部原創(chuàng)作品實(shí)體化出版，累計(jì)銷量超400萬冊(cè)。以番茄小說的代表IP《斬神》為例，其出版實(shí)體書《夜幕之下》不到兩年，累計(jì)銷量超150萬冊(cè)；改編動(dòng)畫《斬神之凡塵神域》獲白玉蘭獎(jiǎng)兩項(xiàng)提名。

番茄小說執(zhí)行總編輯樂力在2025出版融合發(fā)展大會(huì)上分享番茄小說在出版融合方面的新探索（番茄小說供圖）

番茄小說IP負(fù)責(zé)人李茜茹在2025出版融合發(fā)展大會(huì)上分享番茄對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的多體裁開發(fā)（番茄小說供圖）

兩家地方出版集團(tuán)進(jìn)軍北京跑馬圈地

地方出版機(jī)構(gòu)在北京設(shè)立分支機(jī)構(gòu)早已不是稀奇的事情，身為政治中心和文化中心的帝都北京，具備更豐富的出版資源。早期在北京設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的多以單體出版社為主。

今年BIBF前夕，有兩家地方出版集團(tuán)大舉進(jìn)軍北京。6月17日，南方出版?zhèn)髅奖本┲行男轮穯⒂脙x式暨主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展舉措發(fā)布會(huì)在北京舉行。無獨(dú)有偶，6月17日，海峽出版發(fā)行集團(tuán)北京版權(quán)運(yùn)營中心在北京正式揭牌啟用。值得關(guān)注的是，去年中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的北京出版孵化中心也建成落地。由此可見，地方出版集團(tuán)都希望通過北京中心聚集更豐富的出版資源，招攬更多復(fù)合型人才。

據(jù)報(bào)道稱，南方出版?zhèn)髅奖本┲行牡陌l(fā)展目標(biāo)有3個(gè)：資源集聚中心、品牌建設(shè)平臺(tái)、人才孵化基地。具體措施包括設(shè)立8000萬元高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金，實(shí)施“百萬年薪引英才”計(jì)劃、《花城》雜志“稿酬倍增”計(jì)劃等。《花城》雜志目前稿酬為600元~1000元/千字，實(shí)施“稿費(fèi)倍增”計(jì)劃后，稿費(fèi)將提升至“千字兩千元”的最高標(biāo)準(zhǔn)。南方出版?zhèn)髅酱舜螌?duì)外發(fā)布“百萬年薪引英才”計(jì)劃，向全球出版?zhèn)髅饺酸尫懦鰪V納英才的強(qiáng)信號(hào)。高層次領(lǐng)軍人才、高水平專業(yè)人才年薪可達(dá)百萬。

南方出版?zhèn)髅奖本┲行模▓D片來自“廣東新華發(fā)行集團(tuán)”微信公眾號(hào)）

海峽出版發(fā)行集團(tuán)設(shè)立版權(quán)運(yùn)營中心加強(qiáng)出版領(lǐng)域“央地合作”的具體實(shí)踐，將依托首都的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與資源集聚效應(yīng)，著力打造福建出版品牌宣介重要平臺(tái)、對(duì)外文化交流重要窗口、在京“福建文化會(huì)客廳”，為福建出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。版權(quán)運(yùn)營中心還將積極推動(dòng)福建出版文化人才孵化，通過舉辦各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)、選派骨干編輯赴京交流鍛煉等方式，建強(qiáng)“出版閩軍”。

海峽出版發(fā)行集團(tuán)北京版權(quán)運(yùn)營中心（圖片來自“海峽出版發(fā)行集團(tuán)”微信公眾號(hào)）

從“內(nèi)卷”到自救，直播變得更加理性

今年BIBF開幕，恰逢“618”當(dāng)天。今年“618”戰(zhàn)線達(dá)35~40天，預(yù)售從5月中旬開始。這個(gè)全民狂歡的購物節(jié)，今年卻顯得“靜悄悄”，消費(fèi)者似乎不再像往年那樣狂熱。這一點(diǎn)在圖書銷售上也不例外。

在BIBF期間，一家地方出版社的發(fā)行負(fù)責(zé)人透露，該社2025年1~5月五大電商平臺(tái)（當(dāng)當(dāng)、京東、文軒網(wǎng)、博庫網(wǎng)、江蘇新華），除了其中一個(gè)平臺(tái)銷售略有增長之外，其他平臺(tái)銷售出現(xiàn)下滑。

過去幾年，在各大行業(yè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，直播間似乎是出版機(jī)構(gòu)的標(biāo)配，頭部主播也都在書展期間做圖書直播專場(chǎng)。而今年的BIBF現(xiàn)場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士最直觀的感受是，直播間的數(shù)量有所減少，多數(shù)頭部主播也都退出了書展直播的賽道。直播賣書變得更加理性。一些出版機(jī)構(gòu)也放棄了和大主播的合作，而是轉(zhuǎn)向一些“小達(dá)人”，但卻有著不錯(cuò)的銷售成績。

近年來，書業(yè)價(jià)格混亂、渠道惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成了普遍現(xiàn)象，而遭遇了價(jià)格戰(zhàn)的出版社、渠道、平臺(tái)，都從“內(nèi)卷”轉(zhuǎn)向了自救。

與以往相比，一些出版機(jī)構(gòu)并未參與書展直播。主要是由于一些自播已經(jīng)漸成規(guī)模的出版機(jī)構(gòu)在直播上有著自己的節(jié)奏，且一些外地出版機(jī)構(gòu)的直播團(tuán)隊(duì)還要背負(fù)差旅成本。還有出版社社長表示，放棄自播賽道，主要是投入成本過大，本社的品種無法支撐持續(xù)的直播，不如把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做。當(dāng)然，也有不少出版社繼續(xù)選擇在書展期間進(jìn)行直播，如外語教學(xué)與研究出版社在展位上打造“雙直播間”，同步開啟品牌自播與達(dá)人合作直播，融合展會(huì)熱度與“618”大促契機(jī)。中國人民大學(xué)出版社（簡稱“人大社”）也在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了直播間，在人大社視頻號(hào)、抖音號(hào)同步直播。

書業(yè)兩極分化愈發(fā)明顯

6月17日，北京開卷信息技術(shù)有限公司在其主辦的“2025出版高層論壇暨品牌推介大會(huì)”上，發(fā)布了圖書市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度整體圖書零售市場(chǎng)呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，但第二季度以來，整體零售市場(chǎng)碼洋同比增長率為負(fù)值，4月碼洋同比下降0.56%，5月降幅超過10%。其中，教輔圖書成為零售市場(chǎng)最大的變量。

2025出版高層論壇暨品牌推介大會(huì)（圖片來自“北京開卷”微信公眾號(hào)）

在采訪中，一家出版社社長透露，他在與同類出版社對(duì)標(biāo)中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)出版社社長都表示上半年恐怕做不到“時(shí)間過半，任務(wù)過半”。甚至某頭部出版機(jī)構(gòu)高管私下也表示，除了當(dāng)下熱門的動(dòng)漫圖書板塊實(shí)現(xiàn)增長，其他板塊也都出現(xiàn)了不同程度的下滑，特別是文藝板塊降幅超過40%。

幾家歡喜幾家愁，人類的悲歡并不相通。也有出版社社長表示，預(yù)計(jì)2025年上半年能夠?qū)崿F(xiàn)營收和利潤雙增長。在采訪中，一些頭部出版社2025年還是保持著高業(yè)績?cè)鲩L，但在整個(gè)出版業(yè)面臨嚴(yán)峻市場(chǎng)形勢(shì)的情況下，還是希望保持低調(diào)，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

一位出版社社長對(duì)未來的出版業(yè)保持樂觀，他說，做出版第一要堅(jiān)定信念，要有自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；第二，當(dāng)下出版一定要依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源進(jìn)行復(fù)合型發(fā)展。在BIBF現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)展位基本上都能見到文創(chuàng)產(chǎn)品的身影。2025年，越來越多的出版機(jī)構(gòu)把文創(chuàng)和研學(xué)作為新的賽道布局。

*本文圖片除標(biāo)注外，均來自BIBF官方直播相冊(cè)

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