“孩子穿上這雙鞋，學(xué)走路能少摔跤！”據(jù)媒體報(bào)道，當(dāng)前，童鞋市場熱炒“機(jī)能鞋”“學(xué)步鞋”。商家宣稱，一雙“科技含量十足”的專業(yè)學(xué)步鞋能“減少摔跤”“矯正步態(tài)”，這讓不少家長甘愿為之買單。動(dòng)輒數(shù)百元的學(xué)步鞋何以備受家長青睞？這類熱銷產(chǎn)品到底是“玩概念”還是“真實(shí)用”？

報(bào)道提到，市面上不乏商家以“科學(xué)育兒”“給孩子最好的”之名，將商品包裝成成長剛需。其背后，是被標(biāo)價(jià)待售的“育兒焦慮”，此前已有不少商家通過“基因檢測”“嬰兒飲用水”“兒童食品”等制造育兒焦慮，進(jìn)而收割家長“智商稅”，“學(xué)步鞋”則是商家收割家長的又一種手段。

以“學(xué)步鞋”為例，其賣點(diǎn)基本“大同”，多包含大底、三分之一彎折、較硬后跟、方便穿脫等適配嬰童行走的設(shè)計(jì)，但同時(shí)還有“小異”，即宣傳自己的“獨(dú)門科技”，如“對(duì)孩子腳部發(fā)育有好處”“專為減少寶寶摔跤次數(shù)而設(shè)計(jì)”，這樣的宣傳確實(shí)戳中了部分家長的“育兒焦慮”。

但這種自稱含“獨(dú)門科技”的學(xué)步鞋，真的能防止兒童摔倒受傷嗎？從其“鞋底增寬”“觸地更穩(wěn)”“多項(xiàng)專利”等關(guān)鍵詞來看，似乎比普通兒童鞋更有安全保障。其售價(jià)少則三五百元多則上千元，也從某種程度上印證了“好鞋不便宜”的說法。很多家長愿意為這種高價(jià)童鞋買單，原因也在于商家的宣傳。

值得注意的問題有兩個(gè)：一個(gè)是不同品牌對(duì)孩童學(xué)步階段的劃分不同，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這讓家長無從選擇；一個(gè)是兒童醫(yī)院骨科專家認(rèn)為，相對(duì)于產(chǎn)品本身的性能，現(xiàn)有兒童機(jī)能鞋的概念性更強(qiáng)，商家所突出的功能性宣傳缺乏醫(yī)學(xué)上的論證。這意味著學(xué)步鞋更多是概念營銷，且目前尚未納入童鞋國家標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)此，應(yīng)從多個(gè)角度遏制學(xué)步鞋營銷亂象：首先，完善國家標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范商家行為、指導(dǎo)消費(fèi)者選購。去年實(shí)施的GB30585-2024《童鞋技術(shù)規(guī)范》未提及學(xué)步鞋、機(jī)能鞋的附加功能，但商家卻以“多項(xiàng)專利”為學(xué)步鞋證明，似乎有必要在國標(biāo)上做出回應(yīng)，這對(duì)規(guī)范童鞋附加功能、保障消費(fèi)者權(quán)益有好處。

其次，期待從醫(yī)學(xué)科學(xué)上論證學(xué)步鞋功能。無論是促進(jìn)兒童腳部骨骼健康發(fā)育，還是防止兒童摔跤受傷，說到底是一門科學(xué)。但據(jù)專家透露，目前并無研究證實(shí)這類鞋子能幫助孩子更快掌握步行能力，也沒有哪款產(chǎn)品做過對(duì)比試驗(yàn)，得出通過學(xué)步鞋能減少摔跤次數(shù)或者防止摔跤的結(jié)論。

最后，對(duì)童鞋虛假功能宣傳進(jìn)行依法處理。按說，商家對(duì)童鞋的任何功能性宣傳都需要事實(shí)依據(jù)作為支撐，不能為了提高產(chǎn)品銷量信口開河。對(duì)于沒有科學(xué)依據(jù)支撐、虛構(gòu)童鞋功能的虛假宣傳，有關(guān)部門應(yīng)依據(jù)廣告法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法進(jìn)行查處，否則更多商家會(huì)通過概念營銷、虛假宣傳收割家長。

更重要的是，作為兒童家長不能任由商家收取“智商稅”。專家建議：專業(yè)機(jī)構(gòu)通過評(píng)估檢測、“醫(yī)育結(jié)合”緩解家長焦慮心態(tài)；通過科普養(yǎng)育知識(shí)，幫助家長理解兒童發(fā)育的個(gè)體差異和自然規(guī)律。家長也要主動(dòng)通過正規(guī)渠道學(xué)習(xí)相關(guān)科學(xué)知識(shí)，才能抵御商家虛假宣傳，避免為商家吹牛付“智商稅”。

坦率地說，治理學(xué)步鞋營銷亂象的基礎(chǔ)是，在醫(yī)學(xué)上進(jìn)行研究論證，在國標(biāo)中做出明確規(guī)定?！踟S收