這幾年，社交媒體營銷做得風(fēng)生水起的，基本是快消品牌。

很多家居品牌一看，跟著學(xué)：上抖音，做種草，搞直播，追熱搜。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)——錢花了，粉絲沒留住，品牌沒積累，銷量也沒見多。

問題出在哪？

家居行業(yè)和快消行業(yè)，決策鏈路完全不同，快消產(chǎn)品單價(jià)低、決策快、復(fù)購頻。一個(gè)熱搜、一次直播，用戶當(dāng)場就能下單。

但家居、家裝、家電決策鏈路長，用戶需要3-6個(gè)月甚至更久的養(yǎng)成周期：

· 先在小紅書上刷裝修靈感

· 慢慢關(guān)注家裝博主、達(dá)人測評(píng)

· 看品牌內(nèi)容、積累認(rèn)知

· 最后再到門店或電商下單

如果你照快消的節(jié)奏打，只能是一陣熱鬧，轉(zhuǎn)化跟不上。

家居品牌要做的是「社交品牌資產(chǎn)」

這10年，奧思互動(dòng)一直在家居行業(yè)深耕，實(shí)戰(zhàn)下來發(fā)現(xiàn)：家居品牌要想在社交媒體里活下來，就得學(xué)會(huì)積累自己的社交資產(chǎn)。

什么是社交品牌資產(chǎn)？

簡單說，就是品牌在社交媒體上的長期認(rèn)知、人設(shè)、口碑、內(nèi)容體系、用戶社群沉淀。

靠一個(gè)達(dá)人火一條沒用，要靠長期內(nèi)容+多元達(dá)人矩陣+事件話題+直播+探店，建立自己穩(wěn)定的話語權(quán)。

奧思互動(dòng)10年實(shí)戰(zhàn)方法論

自孵化40多個(gè)家居垂類達(dá)人，簽約達(dá)人超百人，1億+粉絲，配合自有1000平拍攝場地和自建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，形成了一套完整打法：

品牌官方賬號(hào)代運(yùn)營：塑造品牌人格化認(rèn)知

達(dá)人種草+探店+直播矩陣：多渠道占位用戶心智

定制短視頻內(nèi)容+事件話題營銷：做成品牌社交輿論場

數(shù)據(jù)監(jiān)測+趨勢復(fù)盤：內(nèi)容投放節(jié)奏可控，ROI可測

真正幫品牌把從“沒人知道”到“全網(wǎng)有聲量”，再到“有口碑有轉(zhuǎn)化”的過程，打通閉環(huán)。

家居品牌的社交營銷，絕不能照搬快消打法。

你需要的是一個(gè)懂家居行業(yè)決策鏈路、有長期社交資產(chǎn)經(jīng)營思維、能落地執(zhí)行的團(tuán)隊(duì)。

而奧思互動(dòng)，正是家居社媒營銷里，能把這事干成的那一個(gè)。