6月21日，在牛首山夏季文旅產(chǎn)品發(fā)布會“牛首萬象 劇繹風(fēng)華”環(huán)節(jié)，牛首山聯(lián)合中國高校影視學(xué)會、江蘇有線等單位在2025大學(xué)生微短劇創(chuàng)作推優(yōu)“微光計劃”活動宣布啟動“牛首萬象 劇繹風(fēng)華”牛首山微短劇特別單元。此次合作以“產(chǎn)學(xué)研”融合為核心，面向全國140余所專業(yè)院校青年創(chuàng)作力量，聚焦牛首山的歷史人文、自然景觀與民俗特色，打造兼具藝術(shù)性與傳播力的文旅融合標(biāo)桿項目，推動傳統(tǒng)文化IP的年輕化表達。

2024年以來，國家廣電總局大力推廣“微短劇+文旅”創(chuàng)新模式，并發(fā)起“跟著微短劇去旅行”政策號召，鼓勵將地方文旅IP深度融入劇情創(chuàng)作，推動景區(qū)從“拍攝地”向“網(wǎng)紅打卡地”轉(zhuǎn)型。今年全國計劃推出100部左右重點微短劇作品，著力將流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)與市場優(yōu)勢。牛首山與“微光計劃”的聯(lián)動，正是對這一政策趨勢的積極實踐。通過整合高校創(chuàng)作資源、景區(qū)文旅資源與平臺傳播資源，構(gòu)建“創(chuàng)作-孵化-傳播-轉(zhuǎn)化”的完整生態(tài)鏈。

此次微短劇大賽面向全國高校征集劇本，擇優(yōu)孵化兼具藝術(shù)性與傳播力的精品作品將會在主流互聯(lián)網(wǎng)平臺“微光計劃”主題單元、江蘇有線大小屏以及其他影視、微短劇平臺線上發(fā)布。自6月25日起，牛首山官方賬號將陸續(xù)發(fā)布預(yù)熱長圖、征集短視頻等，今年12月，牛首山特別單元的獲獎作品將正式公布，有望成為“文旅+影視”融合的示范案例。

此次合作通過微短劇這一年輕化載體，實現(xiàn)對牛首山文化IP的系統(tǒng)性開發(fā)與價值升級，促進“產(chǎn)學(xué)研”深度融合。在文化維度，微短劇以細膩的敘事視角微觀解碼牛首山的千年文化底蘊，將歷史文化、自然景觀、民俗故事等元素轉(zhuǎn)化為具象化的劇情符號，讓傳統(tǒng)文化從歷史典籍中“走出來”，以可感知、可共鳴的方式觸達年輕受眾；在情感維度，通過青春化的語言與沉浸式的劇情設(shè)計，構(gòu)建與當(dāng)代年輕人的情感連接點，引發(fā)關(guān)于歷史、自然與人文的情緒共鳴，讓牛首山的文化形象從“靜態(tài)展示”變?yōu)椤皠討B(tài)共鳴”；在社交維度，結(jié)合社媒話題互動、UGC內(nèi)容共創(chuàng)等模式，激發(fā)受眾主動分享劇情中的經(jīng)典場景、文化梗與打卡體驗，形成“劇情傳播-線下打卡-社交裂變”的閉環(huán)，推動景區(qū)從“被動接收”轉(zhuǎn)向“主動共創(chuàng)”的場景營銷范式；在生態(tài)維度，微短劇不僅是內(nèi)容載體，更串聯(lián)起“劇情IP-景色引流-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的生態(tài)鏈條。通過衍生文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、主題展演策劃、景區(qū)消費場景聯(lián)動等長尾運營，拉動餐飲、住宿、文創(chuàng)等文旅消費，構(gòu)建“內(nèi)容+流量+產(chǎn)業(yè)”的可持續(xù)發(fā)展模式。

牛首山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次合作以微短劇為切口，實質(zhì)是對文化IP的創(chuàng)新性解構(gòu)與重構(gòu)，通過高校創(chuàng)作力量的智慧注入、年輕受眾的情感參與和全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)聯(lián)動，讓牛首山的文化魅力從景觀表層深入到精神共鳴與價值認(rèn)同，為傳統(tǒng)文化IP的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型探索出一條兼具社會價值與市場效益的新路徑。”

江南時報記者 張姣姣