北京
【CNMO科技消息】近日，一則關(guān)于凱迪拉克IQ銳歌的宣傳廣告在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。廣告中使用了“想換電車又怕大眾臉”這樣的措辭，雖然這里的“大眾臉”與大眾汽車品牌并無直接關(guān)聯(lián)，但網(wǎng)友表示，這一措辭讓大眾汽車無辜“躺槍”了。
據(jù)報道，凱迪拉克在新能源汽車領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順。早在2022年，凱迪拉克LYRIQ銳歌就因宣傳與實(shí)際交付不符的問題引發(fā)了消費(fèi)者的不滿。有超過200位準(zhǔn)車主投訴稱，宣傳中提到的流光飛翼LED尾燈和黑晶光曜格柵燈在實(shí)際交車時無法使用，而廠家也沒有提前告知。這一事件引發(fā)了消費(fèi)者對品牌誠信的質(zhì)疑。
2024年，凱迪拉克在宣傳第二款純電車型IQ傲歌時，再次“翻車”。在一次發(fā)布會上，凱迪拉克的宣傳語中出現(xiàn)了“對不起雷神，我們幫你把50萬元以內(nèi)也挺好的SUV造出來了”等類似調(diào)侃的言論，這被外界解讀為對小米SU7的嘲諷。盡管凱迪拉克試圖通過這種方式吸引流量，但這種營銷策略并未帶來預(yù)期的效果，反而加重了公眾對凱迪拉克“油膩男”的刻板印象。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，短期內(nèi)跟風(fēng)熱點(diǎn)用各種營銷手段吸引眼球，雖然能讓凱迪拉克吸引一部分人注意，但長遠(yuǎn)來看，對品牌忠誠度并無好處。因?yàn)檎嬲偁庍h(yuǎn)比表面復(fù)雜得多。事實(shí)證明，一臺車的銷量如何和宣傳關(guān)系不大。相比之下，特斯拉等品牌在無需大量廣告的情況下，依然能夠保持強(qiáng)勁的市場表現(xiàn)。
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