為期十天的第二十七屆上海國際電影節昨日盛大落幕。這一屆以“電影之城，每一幀都是生活”為主題的上影節就和窗外的天氣一般，熱力十足，用炫目、熱鬧，乃至瘋狂來形容都不為過，是一場真正的大都會電影嘉年華。

在世界電影行業發展普遍放緩的當下，電影節似乎變得前所未有地重要。藝術家、從業者、觀眾，尤其是影院經營者，都格外需要大型電影活動的助推力，去擴大和維持電影的生命力和話題度。

在把電影作為文化商品推銷給普羅大眾這一點上，今年的上海國際電影節無疑是非常成功的。如果套用電影類型來把不同風格的電影節做個比喻的話，上海國際電影節絕對是一部高規格的超級動作大片。它就像2022年的《壯志凌云2：獨行俠》和2025年的《哪吒之魔童鬧海》，從出品設計到完片執行都代表著行業的最高規格，成功吸引著最大體量的觀眾，足以讓熱愛電影的人感受到新動力，對當前充滿挑戰的電影行業萌生新希望。

電影之城
大片級的高規格投入

上海本就是中國最具電影文化歷史底蘊的城市之一，也是全國電影消費領先城市。自2024年正式提出打造“電影之城”的“三年行動計劃”開始，本地對電影文化活動和項目投入的決心和力度更是脫胎換骨級別的。

2025年正式進入“三年行動計劃”的全面鋪開之年。哪怕是多年跑電影節的資深人員估計也要被今年電影節的服務和宣傳力度折服。這種量級的運營投入，只有上海這個超級大都市才能夠實現。

電影節的體驗者不僅能夠在各大活動場地及其周邊看到電影節宣傳布置，城市的街頭巷尾也處處用電影節主題視覺裝點起來，引發連綿不絕的拍照打卡。場館周邊的大小店鋪也都積極加入聯動，吃喝住行都能找到和電影節結合消費的點。

一個最直觀的感受就是：只要肯研究，觀眾手里的電影票老值錢了——在電影節期間，它可以是一張兌換券、是一張打折卡，或者是一張通行證。

每場電影放映前的貼片廣告是了解電影節支持機構的直觀方式。

今年上影節的片前廣告有將近10分鐘不重樣的贊助品牌，粗略估計數量超越往年。這是國內其他任何一個電影節都要羨慕不已的商業合作體現。

這些品牌的產品和服務也切實與電影節的活動進行了融合。一方面嘉賓、媒體和觀眾不同程度地獲得了這些品牌贊助的服務，另一方面不乏光明這樣的知名上海企業深度參與展映。光明乳業支持的“奶票”在今年上影節大火特火，是最顯眼的雙贏合作。

更不用說上影節對媒體和嘉賓的待遇一直都水平在線，從觀影到食宿都照顧有加。每年的上影節都是電影行業的一次盛大聚會。促成業內人士、學者和評論者云集海上，組織、參與、報道目不暇接的活動，也是上海舉全城之力促成電影盛會和品牌打造的一筆不菲投入。

《上海有望成為青年導演之城嗎？》播客論壇現場

影院與觀眾

盛會的真正星光

一部高級大片不光需要高投入，同時需要實力明星來吸引眼球。

今年金爵獎主席托納多雷、首位“當代影人”陳可辛打頭陣、后有李相日、小田切讓、長澤雅美等日影星光。

如果說觀眾買票參與映后交流、影人見面或者大師班等電影節固有的相關活動屬于計劃內的“文看”的話，今年上影節做了不少創新設計，讓行動派觀眾嘗試了電影節的“武看”。

首先要肯定是開幕片《醬園弄·懸案》在上影節舉辦期間的全市500場超前特別放映活動。大型電影節的開幕片一般都是即將進入市場的星光巨制。眾星云集的《醬園弄》與上海這座城市內在的血脈連結使上海成為最大票倉更是顯而易見。想要嘗鮮的觀眾可以搭乘電影節的快車第一時間購票觀影，還能在票務平臺以不費力的方式領到20元補貼。

電影節的開幕片實現市場的真正首映，讓電影節的推手作用和商業片的廣大受眾進行無縫對接，《醬園弄》特別活動是一次非常成功的市場化營銷合作。

與此同時，上影節今年在排片上從早9點到晚11點排滿全天場次，更放開手腳安排了大熱影片的午夜和連看場次。急需輸血的影院開辟了閑時場次，讓有興趣挑戰自己熱情和體力的觀眾嘗試觀影馬拉松，怎么不是另外一種“武看”呢？

今年還有一個不可忽視的現象，是電影衍生品的全面白熱化。從電影節官方、影片版權方到各個活動主辦機構、場館乃至用愛發電的影迷全都集中下場，設計、制作、發放大批衍生物料，已經勢不可擋。

一個全情投入的觀眾要在觀影前后完成取票、接頭、排隊、兌換、打卡、分享、趕場等等諸多環節連軸轉，這一通搞下來對體力、腦力和時間把控力都是不小挑戰，卻已經是日常“武看”的標配，不啻為影迷的一次次特技演出。

更有不少衍生品已經形成品牌效應，最知名的要數IMAX的限量海報、藝海的立體票根、大光明的磁吸冰箱貼等等。今年還有寶藏影院曹楊影城憑借復古票根和用心的布置脫穎而出，成為一大新打卡勝地。

在社交媒體上，影迷與影院之間興致勃勃的圍繞觀影儀式體驗和衍生品的互動內容點擊率甚至高出電影的討論內容，倒逼電影院不斷提升服務水平，也值得從業人員深思。

事實上，熱情高漲的影迷和以優質觀影環境和服務著稱的電影院一直都是上影節當仁不讓的璀璨明星。

最難一步已經成功

電影之城3.0精彩值得期待

作為電影之城“三年行動計劃”實施的第二年，本屆上影節交上了靚麗的答卷。它作為國內首屈一指的大都會電影節，已然形成了獨特的發展道路和不可復制的文化品牌魅力。

在日程安排方面，我們認為，上影節事實上無需太過在意“戛納直通車”，畢竟將電影節內容上的高下交付于前序電影節的選片質量是風險極高的策略。以上海如此深厚的觀影市場積累來看，不如著眼自身最大優勢，將影迷文化、影迷經濟做好做透，進一步與城市品牌相結合，走出獨有的一條電影之城道路，將主動權完全掌握在自己手中。

我們可以期待上影節在今年的成功經驗基礎上繼續創新，將城市資源優勢發揮得更加極致。比如今年電影節期間舉辦的玲瑯滿目的活動，早已經超越了過去由映后活動、主題講座、論壇、市場、創投等基本形式組成的態勢。

在文化布展、在線直播、交互影院體驗、“影迷節”嘉年華等項目不斷加入之后，上影節其實已經發展成為一個電影活動創新的大舞臺。

這個舞臺除了展示電影、影人，或許也是未來電影相關活動、宣傳策略的一個集合平臺，容納各種新玩意，新玩法的試水和亮相。為電影節主體部分預熱的首屆“上海影迷節”用三天時間在大世界上演各種活動，就可以被視作值得探索的新方向。

今年上影節展映影片當中，有許許多多的影片都在探討代際問題，全世界的電影人似乎都在敏銳地記錄處于變化中的當下。家庭的重組和重生、歷史的記錄與續寫都指向時間的奔涌向前。舊的時代終將過去，新的時代已經來臨。本屆上影節留下的許多新動向，相信都將在不遠的將來成為某種新常態，一一照進現實。