圖&文/Aki 、凜禰

今年天貓618，5月13日啟動，6月20日結束。

期間，5月13日啟動當天的預購榜，活動期間的增長情況，6月20日當天的平臺相關負責人總結，IP周邊都是重點板塊。

活動第一天，5月13日全周期成交榜，天貓潮玩、淘寶潮玩和淘系玩具潮玩三個榜單，都有這三個共性：

• 米哈游、疊紙、B站、泡泡瑪特、名創優品、迪士尼、三分妄想、Jellycat這些企業官店依然穩居榜單；
• IP官店榜單的占比增多。如《原神》、《光與夜之戀》、《明日方舟》、《絕區零》、《時空中的繪旅人》、《重返未來：1999》、《世界之外》、《偶像夢幻祭》、《哪吒之魔童鬧海》、《黑神話：悟空》等，都在榜且多個IP同在幾個榜單。
  
• 游戲IP周邊的銷售優勢進一步被凸顯，在活動期間，因夏以晝生日谷的銷售帶動，“疊紙心意旗艦店”在天貓潮玩的成交排名登頂第一，超過了泡泡瑪特。

618活動進行到中期，也就是5月13日到6月12日到這一個月，恰逢LABUBU在國內的熱度飆升峰值，平臺關于潮玩這一類目的產品銷售關注度達到了一個前所未有的高度。官方公布的一組總結數據，被高度關注：

• 官方數據顯示，截至6月12日，淘天玩具潮玩行業已經有6個商家破億，近百個商家破千萬，16款單品破千萬，近800個單品破百萬，超2400家淘天潮玩類店鋪實現同比三位數增長，破億的商家數與破千萬單品數已經超越去年618全周期。

淘天“618”活動進行一月，實現破億的6個潮玩商家是：

• 疊紙心意旗艦店
• 泡泡瑪特旗艦店
• niHoYo旗艦店
• 上海迪士尼樂園官方旗艦店
• Jellycat官方旗艦店
• 樂高官方旗艦店

到6月20日活動結束，平臺反饋的數據，都顯示“國谷”不管是在成交還是增速都遠超“日谷”，這些衍生周邊開始從“展示型”向“實用化”轉變。

整個天貓618期間，淘天約有2000個IP上新了超過20萬款周邊，疊紙心意上新當天即破億，成為今年玩具潮玩行業首個破億店鋪，米哈游旗艦店、原神旗艦店、明日方舟旗艦店、時空中的繪旅人千翊專賣店等不少周邊店都迎來雙位數甚至三位數增長。

谷子周邊的熱度，也不僅僅是在ACG內容IP，影視和明星周邊也是這個618的熱點。上新當日成交額超千萬的“周可可旗艦店”，是今年618首個破千萬的明星周邊商品，這家店鋪的周邊是以明星原創OC形象開設。

然后，到6月20日最后這天，天貓對今年618做了總結復盤的同時，App內也更新了手辦、盲盒和模型三個類型的熱銷榜。角研社對這三個榜單前五做了梳理，618系列復盤稿件下周發布專稿。

首先是“手辦熱賣榜”，榜單前五的熱賣產品分別出自三家店鋪，“miHo Yo旗艦店”、“泡泡瑪特旗艦店”、“野獸王國旗艦店”。

“miHo Yo旗艦店”的「愛莉希雅夏日妖精小姐1/8手辦」是“618”期間賣得最好的手辦，7天內賣出了超600單，蟬聯“手辦熱賣榜”榜首12小時。

泡泡瑪特在“618”大促期間的表現也十分出眾，“手辦熱賣榜”TOP5中有三款泡泡瑪特旗下的產品，都是“MEGA SPACE MOLLY 400%”系列，其中有兩款是迪士尼“唐老鴨”、“黛絲”的聯名產品。“野獸王國旗艦店”的「馴龍高手無牙仔」手辦，由《馴龍高手》正版授權，在24小時內賣了超200單，即將售罄。

接著來看看“盲盒排行榜”，榜單前五的熱賣產品也出自三家店鋪，“sonnyangel旗艦店”、“泡泡瑪特旗艦店”、“TOPTOY旗艦店”。

排在榜單榜首的是“sonnyangel旗艦店”的「hippers&Mofusand趴趴系列車載盲盒」，24小時內銷量超400單，總銷量超6萬單，蟬聯榜首78小時。Mofusand（福貓桑迪）是一位日本人氣插畫師于2018年推出的貓咪系列作品，將貓咪與多種元素結合，既可愛又富有創造力。

泡泡瑪特同樣有三款盲盒產品進入TOP5，且都是泡泡瑪特旗下的自有IP產品，“小甜豆”、“DIMOO”、“小野Hirono”，三款IP產品在天貓總銷量均過萬。還有一款TOP5產品是「豬豬俠豬咪毛絨盲盒」，出自“TOPTOY旗艦店”。以“豬豬俠”為主體，在外部套上各色貓咪裝扮，簡稱“豬咪”。“高達模型排行榜”，五款高達產品，“萬代旗艦店”一家包攬榜單前三。

萬代從上個世紀八十年代開始生產“高達”模型，經過幾十年的創新，生產出了RG、MG、PG、HG等多個系列的上千款模型。線上方面，國內“萬代旗艦店”在售的高達模型達上百款；線下方面，萬代已在上海等7個地方設立了高達模型專賣店“高達基地”。

“空格動畫專營店”賣的高達模型，也是萬代開發的產品，屬于MGSD自由系列，目前已售出了超200單。“貓點購旗艦店”的高達模型，定價88元一體，全網熱銷超1萬單，近30天銷量超500單。

下文內容，是角研周刊列出的最新50個IP聯名聯動合作動態和行業大事件。

50個IP聯名聯動合作

新茶飲、品牌聯名、食品類品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少展開了8起聯動合作。

6月17日，星巴克與《瘋狂動物城》聯動，上新3款聯名冰搖茶，分別對應3個動畫角色，“尼克”、“朱迪”、“閃電”，任意購買一杯即可隨機獲得一款角色杯口環。抖音團購平臺也同步上線了聯名產品的使用劵，4天賣出超1萬單。

除了飲品外，其他的聯名商品也不少，如聯名掛件包、聯名馬克杯、聯名毛絨卡套、角色外形水杯等。星巴克的三款布丁也換上了限量瘋狂動物城的包裝，分別代表朱迪和尼克的三條故事線。另外，全國超30家主題店于19日同時營業，店內萌趣裝飾等待粉絲前去打卡。

6月19日，益禾堂與《保衛蘿卜》聯動了，上線2款胡蘿卜飲品，聯名杯套、保溫袋等包裝也投入使用，聯名套餐在小程序、外賣平臺同步上線，購買即贈發泡貼紙、卡套掛件等聯名周邊。抖音上線的團購劵，也在2天內賣了超1萬單。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有20起，其中包含8個動畫IP，6個角色形象IP，3個游戲IP。

6月16日，《永恒之塔》與羅森的聯動活動正式開啟，聯名“笑鼠”開瓶器上架羅森，另外「星耀珍藏禮盒」也在店內上線，包含紀念款收納箱、“魯米內斯”印象款鍵帽禮盒、聯動游戲道具禮包卡。全國16家主題門店限時開放，上海、成都、北京三地的主題店隨機刷新coser。聯動表情包也早在6月12日上線微信表情包商城。

此外，羅森在本周與“東方Project”系列游戲的線下聯動活動也開啟了，僅限于粵閩地區的羅森門店。

6月19日，泡泡瑪特上線了《小黃人》、《哈利波特》的聯名盲盒產品，其中「哈利波特POP CUBE」有3個系列，每系列9款產品，共27個。方塊造型，內含磁鐵，可以通過上下堆疊來實現多樣玩法。

食品類品牌聯名方面，至少開啟/官宣了4起IP聯動合作。

4起合作中有3個IP都是角色形象IP，還有一個是影視IP。

時隔多年，播出了快20年的古裝情景喜劇《武林外傳》和“果子熟了無糖茶”重磅聯名，并于6月16日推出2套限定聯名周邊禮盒，內含9款角色貼紙、同福客棧造景貼紙、同福夜話典藏票根等6種周邊。目前，該聯名套裝已售超1000單。

6月20日，“Hello Kitty x養樂多”聯名周邊上線養樂多官方店鋪。6月20日-27日期間購買產品，可獲得聯名貼紙以及聯名PP袋。6月28日起，聯名帆布袋也即將上線。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有8起聯動合作，其中，動畫IP有6個，漫畫IP和角色形象IP各1個。

6月20日，人氣動畫IP“坂本日常”主題快閃全國首站空降上海。

活動現場不僅設置了超還原的動畫場景以及“坂本”、“南云”等人氣角色立牌供粉絲合影打卡，還售有多款馬口鐵徽章、身份收藏卡、透卡等IP周邊以及變溫馬克杯、小夜燈等主題好物。

6月21日-8月31日期間，“巴巴爸爸55周年限定POP-UP STORE”將登陸紹興銀泰百貨BF方廳。

“巴巴爸爸”是創作于1970年的角色形象，最初以繪本形式出現，后改編成了動畫系列。今年是“巴巴爸爸”IP誕生55周年。此次周年快閃，紹興銀泰不僅推出了可免費體驗的“巴巴爸爸”痛巴路線，還為游客準備了憑當日門票就可免費領取的古茗奶茶福利。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有10家主題店官宣合作或上新主題活動。

6月20日，《勝利女神：新的希望》甜心女仆咖啡屋主題cafe在上海、廣州兩地的萌果醬谷子咖啡店舉辦。

圍繞“拉毗”、“阿妮斯”、“普麗瓦蒂”、“愛麗絲”、“桃樂絲”5個角色，“萌果醬”為每位角色分別推出了三款對應餐飲。通過預約前來就餐的“指揮官”，不僅可以獲得隨機角色Q版小鐳射票，還可以現場購買8種不同類型的主題周邊。

6月21日，PrismLand攜手育碧旗下“刺客信條”系列IP，于上海、北京兩城正式展開主題店活動。

本次主題店提供10款飲品，3款甜品以及3款主食，消費每滿一定金額可額外獲得隨機紙杯墊1枚。除此之外，店內還將供應主題工藝徽章盒蛋、銘牌掛件、合影卡、鼠標墊等諸多富有IP特色的精美周邊。且僅購買周邊的來店客人可直接進行選購，無需提前預約。

一周大事件

1.泡泡瑪特成立電影工作室

泡泡瑪特正式成立電影工作室，將推《LABUBU 與朋友們》動畫劇集，大電影。《LABUBU 與朋友們》動畫劇集第一季劇本V1作品著作權已在2025年3月18日完成登記，創作完成日期為2025年1月15日。

LABUBU系列擁有著龐大的家族族群，大首領ZIMOMO、成員MOKOKO、TYCOCO、YAYA、SPOOKY、PATO等。目前，LABUBU已成全球頂流，也是泡泡瑪特旗下第一個擁有個人影視作品的IP，2015年泡泡瑪特簽約自藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象。

2.光線透露《哪吒2》周邊銷售或超千億

上海國際電影節，光線傳媒高管透露，《哪吒2》IP衍生品授權，已有上百億銷售額的合作，IP授權合作的衍生品開發銷售商得到紅利，預計“哪吒”衍生品銷售額或達千億規模。

目前，光線正在加快IP運營團隊的組建，未來會將IP運營和授權提前，同時公司也在籌備官方周邊店鋪，銷售自己開發的谷子、卡牌等周邊，及IP合作伙伴產品。