踐踏公平者，需要付出代價(jià)

封面 I 那爾那茜微博

作者 I 李東陽(yáng)

報(bào)道 I 李東陽(yáng)朋友圈

最近的娛樂(lè)圈甚是熱鬧！

前THE BOYZ成員周鶴年的“性交易”羅生門(mén)把反面教材輸送到了全世界娛樂(lè)圈。

而女星那爾那茜的高考造假事件，又揭開(kāi)了教育公平最慘痛的傷疤。

沸沸揚(yáng)揚(yáng)了十幾天，6月21日晚，內(nèi)蒙古自治區(qū)教育廳通報(bào)了演員那爾那茜有關(guān)情況的初步核查情況，其中蓋棺定論的一條是那爾那茜相關(guān)行為涉嫌高考報(bào)名材料造假。

即便更多的細(xì)節(jié)還需要調(diào)查挖掘，但劣跡藝人的標(biāo)簽已經(jīng)貼死了。

這位新星的逐夢(mèng)演藝圈之路大概率也終結(jié)了，一眾合作品牌已經(jīng)快馬加鞭與其完成了切割，集體上演了一場(chǎng)“靜音公關(guān)”。

當(dāng)然了，這件荒唐的造假事件更需要扯出背后的利益鏈條，搞明白是誰(shuí)將教育政策、資本運(yùn)作、流量經(jīng)濟(jì)變成了環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

畢竟沒(méi)有人愿意看到“知識(shí)改變命運(yùn)”淪為“資本改寫(xiě)命運(yùn)”的注腳。

自從《長(zhǎng)安的荔枝》開(kāi)播，熱度居高不下，2025年度黑馬的名號(hào)似乎已經(jīng)坐實(shí)。

但那爾那茜的這記驚雷，偏偏炸響在劇集最熱時(shí)時(shí)候，打了所有人一個(gè)措手不及，目前央八《長(zhǎng)安的荔枝》的演員表中那爾那茜的名字已被刪除，相關(guān)劇情也有可能被AI換臉替代。

那爾那茜原本是橫空出世的女打星，一群影視大佬圍著她轉(zhuǎn)，未來(lái)不可限量。

在《封神》中，那爾那茜凌厲的打戲、原生態(tài)的爆發(fā)力驚艷觀眾，被評(píng)價(jià)為“女戰(zhàn)士的英氣撲面而來(lái)”。

圖源：那爾那茜參演電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》

但從預(yù)定頂流到查無(wú)此人，有時(shí)只需要一瞬。

簡(jiǎn)單復(fù)盤(pán)一下通報(bào)，那爾那茜于1989年出生在內(nèi)蒙古，高考時(shí)戶(hù)籍也在內(nèi)蒙古，但實(shí)際沒(méi)有該校就讀經(jīng)歷及學(xué)籍，相關(guān)行為涉嫌高考報(bào)名材料造假。

上戲只招過(guò)那爾那茜和她媽媽這兩屆消息不實(shí)，實(shí)際上招過(guò)12屆。

那爾那茜高考成績(jī)是449分，不是傳聞里的179分；那爾那茜簽過(guò)委培協(xié)議，但沒(méi)有按照協(xié)議回內(nèi)蒙工作，不過(guò)畢業(yè)證和學(xué)位證原件都拿到了手。

辦到以上這些事需要多硬的關(guān)系，地球人都知道！

存在嚴(yán)重舞弊行為，當(dāng)年的高考成績(jī)以及學(xué)歷基本會(huì)被取消，之前的仝卓就提前預(yù)演過(guò)一遍。

事實(shí)上，從高考造假到違約出道，再到商業(yè)代言收割，每一步都暗合商業(yè)邏輯對(duì)教育資源的重構(gòu)。

如異地高考以及委培生這些計(jì)劃，究竟還有沒(méi)有類(lèi)似的漏洞值得關(guān)注，畢竟這種原本為培養(yǎng)邊疆人才的特殊通道，被轉(zhuǎn)化為商業(yè)化跳板，行為實(shí)在可恥。

更深層矛盾在于商業(yè)文化對(duì)教育倫理的侵蝕。

如今清算時(shí)刻終于來(lái)了，她的痕跡或許會(huì)被徹底抹去。

剛剛提到的《長(zhǎng)安的荔枝》正好掐著點(diǎn)播完，但其他還沒(méi)上映的大片想必很頭疼，這些都是真金白銀的損失。

圖源：豆瓣

雖說(shuō)塌房在娛樂(lè)圈實(shí)在算不上新鮮事，但還是要提醒影視圈的資本們，挑選演員的時(shí)候多長(zhǎng)幾個(gè)心眼。

即便享受不到演員走紅帶來(lái)的紅利，但好歹也別讓自己的心血付之東流。

無(wú)數(shù)塌房的明星藝人已經(jīng)證明，官宣一位藝人代言，往往帶動(dòng)的只是粉絲的狂熱；而一位塌房的藝人，往往掀起的是全網(wǎng)的討伐，包括對(duì)品牌方的。

電影《封神》讓那爾那茜一炮而紅，也讓她成為了新一代廣告寵兒。

其中不乏一些高端品牌、汽車(chē)、服飾、快消品等，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這些品牌有阿瑪尼、adidas、雅詩(shī)蘭黛、浪琴表、華為、金典、霸王茶姬、極狐汽車(chē)等。

要知道有些代言一線明星都拿不到，那爾那茜的資源實(shí)在令人眼饞。

但曾經(jīng)代言人和品牌之間有多甜蜜，塌房后就會(huì)有多窒息，迫不及待要斬?cái)鄰那暗囊磺小?/p>

今年2月，那爾那茜擔(dān)任了極狐汽車(chē)品牌大使，還發(fā)布了多條與極狐汽車(chē)有關(guān)的微博，當(dāng)時(shí)不少人贊嘆極狐獨(dú)具慧眼，挖到寶了。

圖源：微博@那爾那茜

然而現(xiàn)在，極狐汽車(chē)微博里已經(jīng)搜不到那爾那茜的痕跡。

據(jù)大皖新聞，極狐汽車(chē)客服人員透露，那爾那茜之前擔(dān)任過(guò)極狐的品牌大使，但是，極狐汽車(chē)目前與那爾那茜的合作已經(jīng)結(jié)束了，沒(méi)有進(jìn)一步的合作計(jì)劃。

那爾那茜今年還成為了阿迪達(dá)斯品牌代言人，在5月1日雙方共創(chuàng)微博，運(yùn)動(dòng)風(fēng)海報(bào)蠻是力量感，但目前該微博同樣在阿迪達(dá)斯官微消失了。

圖源：微博@adidas

類(lèi)似的還有霸王茶姬、金典、華為終端等，都先一步采取了行動(dòng)。

當(dāng)然還有部分品牌按兵不動(dòng)，這里有公關(guān)滯后的成分在，當(dāng)然整件事并未完全落下帷幕，操之過(guò)急也有可能帶來(lái)反作用。

回看今年娛樂(lè)圈出現(xiàn)的代言危機(jī)，年初張頌文因家暴“羅生門(mén)”遭受輿論的攻伐是一個(gè)很好的案例，當(dāng)脫粉、支持、謾罵、諷刺各種聲音已然構(gòu)筑了一道流量的盛宴時(shí)，品牌方?jīng)]有給予切割，而是等待事件的真相水落石出。

現(xiàn)如今品牌請(qǐng)代言人，基本都是向頭部明星聚集，能撈上一個(gè)頂流就是穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)，通過(guò)明星背后的粉絲，給品牌帶來(lái)巨大的曝光，不斷擴(kuò)大品牌用戶(hù)圈層，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度和銷(xiāo)量的雙增長(zhǎng)就是最好的饋贈(zèng)。

但問(wèn)題是，如果明星資源保質(zhì)期太短，又或許存在如那爾那茜這般不為人知的秘密，只能怪自身運(yùn)氣太差，倒霉蛋Prada的接連踩雷就是最好說(shuō)明。

分析完商業(yè)層面的恩恩怨怨，更想強(qiáng)調(diào)的是事件本身如“照妖鏡”般折射出來(lái)的問(wèn)題。

拿“異地高考”與“委培生”來(lái)說(shuō)，這些都是與普通人息息相關(guān)的求學(xué)通道。

首先高考移民不是什么新鮮秘密，如有些孩子在山東、江蘇之類(lèi)的教育發(fā)達(dá)地區(qū)上學(xué)，享受優(yōu)質(zhì)資源的灌溉，然后再到內(nèi)蒙、新疆、青海等地區(qū)，給當(dāng)?shù)氐暮⒆觼?lái)一次成績(jī)上的降維打擊，從而順利升入優(yōu)質(zhì)院校。

不過(guò)內(nèi)蒙早已給這方面的投機(jī)取巧者上了把鎖，前幾年出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定：

在內(nèi)蒙高考者，需要內(nèi)蒙戶(hù)口以及內(nèi)蒙三年學(xué)籍，也就是說(shuō)在內(nèi)蒙高中實(shí)際就讀三年。

如那爾那茜在北京讀的高中，顯然不符合規(guī)定，所以她是通過(guò)什么途徑實(shí)施的造假，背后是否有相關(guān)的利益鏈條，還有沒(méi)有其他人走了捷徑，如何杜絕這類(lèi)問(wèn)題，都需要一個(gè)清晰的答案。

委培生顧名思義，委托培養(yǎng)學(xué)生。

例如內(nèi)蒙古和上海戲劇學(xué)院合作委培生計(jì)劃，在上海戲劇學(xué)院開(kāi)設(shè)內(nèi)蒙古專(zhuān)項(xiàng)班，把孩子送去上海培養(yǎng)，在成績(jī)以及學(xué)費(fèi)等方面提供協(xié)助，但學(xué)成之后要回來(lái)內(nèi)蒙古就業(yè)，建設(shè)家鄉(xiāng)。

這項(xiàng)措施對(duì)于一些想留在內(nèi)蒙古的考生還是極具吸引力的。

當(dāng)然了，如果有人搶占了這個(gè)名額，但畢業(yè)后沒(méi)有回到家鄉(xiāng)履行協(xié)議，那就是實(shí)打?qū)嵉倪`約行為。

關(guān)鍵在于，很多家長(zhǎng)和考生信息是不透明的，壓根不知道這些政策的存在，就算知道了，也是費(fèi)勁搶名額，渴望能獲得一條更輕松的求學(xué)之路。

圖源：電影《半碗村傳奇》截圖

但如果教育變成了特權(quán)套利的籌碼，那么究竟誰(shuí)來(lái)保障普通人的教育公平？

那爾那茜之所以被曝光，或許是因?yàn)樗驹趭蕵?lè)圈前臺(tái)，信息相對(duì)透明，那些得到好處隱入塵煙的人，或許這輩子都不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

那爾那茜的名字，在蒙古語(yǔ)中寓意“太陽(yáng)照過(guò)來(lái)”。諷刺的是，她走過(guò)的捷徑，卻可能遮蔽了另一片土地上真實(shí)渴求知識(shí)光芒的靈魂。

它撕開(kāi)的是一道關(guān)于“機(jī)會(huì)”的傷口——當(dāng)精心設(shè)計(jì)的身份轉(zhuǎn)換成為向上攀爬的階梯，當(dāng)公共政策的善意淪為可計(jì)算的商業(yè)籌碼，那些沉默的、本應(yīng)被政策惠及的邊疆學(xué)子，他們的名字和夢(mèng)想去了哪里？