近期，有媒體報道，B站正式推出動畫短劇扶持政策“覺醒計劃”。該計劃將面向UP主、MCN和動畫短劇相關公司，提供30%至100%的成本覆蓋，最高分成80%。

6月21日，記者向B站方面詢問，獲得證實。據平臺方面透露，去年來，站內網文小說、漫畫為內容衍生的動畫短劇有明顯增長勢頭。數據顯示，2025年第一季度，B站動畫短劇通過其“充電”功能，單月流水突破1000萬元，季環比增速近140%。另外，2024年全年，B站動畫短劇的內容消費量超過1000億，且目前仍保持以兩位數的百分比同比增速。

B站“覺醒計劃”

整體而言，B站此次“覺醒計劃”扶持政策的核心在于，提高動畫短劇的產能，即內容制作方面，從聚焦站內UP主，擴大至全行業內進行合作，其中包括引入外部機構和AI公司。

據記者了解，目前，B站動畫短劇的合作形式主要分為兩種，一是小說平臺方開放版權，通過B站征稿活動授權給UP主，并將活動的充電稿件的部分流水分成給版權方；二是定制模式，即B站選取優質版權和承制方，提前約定好分成比例后，進行定制化動畫短劇內容制作。據悉，B站目前已與刺猬貓、菠蘿輕小說和飛盧等多家網文平臺建立了合作關系，獲得了數千部網文作品IP。未來B站方面將會對版權動畫短劇提供推流、相關推薦與搜索位的流量傾斜。

值得一提的是，在業內人士看來，這種合作模式背后或指向B站在孵化原創IP內容上的窘境。

盡管是國內最大的ACG（動畫、漫畫、游戲）平臺，B站在內容方面多以UP原創、二創和買入IP為主，其原創IP培育與開發的內容較少。與之形成對比的是，其動畫方面的老對手——騰訊動漫背靠閱文集團，擁有包括網文、動漫、影視、游戲、IP衍生品等形式在內的IP全產業鏈運營。

另外，記者在B站搜索“動畫短劇”時注意到，目前B站短劇題材方面主要以土味搞笑、都市現代異能、重生系統流、末世流四大主題為主，其中熱門劇集多是男頻題材。相對單一的題材也或限制其動畫短劇的布局。

不過，互聯網產業分析師張書樂在接受記者采訪時指出，B站的優勢在于其用戶畫像與動畫短劇用戶高度重疊。他進一步解釋，“B站用戶大多是二次元粉絲，而動畫短劇的用戶也是泛二次元群體，兩者用戶幾乎沒有差異。”

他還進一步指出，B站作為內容驅動的平臺，其形態更像是一個內容社區。僅靠用戶自主創作動畫短劇，不足以讓B站突破“內容天花板”，因此，B站現在與行業合作，鼓勵專業創作動畫短劇內容。“尤其在哪吒大火下引爆國漫風口下，疊加平臺優勢，此刻重點突破動畫短劇能為B站解鎖更多可能的機會。”

過去幾年間，B站長期困于虧損。此前5月，B站公布了一季度財務報告。數據顯示，當季B站實現營收70.03億元人民幣（下同），同比增長24%；凈虧損為1070萬元，同比收窄99%。盡管迎來連續三季度的營收增長，與凈虧損的大幅收窄，但于B站而言，尋找新的業績增量，實現扭虧為盈仍是重要課題。

bilibili b站 蔡淑敏攝

但需注意的是，B站并非唯一瞄準動畫短劇賽道的玩家。

今年來，抖音、紅果和百度等平臺也悉數加碼動漫短劇，動作頻頻。近期，紅果短劇首頁推薦出現了大量的“熊貓頭”土味動畫短劇推流，還試水了熱門真人短劇轉動畫形式；百度也推出“動漫短劇合作指南”，公開招募優質動漫短劇內容合作方；還有報道稱，今年早些時候，抖音短劇運營負責人王晨曾在線下交流會上表示，2025年漫劇會是新的行業機會，抖音將提供完善的配套扶持政策......

各大廠商接連布局的背后，是動畫數據自去年第四季度以來迎來市場爆發。

據數字化營銷服務平臺巨量引擎，有數據顯示，2024年第四季度動畫短劇看播人群就超過了20億，付費規模突破2600萬。整體動畫短劇領域的收入增長率為204.11%。另外，據悉，王晨也曾公布過抖音端內的動漫短劇數據，2024年四季度，其動畫短劇的看播用戶13億，付費規模突破2000萬。內容方面，《我每天征服一個美女》《誰說陳卓不能斬神》《我在末日當僵尸》等爆款動畫短劇去年底上線后，在各大平臺播放量突破億次。

另外，近年來，“泛二次元”用戶群體的持續擴容及市場規模的指數級增長。艾媒咨詢數據顯示，中國泛二次元用戶規模逐年遞增，2024年中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人，預計2029年將達5.7億人。與此同時，泛二次元及周邊市場規模也一路飆升至2024年的5977億元，2029年甚至有望達到8344億元。可以說，各大平臺當前都瞄準了這一消費群體。

在業界看來，當下正值動畫短劇風口，2025年或許就是動畫短劇元年。而在張書樂看來，此前《愛死機》《中國奇譚》都證明了動畫短劇的市場，而且動畫短劇具有無視國界的全球化屬性，且全球整體偏空白，各大廠商此刻發力，正當其時。