來源： 南方都市報

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近日，莎莎國際控股有限公司（下稱“莎莎國際”）宣布，其在中國內地的最后18家線下門店將于6月30日前全部關閉，標志著這家香港美妝集合店，將退出中國內地線下零售市場。

截至2025年3月31日的年度財報，莎莎國際全年營業額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤大幅下滑64.8%至7697萬港元。

凈利潤暴跌超六成

官網顯示，莎莎國際成立于1978年，為亞洲極具領導地位的美妝產品零售集團。集團于1997年在香港聯合交易所主板上市，目前業務遍及中國香港及澳門、中國內地及東南亞，銷售逾600個產品品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護發、身體護理產品、美肌健康食品及家用美容儀器等。

根據莎莎國際截至2025年3月31日的年度財報，公司全年營業額同比下跌9.7%至39.42億港元，凈利潤大幅下滑64.8%至7697萬港元。

分市場來看，莎莎國際2024/25財年核心市場港澳地區營業額同比下跌12.3%至29.92億港元，占總營業額的75.9%。盡管港澳線下銷售跌幅由上半財年的19.4%收窄至下半財年的6.3%，同店銷售跌幅亦從24.3%收窄至7.7%，但居民北上消費、美元走強導致訪港澳旅客消費審慎，仍是拖累業績的主因。

東南亞市場則被視為新的增長引擎。財報顯示，莎莎國際東南亞市場線下銷售額同比增長15.4%至3.32億港元。于2025年3月31日，莎莎國際分別在東南亞的馬來西亞及新加坡開設67間及五間店鋪。

6月底前關閉中國內地所有線下店鋪

中國內地市場則呈現“線上強、線下弱”的分化格局。2024/25財年營業額同比下降10.5%至5.21億港元，其中線上渠道占比80.3%，微增0.6%至4.18億港元；線下渠道占比19.7%，暴跌38.2%至1.03億港元。

財報顯示，截至2025年3月31日，莎莎國際在中國內地已關閉14間店鋪。此外，集團決定在2025年6月30日前關閉所有線下店鋪。

對于閉店的原因，莎莎國際解釋稱，由于線上業務占當地營業額超80%，同時愈來愈多顧客傾向網上購物，加上集團目前的線下店鋪數目，無法達到規模經濟的效益。

莎莎國際的中國內地市場布局始于2005年，曾憑借“免稅店同款”“低價大牌”等標簽吸引消費者。2021財年，其內地門店數量一度擴張至77家。然而，隨著國貨美妝崛起、本土美妝集合店（如HARMAY話梅、THE COLORIST調色師）搶占市場，莎莎國際的競爭優勢逐漸削弱。2022財年起，莎莎國際開始收縮內地線下業務，門店數量從77家銳減至37家。

莎莎國際表示，接下來集中資源專注發展線上業務。加強在熱門社交媒體平臺及數碼渠道的宣傳力度，提升莎莎獨家品牌的曝光率及競爭力。

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