文 | 文娛價值官，作者丨星野，編輯丨美圻

2025年劇集暑期檔大戰已經正式打響，首輪對決中，愛優騰芒等平臺都已甩出了手中“王炸”，第二輪的S+劇集“對對碰”也即將上演。除了目前牌桌上的四大平臺，今年還有一家平臺正在躍躍欲試，試圖在暑期檔正式登上牌桌，那就一直被視為“局外人”的B站。

一直以來，B站的自制劇集都未能打破“出站魔咒”，陷入高口碑、低熱度的怪圈，僅有《古相思曲》等屈指可數的意外之喜。今年，B站決定通過深耕女性古裝賽道，通過低投入、高質量的中劇模式來打破困境。

這個暑期檔，一口氣推出四部古裝劇集的B站，能否在暑期檔劇集競爭中爭得一席之地？

暑期檔上線四部古裝劇， B站想批量復制《古相思曲》？

悄無聲息之中，B站“觀星劇場”首部劇集《青川入夢》迎來了超點完結。作為站內首部開啟超點服務的自制劇集，B站無疑對其收視表現寄予了厚望。

然而，《青川入夢》未能復制兩年前《古相思曲》的成功，自6月16日開播以來，總播放量只有1800萬，不及愛優騰在播古偶單集數據，在云合、燈塔等平臺上更是“查無此劇”。

雖然B站發起了“青川入夢二創大賽”，但這部劇在站內并未實現口碑發酵，二創視頻彈幕、評論都寥寥可數。站內尚且如此，就更不用說在B站之外破圈傳播了。

“青川入夢二創大賽”

不過，對于下定決心死磕自制劇的B站而言，《青川入夢》開局失利并非無可挽回。畢竟暑期檔才剛剛開始，而“觀星劇場”的另外三部古裝劇集都已經殺青待播，從古裝權謀、古裝懸疑到古裝玄幻，B站如今有足夠多的牌來“試錯”。哪怕第一彈“啞火”，也阻擋不了劇集暑期檔B站正式“上桌”的野心。

今年2月份，市面上開始流傳一份《嗶哩嗶哩<古相劇場>招商方案》，方案顯示B站首個女性古裝劇場廠牌“古相劇場”將于2025年正式啟動，《青川入夢》《滿庭芳》《半醒浮生》《照鏡辭》等四部作品都將于今年暑期檔陸續上線。

B站之所以瞄準女性古裝賽道，除了《古相思曲》成功帶來的自信，也源于對于劇集市場的判斷——“近兩年古裝市場表現低迷，佳作難尋，觀眾需求缺口大。”同時，B站也針對目前古偶市場的三大弊病——流量換乘、劇情同質、內容注水——進行了對癥下藥。女主選取兼具演技與流量的絕對實力派；中短賽道頭部實力導演加盟，如《青川入夢》即由爆款短劇《執筆》的導演張之微操刀；單集時長控制在25分鐘左右，兼顧長劇的敘事深度與短劇的節奏緊湊性。

由此可見，B站并無意于在長劇領域與愛優騰正面廝殺，而是借短劇“活水”在中劇這條獨屬賽道趟出一條生路。畢竟，兩年前B站自制劇就是憑借《古相思曲》這部小成本精品古裝劇，在愛優騰互相甩出S+王炸的暑期檔刷了一波存在感。

6月初，“古相劇場”改名為“觀星劇場”，并發布了一個集合式預告，站內評論區紛紛表示：B站現在要發展電視劇了嗎？觀眾之所以有此疑惑，是因為過年以來B站自制劇一直處于“放養”狀態，盡管已經到了第六個年頭，還有很多網友并不知悉，每次發現B站播劇就像發現新大陸一樣。

如今，暑期檔“四彈連發”，B站看來要下定決心做好自制劇了。

B站自制劇，為何開始集中出擊？

“B站前幾年的做劇決策其實我挺不能理解的，哪怕像《古相思曲》這種已經算很有水花的作品，放在市場里激起的水浪也是很小的，對長劇市場來說好像隔靴搔癢，無法給平臺養成固定觀劇受眾，達不到分蛋糕的目的?！庇耙曅袠I觀察者小弦告訴文娛價值官。

打開B站電視劇頻道“B站出品”頁面，文娛價值官發現2019年至今B站的自制劇僅有27部，平均一年不到4部。不僅如此，除了《古相思曲》《三悅有了新工作》《風犬少年的天空》等少數幾部之外，大部分自制劇集都是中二屬性拉滿的“B站專供”，很難吸引到劇集市場的主流受眾。僅憑這幾部“正?！币恍┑膭〖埠茈y培養起觀眾在B站追劇的用戶心智。

正是2023年《古相思曲》的“以小搏大”，讓B站開始轉變思路。超過20萬豆瓣用戶給出了8.6的高分，“小成本精品”“窮但精致”等好評紛至沓來。只可惜B站并未及時在古裝賽道乘勝追擊，直到今年才正式決定在女性古裝中劇賽道“集中出擊”。

其實，B站過去對于自制劇“不上心”，是由其UGC、PUGC的社區生態，收入結構及用戶習慣所共同決定。一直以來，B站對標的都是YouTube這樣的視頻社區而非Netflix這樣的視頻平臺，用戶也早已習慣了消費UP主生產內容，平臺沒有必要像愛優騰一樣重金投入自制內容。

然而，一方面是平臺拉新需求的日益高漲，另一方面是短劇帶來低成本“彎道超車”的新機遇，讓B站重新審視自制內容的戰略意義。

在Q1財報電話會上，B站CEO陳睿表示：“B站過去一直堅持優質內容的戰略，它對于現在和未來甚至是更重要的，所以我們今年會更加加強這一部分?！彪m然一季度B站游戲收入同比增長76%，但僅靠一款《三國：謀定天下》仍有很大不確定性，而增值服務、廣告等收入的增長，都離不開優質內容作為立身之本。其中既包括UP主內容，也包括平臺對于自制內容的持續投入。

6月19日，B站動畫短劇對外透露一季度流水達2500萬，單月流水已過千萬。在快速膨脹的短劇市場蛋糕中，B站針對核心用戶畫像成功切下了屬于自己的一塊。而“觀星劇場”的推出，則在提高收入之外還有付費用戶拉新的考量——將更多古裝長、短劇的觀眾吸引過來。

在過去兩個季度，B站付費會員用戶增速都在3%左右，天花板已經隱約可見。如果B站能夠將長視頻核心用戶撬動過來一部分，無疑將會打開巨大的增長空間，而低成本的古裝中劇可能就是那根“杠桿”。

問題在于，《古相思曲》的成功可以復制嗎？B站用戶能否形成站內追劇的習慣？

刷老劇、看吐槽之外，B站如何培養用戶追劇習慣？

《青川入夢》雖然沒有走出小破站，但至少讓B站的“電視劇熱播榜”不再是《三國演義》《雍正王朝》等萬年老劇的天下。此外，《影后》登上TOP 3，也讓我們注意到B站在臺劇、港劇上的悄然布局。《姜頌》的上榜，也讓B站與芒果TV在短劇上的合作浮出水面。

無論是自制劇的悄然發力，還是熱門臺劇、港劇的第一時間引進，芒果TV短劇的同步上線，都意味著B站在劇集內容上的全面布局。這些布局能培養起用戶的追劇習慣嗎？

實際上，B站用戶并非不愛看劇，只不過他們更喜歡對經典老劇“二次消費”。2020年6月，B站重新上架四大名著，如今總播放量已經超過15億，用戶們在彈幕、評論區和“二創”中集體狂歡，幫助B站從二次元打入更廣泛的年輕人群體。

如果說B站是經典劇的“天堂”，那它同時也是熱播劇的“地獄”。B站影視區的UP主們很多都是依靠吐槽熱播劇和流量明星“起家”，成為對國產劇集（尤其是古偶）亂象不滿的觀眾們的“嘴替”。每當一部新劇上線，“吐槽UP們”就會掀起一輪火力全開的集體團建，最終引發了流量粉絲們的合力反擊。

今年3月份，流量粉絲與吐槽UP主之間的沖突以一種新的方式——“沖商單”全面爆發。粉絲紛紛向做投放的品牌方施壓，促使品牌與UP主溝通、刪除目標視頻，或者促使品牌做出承諾，今后減少與該UP主、乃至此類UP主的合作。“沖商單”無異于對吐槽UP主們的“釜底抽薪”，也反映出流量粉絲心中的積怨之深。

“B站天天吐槽各種熱播劇和流量明星，古偶劇的受眾都被趕跑了。以前我最常刷的平臺就是B站，后面吐槽成風我就走了?！毙∠业倪@段話，想必代表了很多古偶劇觀眾的心聲?？梢韵胍姡排加^眾們不僅對吐槽UP們積怨已深，對于背后“放任”的平臺也同樣如此，怎會支持自己的偶像來此播??？

如果B站以后要在古裝賽道有所作為，必然要對平臺輿論有所管控，這意味著影視區將是清一色的安利之聲（目前《青川入夢》正是如此）。平臺親自下場“控評”，豈不是對B站立身之本的UGC生態的一種傷害？如何平衡自制劇與吐槽“二創”之間的關系，無疑決定了B站能否真正留住古裝劇受眾。

《青川入夢》之后，“觀星劇場”第二部《照鏡辭》也即將迎來開播，文娛價值官也將關注接下來幾部B站古裝劇集的收視表現。畢竟，對于格局早已穩固的劇集市場而言，B站殺入暑期檔戰局，或許能讓我們看到更多不一樣的題材內容，為行業注入更多的活力。