近日，OUO LIVING在社交平臺發布消息，質疑著名運動品牌AJ寵物牽引繩抄襲自家原創設計。兩者的相似之處確實引發聯想。這原本是耐克進軍寵物市場的一次大膽嘗試，卻引發了一場關于抄襲的激烈討論。前有阿迪達斯入局，后有耐克下場，不論是否抄襲設計，這其中也透露出行業巨頭入場寵物經濟的輕松邁過低門檻。不過，這并不意味著寵物是一門"好做的生意"。一面是瘋狂布局，一面是跨界企業黯然退場。中國寵物消費品市場整體處在成長期，在品牌和口碑塑造上還有很長的路要走。

抄襲設計？OUO LIVING社交平臺發聲質疑AJ

事件的主角雙方，一方為國內原創設計品牌OUO LIVING，另一方為國際運動品牌。近日，名為"About troubles"、簡介為OUO LIVING產品經理的用戶在社交平臺發布消息稱，AJ的寵物牽引繩與該品牌原創牽引繩存在很多相似之處。

上述用戶從兩款寵物牽引繩的顏色選擇、繩體排列方式到裝飾元素的運用等方面進行比較，并聲稱，兩款產品相似細節多達12處。隨后，OUO LIVING在同一社交平臺的認證賬號也發布了有關"設計被抄襲"的內容，并在評論區置頂了前述的產品對比帖。

幾天后，"About troubles"在社交平臺再次發布消息稱，"我們接到了JORDAN方電話"。帖中提到，JORDAN方電話希望與OUO LIVING溝通相關事宜，并啟動內部自查程序。

北京商報記者在電商平臺檢索到，OUO LIVING的單條斜挎牽引繩售價為129元，產品信息于今年3月發布于社交平臺。

北京商報記者通過社交平臺嘗試與"About troubles"進行聯系，并了解OUO LIVING接下來是否開展法律層面的維權，但截至發稿，該用戶并未給予回應。OUO LIVING淘寶店客服表示，相關情況有專人處理，客服不太清楚。

另外，北京商報記者采訪AJ品牌所屬公司耐克，詢問公司內部自查情況，但截至發稿，耐克公司并未回復記者。

對于不同品牌間存在相似外觀設計的情況，北京市京師律師事務所權益合伙人、京師企業知識產權法律事務部主任劉東陽表示，在生活化用品中，設計相似的情況、抄襲糾紛時常出現，品牌方提及的"抄襲"在雙方沒有充分舉證的情況下會存在鑒定難度。以往案件中，如外觀設計侵權，即便相關設計存在外觀設計專利情況下，如相對方能夠舉證屬于"現有設計"或將專利宣告無效，也存在"翻車"的風險。

劉東陽建議，品牌方遇到類似情況，可從著作權、外觀設計等多個角度考慮、出具證據，積極采取法律措施，最終讓法院給出一個具有公信力的定性。

瘋狂進軍 品牌巨頭拓展寵物賽道

寵物經濟，正在成為越來越多"大廠品牌"眼中待開發的藍海，爭相布局。5月28日，Jordan中國官方賬號發布動態，官宣自家Jordan By You飛翔定制"髦孩子"夏日限定系列正式登陸Jordan線下門店，標志著耐克通過品牌Jordan正式殺入寵物賽道。此次發布的新品中，就包含了上述寵物牽引繩。

阿迪達斯與耐克先后進場，巨頭的多元化布局帶來機遇，也加劇了寵物用品市場的競爭。技術創新、品牌差異化和消費者信任將成為關鍵勝負手。此外，寵物用品市場也隨著消費市場的增長"水漲船高"，根據Buromonitor統計數據，中國寵物用品零售市場預計到2028年增長到539.5億元人民幣，2023—2028年復合增長率為6.9%。

市場規模增長，也是用戶需求不斷精細化的一個縮影，從基礎的貓糧狗糧到高端的寵物玩具、服飾，新產品不斷出現，滿足了消費者的多樣化需求。尤其在"6·18"期間，寵物相關產品的暢銷勢頭則反映出新消費的迅猛發展趨勢。拼多多方面表示，大促期間，該平臺上寵物相關品牌也實現了爆發式增長，例如藍氏、百利、冠能等寵物糧品牌的銷量環比增長7倍以上，PIDAN等貓砂品牌銷量環比增長2倍。

相關消費也在不斷增長，《白皮書》顯示，犬類寵物年均消費金額為2961元，同比增長3%；貓類寵物年均消費金額為2020元，同比增長4.9%。從消費結構來看，2024年寵物食品市場占據主導地位，市場份額為52.8%，其中主糧和營養品消費略有上升，零食消費略有下降。醫療市場緊隨其后，市場份額為28%，疫苗和體檢市場相對穩定，藥品和診療市場略有下降。寵物用品和服務市場雖然份額較低，分別為12.4%和6.8%，但增長潛力巨大。

低門檻化 行業口碑待塑造

無論是OUO LIVING還是JORDAN，寵物牽引繩產品均為今年發布的新品，通過新品來創造出新消費場景、開發新賽道。

盡管頭部品牌入局，看好寵物經濟，但也有跨界巨頭出局。在2021年，美的加大對寵物市場的投入，推出"貓有引力"與"FluffyFloppy"兩大寵物品牌，成立美新寵物科技有限公司，這家公司在去年被簡易注銷。

值得關注的是，由于寵物用品門檻相對較低，容易被模仿。實際上，除了寵物疫苗等特定領域，寵物行業整體的技術壁壘和門檻不高，這導致行業競爭日益激烈。米團智能CEO、廣東省畜牧獸醫學會寵物分會副秘書長范志聰表示，國外寵物行業發展，主要基于品牌通過優質產地、嚴格質量控制和營銷，建立了穩固的市場地位，其行業集中度是產業公司集中。未來，國內寵物用品經營可能會出現公司集中、品牌分散的情況。

寵物市場經營需要建立起行業整體的口碑。經濟學者盤和林同樣表示，中國寵物消費品市場整體處在成長期。由于行業競爭激烈，國產寵物品牌過去為許多外國品牌做代工，如今也實現了自主品牌的部分出口。不過，"在品牌和口碑塑造上還有很長的路要走"。

北京商報記者 王維祎