??鏡象娛樂

文丨栗子酒

網絡文學IP，正在更多內容領域激起創作活力。在第30屆上海電視節期間，備受關注的網絡文學作品《十日終焉》影視化項目有了新動向，該作品同名劇集官宣將由許宏宇執導、蔣峰編劇。

無獨有偶，早一些發布的第30屆白玉蘭獎入圍名單中，也有唯一一部改編自網絡文學IP的動畫作品——《斬神之凡塵神域》拿到最佳動畫片、最佳動畫劇本兩項提名。巧合的是，這兩個IP都來自番茄小說。

隨著平臺IP影響力不斷擴大，今年的上海電視節上，番茄小說帶著多個潛力IP而來，進一步推動平臺IP的多體裁內容開發。不知不覺中，這個年輕的平臺已經在多個內容領域顯現出不錯的IP改編能力，番茄小說的IP價值也開始被市場關注。

不只有《十日終焉》

番茄IP多點開花

近兩年，在影視、動漫等內容開發上，由網絡文學IP改編的作品占比持續擴大。中國作協網絡文學中心發布的《2024中國網絡文學藍皮書》數據顯示，2024年，網絡文學年度新增各類改編授權數量總計約3萬項。其中，影視劇改編授權年新增近300部，同比增長18%；微短劇改編授權年新增超1600部，同比增長81%，此外，動畫、漫畫等改編授權也有不同程度的增長。

更多網絡文學IP走向多體裁開發，反映出內容產業越來越重視網絡文學IP的價值深耕。這個過程中，番茄小說作為后起之秀，也正擴大其市場占位。

今日官宣導演信息的《十日終焉》就是番茄巔峰榜上的代表IP之一，連載期間，創下最高在讀超700萬、蟬聯巔峰榜超10期等多項平臺紀錄，IP影響力可見一斑。如今，《十日終焉》推進影視化，自然承接著不少觀眾期待，而這也只是番茄小說加碼IP多體裁開發的一個縮影。

從平臺的整體布局動作上看，番茄小說也有意從更多維度探索IP價值，其平臺上已有多部作品的IP改編正在進行中。

根據番茄小說方面透露的信息，其影視劇改編作品《煙雨樓》《末日特情處》《何不同舟渡》《引鳳歸》《莫欺少年窮》《我在精神病院學斬神》已進入優愛騰等平臺片單；而在動漫方面，《十日終焉（動畫）》《天淵》《開局地攤賣大力》《請叫我鬼差大人》等作品也都處在開發階段；《開局地攤賣大力》即將于7月底B站開播。

而在6月22日下午，第27屆上海國際電影節、第30屆上海電視節國際影視市場舉辦的“跨幕敘事者：IP提案大會”上。在參與提案的十部作品中，還有《春山喧》《溯洄之旅》《隱匿的夏天》《煙灰缸》《1995，講不出再見》等五部作品均為番茄小說原創簽約作品。

可見，番茄小說作為一個新興的IP池，其潛力在今年已開始釋放。

“巔峰榜”聚焦潛力IP

為實力作者和新奇腦洞開路

與老牌網文平臺相比，立于2019年番茄小說很年輕，但這也同樣意味著內容的年輕化。在如此短的時間內，平臺能夠迅速完善IP內容鏈，并產出頗具影響力的作品，關鍵在于番茄小說在內容打法上做出了差異化。我們關注到，番茄小說平臺于2023年11月推出巔峰榜。該榜單基于作品人氣、內容質量、口碑評分、讀者互動、傳播價值和IP潛力等維度綜合考量，每月評選出30部作品上榜。

回看過去一年多的巔峰榜作品能夠發現，相比于其他網文平臺的相關榜單，番茄小說巔峰榜的差異點在于不設限，上榜內容不限頻道、不限類別、不關注作者名氣，更重視用戶反饋的真實聲音和作品本身的影響力。基于“以實力論英雄”的篩選邏輯，巔峰榜聚合的優質IP也多兼具文學性和創新性，這也為后續的IP多體裁開發提供參考依據。

今年上視節，番茄小說帶來的多個IP幾乎都出自平臺巔峰榜，其中不少作品同樣讓人眼前一亮。如聚焦南北朝時期《冒姓瑯琊》，文中多處細節都能找到嚴謹的歷史考據，但這樣一部偏嚴肅的作品，卻選擇了輕松幽默的筆觸，提升文本趣味性和可讀性的同時，以緊湊的情節、多方勢力斡旋的權謀戲等讓人欲罷不能。目前已有6萬多用戶打出9.7的高分。

同時，番茄小說也在孕育大量適合IP改編向的內容。比如，《半滿》是一部相對少見的都市中女療愈小說，文中透過一位38歲的女性視角，拆解中年女性的現實困境和自我療愈過程。該小說出自知名編劇費慧君（《蠻好的我們》《底線》《我們的翻譯官》）之手，作為其小說首秀，也吸引了不少關注；懸疑向的《犟種》刻畫了更細膩的女性視角，此前，該小說的作者北斗二娘，曾憑借懸疑刑偵文《遮云》，獲得「她·懸疑」征文大賽第一名，她的懸疑作品也有著證據鏈完整、邏輯嚴謹的鮮明特色，女性懸疑題材更是當下頗受市場歡迎的類型……

另一方面，番茄小說每年都會推出多個扶持計劃，且其一貫踐行的扶持策略，也是盡可能公平地照顧到多個賽道有實力的作者，和有影響力的作品。僅在2024年，番茄小說便上線了“乘風計劃”、“攬星計劃”、“皓月計劃”等20多個扶持計劃，共計發放1.2億元額外獎金。針對現實、歷史、科幻等題材，扶持30部以上精品內容，這些作品也將優先推薦進行IP多體裁開發。

由此不難看出，番茄小說的平臺扶持在盡可能地改善創作者生存環境，相應產生的結果是，平臺吸納了大量年輕的、有創造力的作者。相關數據顯示，截至目前，番茄小說的簽約作者已突破60萬人，其中，95后占比過半。再加上平臺資金、資源的精細化投放，內容創作者走向良性競爭，更多強勢IP便加速涌現出來。

內容池初具規模

IP多體裁開發釋放更多價值

一如《斬神》在開發之初，就明確了全版權開發思路、細化確定多體裁內容的開發節奏和重點開發方向，面對潛力IP，番茄小說其實已經在無形中逐漸建立起一個有廣泛影響的、甚至有導向價值的IP內容池。截至目前，番茄小說已經與優愛騰等頭部視頻平臺，與歡娛影視、檸萌影視等近百家影視公司達成合作等，主力多體裁IP內容落地。

當然，這并非一蹴而就。

首先，平臺的用戶積累就是一個長期的過程，龐大的用戶群決定了番茄小說IP的基礎價值，不少IP在以更多內容形態走向市場之前，就已經積累了可觀的消費群。以《斬神》為例，該小說在連載期間在讀人數就一度超過700萬人，完結一年后，在讀人數仍保持在400萬左右的規模。

基于此，《斬神》后來動漫化時，改編的《斬神之凡塵神域》正式上線前，在騰訊視頻的站內預約量就達到了230萬以上。從這個角度來說，能夠在番茄小說脫穎而出的IP，本就已經經歷了一輪市場篩選，而經過市場驗證之后，再推進IP多體裁開發，成功概率也相對更大。

其次，從設立巔峰榜到一直以來的扶持策略，番茄小說體現出的底層思路，始終是鼓勵有創造力的人和作品，這一點更有利于平臺構建良性的創作生態，釋放創作活力。平臺頭部作品往往能找到創新視角，或開出新奇腦洞，都是很好的證明。

再者，在短時間內圍繞IP價值深耕，逐步走向覆蓋有聲書、漫畫、動畫、影視、短劇、實體書多方向在內的IP多體裁開發，本身就是平臺影響力和IP改編能力的體現。除正在進行中的大量影視動漫改編之外，番茄在網文出版方面也交出不錯的答卷。其代表作品《十日終焉》目前累計售出170萬冊，平臺原創作品的實體書累計銷量超400萬冊。顯然，IP多體裁開發思路下，番茄小說希望其IP價值，從更多維度被市場看到。

在此背景下，加大IP開發力度，很大程度上能提升創作者的變現空間。更多IP改編的優質內容走向市場，除了反哺自身IP之外，也會吸引更多創作者加入番茄IP的孵化過程中，由此形成良性循環，平臺構建的IP內容池也就更具想象力。

從這個角度來看，如今，《十日終焉》影視化腳步加快、《斬神》提名白玉蘭獎都只是一個開始，番茄小說日漸完善的扶持體系和IP開發體系，未來有望支撐更多優質內容走向市場，平臺IP多體裁開發思路，也將為IP改編市場持續注入活力與創造力。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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