中國在高端電視市場的追逐也異常激烈。中國品牌 TCL 和海信緊隨三星電子（ 005930 ），高端電視出貨量同比增長逾一倍。

據Counterpoint Research 于6月24日的數據顯示，今年第一季度，海信高端電視市場份額（按出貨量計算）較去年同期（14%）增長了6個百分點，達到20%。同期，TCL的出貨量也呈現顯著增長，從13%增至19%。

銷售額方面，海信從去年第一季度的13%增長至今年第一季度的17%，而TCL同期則從13%增長至16%。除了中國排名前兩位的公司外，小米和創維也表現出顯著的增長。分析認為，TCL和海信均通過專注于Mini LED電視和75英寸以上的超大尺寸電視，顯著擴大了市場份額。

中國市場銷量的增長，以及其他主要區域市場的擴張，帶動了海信和TCL整體市場份額的提升。兩家公司的出貨量均同比增長三位數，海信和TCL的收入也分別增長了87%和74%。

Counterpoint Research的研究員Bob O’Brien表示：“政府鼓勵消費者以舊換新，加上國產品牌的大力推廣，推動中國高端電視銷量實現了三位數增長。中國消費者正在購買更大、更昂貴、顯示技術更先進的電視。”

LG電子（066570）和三星電子專注于有機發光二極管（OLED）電視，而中國品牌則積極推廣超大尺寸Mini LED LCD電視，削弱了OLED在高端市場的份額。 Counterpoint Research 指出，Mini LED 正在“超高端”市場逐漸擴大其份額，并在 2024 年第二季度在出貨量和銷售額方面均超越 OLED。由于 OLED 面板和 LCD 面板之間的成本差異，消費者不得不在尺寸較小的 OLED 電視和尺寸更大的 Mini LED 電視之間做出選擇，而許多消費者正在選擇 Mini LED 電視。

TCL 和海信等中國電視品牌并未直接與三星在 OLED 電視領域的實力競爭，而是采取了基于中國領先的 LCD 生產技術確保成本競爭力的策略，并在此基礎上積極推廣超大尺寸 Mini LED LCD 電視。

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