中國石化持續塑造“黨和人民好企業”“負責任國際化大公司”形象。

文 ‖本刊記者 齊鐵健 / 曲 藝

從2008年北京奧運會“鳥巢”8萬座椅的匠心承制，到冬奧賽場“飛揚”火炬首次使用碳纖維復合材料和氫燃料的科技突破；從“東海牌”瀝青鋪就的奧運級賽道，到中國石化的氫點燃冬奧“主火炬”，作為名副其實的“雙奧”企業，中國石化既有“愛我中華 振興石化”的赤子熱血，更有“能源至凈 生活至美”的品牌溫度。

時間會證明，所有穿越周期的堅守，終將綻放成引領未來中國石化的品牌光芒。

5月27日，這份光芒在北京綻放：中國石化召開品牌引領行動成果發布會，以“品牌共創 價值共享”為主題，正式發布中國石化全球品牌理念片、40個優秀實踐案例、40個優秀品牌故事、12個優秀子品牌（含易捷、易派客、長城潤滑油等），并首次發布《中國石化品牌發展報告》。

大任于斯

新中國成立之初，百廢待興，工業發展亟需能源支撐。石油作為工業的“血液”，其戰略地位舉足輕重。然而，彼時國內石油工業基礎薄弱，原油產量極其有限，絕大部分依賴進口，能源安全面臨嚴峻挑戰。在國家發展的迫切需求下，一場石油領域的大變革悄然拉開帷幕。

改革開放為石油石化工業發展插上騰飛的翅膀，1983年，中國石油化工總公司正式成立，中國石化品牌應運而生。

40余年里，中國石化一口口油氣井勘探開發取得突破，一套套大煉油大乙烯裝置崛起神州，芳烴等成套關鍵核心技術打破壟斷，多個大型煉化基地帶動工業園區發展騰飛，3萬多座加能站串起縱橫路網、連接美麗中國。

當“雙碳”號角吹響，當產業變革興起，當科技浪潮涌來，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。中國石化完整、準確、全面貫徹新發展理念，深刻把握能源化工央企在中國式現代化全局中的獨特作用，推動能源結構低碳轉型，重點開發高附加值的新材料新應用，加速建設“油氣氫電服”綜合加能站，助力構建多元可靠的能源供應體系。

中國石化品牌始終與人民對美好生活的向往相伴而行，為全社會提供更充足、更優質、更綠色的能源化工產品和央企服務，將“能源至凈 生活至美”的品牌承諾寫在高質量發展的答卷上。

2024年，中國石化公司在《財富》世界500強企業中高居第5位。作為全球最大的煉油公司煉油能力全球第一，同時也是世界第二大化工公司，其核心業務能力領先全球：乙烯生產能力位居全球第二，合成橡膠產能位列全球第二，聚烯烴生產能力則高居全球第一。在零售網絡方面，加能站數量全球第二，加氫站數量更是位居全球首位。

櫛風沐雨

1998年7月，黨中央、國務院決定對石油、石化兩大集團進行重組，這是新中國成立以來規模最大的國有資產重組，具有里程碑意義。自此，中國石化實現了品牌標識從分散到集中整合，業務版圖從區域到全球擴張……市場突破、國際化突圍，中國石化奏響品牌崛起的序曲。

黨的十八大以來，黨中央高度重視國企改革發展。2014年5月，習近平總書記指出，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，對品牌建設作出系列重要部署，為品牌發展指明了方向。2022年2月，中央全面深化改革委員會第二十四次會議審議通過《關于加快建設世界一流企業的指導意見》，為加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業提供了行動綱領。2022年11月，國務院國資委組織開展中央企業品牌引領行動。

時代的號角已然吹響，中國品牌開啟了破繭成蝶的時代。中國石化品牌建設進入快速成長期，中國石化全力打造品牌戰略，品牌知名度、美譽度顯著提升。

從乙烯裂解技術首次在國際上應用到延布煉廠項目揚帆出海。2012年，中國石化以技術突破與產業深耕開啟品牌國際化征程。

2013年，休斯頓研發中心破土而生；2014年，“易捷”正式確立為中國石化零售連鎖便利店統一品牌；2015年，“易派客”平臺重構供應鏈生態；2016年，公益標識統一，強化了公益活動的品牌識別度；2017年，品牌架構體系化成型，管理“五化”模式系統構建；2018年，品牌矩陣綻放多元魅力；2019年，“東海牌”瀝青叩開期貨大門……

2021年，是中國石化發展歷程中的關鍵一年。

這一年，習近平總書記親臨勝利油田考察調研并作出重要指示，強調“石油能源建設對我們國家意義重大，中國作為制造業大國，要發展實體經濟，能源的飯碗必須端在自己手里”，為公司發展指明了根本方向。牢記囑托并把握機遇，中國石化于同年提出打造“中國第一氫能公司”的發展目標，加速布局氫能產業。同時，首次召開集團公司層面的品牌建設工作會議，將品牌工作提升至新高度；成立了中國石化品牌與文化研究所，為品牌戰略提供智庫支撐。

兩年后，習近平總書記在中國石化九江分公司考察時再次作出重要指示，要求“大力推進數智化改造、綠色化轉型，打造世界領先的綠色智能煉化企業”。為貫徹落實總書記最新指示精神，中國石化黨組迅速提出打造“五個一流”的戰略任務，其中對“打造一流品牌形象”進行了專項安排部署，將品牌建設深度融入公司核心戰略。

2024年，公司在品牌建設領域取得里程碑式成就：中國石化集團品牌與旗下“易捷”服務品牌雙雙獲評中央企業品牌引領行動首批優秀成果，獲得國家層面高度認可；更令人矚目的是，中國石化品牌價值首次榮登“中國品牌價值評價信息”榜單首位；公司發布了展現綜合實力的十項高質量發展成果。同時，為加速品牌國際化進程，出臺《中國石化品牌國際化建設指導意見》，并首次在法蘭克福成功開展品牌推介活動，邁出品牌國際化的堅實一步。

2025年，中國石化品牌建設工作持續深化，編制《公司品牌建設“十五五”規劃》，為未來五年品牌發展繪制藍圖；首次發布品牌發展報告，全面總結品牌建設經驗與成果，并對品牌未來發展進行展望；同步舉辦品牌引領行動成果發布會，集中展示品牌引領行動成效。

跬步千里

數十載積淀鍛造，中國石化品牌增值圖景正徐徐鋪展，這既是深耕不輟的必然回響，更是邁向更高維度的全新起點。

品牌價值實現快速增長。根據中國品牌建設促進會發布的“中國品牌價值評價信息”，中國石化品牌價值由2018年的2462.88億元增長至2025年的4078.53億元，增幅達65.6%。

根據Brand Finance發布的“全球品牌價值500強”榜單，中國石化品牌價值由2010年的41.52億美元增長至2025年的297.85億美元，增幅達617%。排名由2010年的206位上升至2025年的64位。

2001年12月，隨著中國正式加入世界貿易組織（WTO），中國對外開放格局迎來歷史性跨越。面對國際市場的機遇與挑戰，中國石化敏銳洞察到品牌整合是實現國際市場突圍與價值躍升的重要路徑，由此開啟系統性品牌整合的進程。

歷經10余年的系統化品牌整合，中國石化實現了主要產品的集中管理與統一營銷。通過深度優化資源配置，提升供應鏈效率與營銷協同效能。統一的視覺識別、技術標準與價值表達，持續驅動中國石化市場認知度、用戶忠誠度及行業話語權有效提升，培育出可持續增值的品牌建設生態。

自上世紀90年代叩開國際市場，中國石化便從未停下“走出去”的步伐。跨越山海，不僅是資源聯通，更是智慧與愿景的交融。

中國石化正以全球視野布局未來，為世界供應清潔能源，驅動全球經濟發展。

截至2024年底，中國石化業務覆蓋152個國家和地區(含港澳臺)，在86個國家和地區設立560個境外機構，在俄羅斯中亞、中東地區形成投資貿易工程一體化發展格局。

本文圖片均由中國石化提供