中國商報（記者 趙熠如）今年以來，我國持續提振文旅消費，從政策出臺到地方特色活動落地，多維度激發了市場活力，推動國內出游人次與消費金額雙增長。與此同時，入境游政策優化帶動了海外游客來華熱度攀升，文旅市場呈現蓬勃發展態勢。

圖為在甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉景區，壯美的大漠風光吸引眾多游客。（圖片由CNSPHOTO提供）

發布文旅促消費政策

今年以來，有關部門持續出臺文旅促消費政策并組織系列活動，全面激發文化和旅游消費潛力。

今年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的通知（以下簡稱通知）。其中提出，舉辦系列文旅促消費活動。深入開展全國文化和旅游消費促進活動，圍繞五一、國慶假期和暑期等旅游旺季，組織各地貫穿全年舉辦消費周、消費月、消費季等形式多樣、內容豐富的特色文旅活動。

今年五一假期，文化和旅游部指導各地文旅部門及有關行業協會推出惠民消費券、景區門票減免促銷、旅游直通車等一系列惠民舉措。各地聯動交通、住宿、金融等企業豐富消費惠民措施和優質產品，在合作平臺發放旅游購物電子消費券包。中國旅游景區協會帶動會員單位推出“景區歡樂消費季”。中國旅行社協會倡導旅行社推出景區免票、酒店折扣、機票立減等惠民禮包。

各地也積極開展特色文旅活動，為文旅市場增添活力。今年五一假期，陜西組織開展625項2000余場豐富多彩的活動，面向全國用戶發放20萬張文旅惠民券；石家莊突出“旅游+音樂”，多場搖滾音樂公益演出持續上演；第十二屆世界運動會將于2025年8月在四川成都舉辦，五一期間，“跟著世運游成都”系列活動成為當地的一大亮點。

與此同時，為迎接即將到來的暑期旅游高峰，各地文旅部門也已開始“摩拳擦掌”：云南推出多項文旅促消費措施，全省126家A級旅游景區面向全國應屆高中畢業生等推出免門票政策；泉州將啟動暑期文旅消費季活動，策劃推出“3百1千”行動方案，即千場活動、百項優惠、百份攻略、百條線路；成都將圍繞“迎世運游成都”主題和“文化傳承、音樂賦能、體育聯動”三大主線，推出系列暑期文旅活動。

今年以來，節假日國內出游人次和國內出游總花費均實現同比增長。據文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期，全國國內出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。今年清明節假期，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。今年五一假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。今年端午節假期，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

創新旅游消費場景

不僅如此，各地還依托政策導向積極創新消費場景，推動文體旅游消費與多元業態深度融合。

今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》（以下簡稱方案）。其中提出，擴大文體旅游消費。深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。支持旅游景區景點、文博單位拓展服務項目，合理延長經營時間，擴大接待規模。支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。優化營業性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動審批流程，安全可控提高可售（發）票數量，嚴格落實巡演項目首演地內容審核負責制，推行“一次審批、全國巡演”。

豐富多樣的旅游產品和創新體驗也獲得了游客的青睞。今年清明假期，文化和旅游部發布32條鄉村旅游線路，“時令采摘”“挖野菜”等鄉村體驗搜索熱度上漲。北京、浙江、山東、安徽、江蘇、貴州等地歷史文化街區和旅游景區打造融合傳統文化與潮流時尚的消費場景，推出采茶、炒茶等農文旅融合項目，上新“公園+徒步/騎行”、數字藏品、VR游戲等玩法，開展“賞春景、品春味、探民俗”等主題活動，受到廣大游客的歡迎。

今年五一假期，江蘇蘇州全域“AI避高峰”幫助游客優化行程，四川青城山景區推出外骨骼機器人和無人機送貨系統服務。夜間文旅經濟活力迸發，廣西多地通過惠民嘉年華、主題光影秀、特色音樂節等多元業態激活夜經濟。在假期中，納入監測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量達7595.44萬人次，同比增長5.2%。

今年端午假期，各地將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館等文化空間，讓廣大群眾體驗歷史文化魅力。文化研學廣受歡迎，故宮博物院、中國國家博物館、國家圖書館、南京博物院等熱門文化場館預約火熱。各地文藝演出精彩紛呈，北京開票營業性演出1119場，觀眾達45.8萬人次，票房達1.4億元。

入境游政策優化

值得一提的是，入境游政策優化進一步刺激了入境游消費活力，推動熱門旅游城市訂單量與消費金額雙增長。

通知明確，優化入境旅游政策。有序擴大單方面免簽國家范圍，適當延長免簽時間。加強宣傳推介和服務保障，用足用好現有過境免簽政策和區域性入境免簽政策，并適時進一步優化完善。豐富入境旅游產品供給，開發與過境免簽政策相匹配的特色旅游產品線路。開展“你好！中國”國家旅游形象推廣活動。優化離境退稅服務，推廣“即買即退”措施。

方案提出，發展入境消費。有序擴大單方面免簽國家范圍，優化完善區域性入境免簽政策。推出更多優質入境旅游線路和服務，提高境外旅客在華旅游便利化水平，培育面向國際的醫療、會展等市場。深化國際消費中心城市培育建設。支持在具備條件的城市口岸開設免稅店。支持更多優質商戶成為離境退稅商店，推廣購物離境退稅“即買即退”服務措施。

隨著入境免簽政策的便利度提升，入境游訂單量大幅增長。攜程數據顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，整體入境游訂單量同比增長翻倍。其中，來自韓國和日本的入境游訂單量同比分別增長215%、145%。

今年春節假期，入境游門票訂單相較去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超60%。

五一假期，入境游訂單量同比增長130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。與此同時，在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等措施的助推下，今年五一入境游訂單量同比增長173%。

今年端午假期，入境游訂單同比增長近90%，入境游景區門票GMV（商品交易總額）相較去年增長超1.5倍。

值得一提的是，民俗游也吸引了眾多外國游客，成為他們體驗中國文化魅力的重要窗口。今年春節假期，體驗非遺項目成為外國游客的新選擇。攜程數據顯示，石家莊、福州、西安等目的地入境游訂單量相較去年春節分別增長50%、52%、97%。在攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。