在文化消費(fèi)多元化的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及智能產(chǎn)品的普及，PC游戲迅速得到發(fā)展，極大地沖擊了主機(jī)游戲行業(yè)。但《黑神話：悟空》等本土游戲的火爆，展現(xiàn)了主機(jī)游戲向主流文化晉升的潛力。群邑旗下EssenceMediacom 精識(shí)中國與索尼 PlayStation? 就此展開合作，通過系統(tǒng)性文化營銷策劃，成功將主機(jī)游戲融入青年文化生態(tài)，推動(dòng)其從垂直領(lǐng)域向大眾文化場(chǎng)景延伸。

雙方合作初期，群邑旗下精識(shí)中國通過深度市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)定位主機(jī)游戲受眾的核心訴求。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代青年不僅追求游戲娛樂性，更渴望在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同與文化共識(shí)?；诖?，團(tuán)隊(duì)制定了“文化突圍”策略，以主機(jī)游戲?yàn)檩d體，挖掘其背后的敘事美學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)與社交價(jià)值，將產(chǎn)品屬性與青年群體的精神需求深度綁定。在營銷執(zhí)行層面，雙方策劃了一系列多維度文化活動(dòng)。首先，邀請(qǐng)了青年偶像為PlayStation?量身定制主題曲《角圓叉方》，極具傳唱度的副歌“I Am Perfect”成為歌曲的一大亮點(diǎn)。借此賦予了歌曲與年輕受眾更深的情感共鳴，也為后續(xù)活動(dòng)的開展?fàn)I造了良好的氛圍。第二步，通過騰訊音樂的AI引擎，讓粉絲們參與歌曲的二次創(chuàng)作，通過自己的作品進(jìn)行發(fā)聲。上線短短三天內(nèi)，就有幾十萬年輕人參與其中，社交媒體上涌現(xiàn)出了大量個(gè)性化改編作品。緊接著，通過玩家大派對(duì)和PlayStation?10周年派對(duì)，吸引了百萬觀眾參與互動(dòng)，將游戲玩家和創(chuàng)作者緊密聯(lián)結(jié)，成功彰顯了個(gè)性化表達(dá)的獨(dú)特價(jià)值。隨著新年的到來，讓PS5成為春節(jié)禮物的首選。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題在全網(wǎng)獲得超千萬次曝光，有效提升主機(jī)游戲在主流輿論場(chǎng)的聲量，讓PlayStation?成為青年文化中不可或缺的一部分。

通過此次合作，群邑旗下精識(shí)中國與索尼PlayStation?成功構(gòu)建起主機(jī)游戲與大眾文化的對(duì)話橋梁。從產(chǎn)品營銷到文化賦能的轉(zhuǎn)變，不僅提升了PlayStation?的品牌影響力，也為小眾文化領(lǐng)域的破圈傳播提供了可復(fù)制的商業(yè)范式，展現(xiàn)出文化營銷在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代獨(dú)特的價(jià)值。