作者 / 阿 漁

運營 / 獅子座

雖遲但到，騰訊視頻前兩天發(fā)布了精品短劇片單。

其中包括吳建豪、葉瀏的《鸚鵡》，霍建華、黃宗澤的《搏億》，萬茜、秦俊杰的《朱雀堂》等作品，可以說是陣容強大。

開始看到片單的時候，kk以為這些只是集數(shù)比較短的劇，萬萬沒想到，就是時長不長的短劇，但演員陣容卻不容小視。不過雖然陣容強大，但能不能讓短劇市場的蛋糕做大做強，還得看接下來的播出效果。

大廠的短劇越來越模糊與長劇的界限，而一部分純血短劇已經(jīng)沉浸在癲的世界里，不知天地為何物了。

不久前，一部名為《麒麟送子，天降喜福》的短劇以“女主一胎生99子”的雷人設定血洗熱搜。

在劇中，女主懷上“龍種”，竟然一口氣生下99個兒子，男主霸氣護妻，說女主是天下女子的表率。

“99子”之前，短劇已然展開發(fā)癲文學。什么“女主母親結(jié)婚99次”、“總裁愛上絕經(jīng)小保姆”、“重生之挖了白月光心肝”、“霸總支付寶轉(zhuǎn)賬3億”等設定，看的網(wǎng)友直呼真沒空陪你們鬧了。

但吐槽歸吐槽，短劇賽道的火熱已無需贅言，不僅因為“錢途”光明，更因為有沖擊力的內(nèi)容在強勢搶占用戶市場。

風口之下，短劇廠牌在強化自身特質(zhì)的同時也在試圖去短劇味，而強勢入局的大廠和正規(guī)軍在前兩年謹慎試水的基礎上，近期都在持續(xù)加碼。無論是廠牌還是“正規(guī)軍”，靠噱頭起家只是一時的，短劇精品化已然成為短劇市場的共同追求。

一、短劇廠牌：癲到極致VS去短劇化

在短劇市場，尬點和爽點向來是一起的，長劇在道德審判下負重前行，短劇則在噱頭上卷到無以復加。在很長一段時間，短劇就是癲劇的代名詞，許多短劇的頭部公司也是靠癲劇起家。

比如“99子”背后的短劇公司九州文化，這已經(jīng)不是九州文化第一次以癲出圈。

2024年6月，九州文化的《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》因涉及使用殘忍犯罪手段，渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況，被全網(wǎng)下架并永久封存，九州文化也因此被廣電總局約談。

九州文化的作品一直以快反轉(zhuǎn)、強情緒著稱，據(jù)九州公開收稿要求顯示，無論是追妻、霸總、重生等題材，幾乎每個編輯都要求情緒足夠拉扯，不少作者吐槽“九州的癲比短劇還癲”。

前段時間爆火的“銀發(fā)文學”也以老年人為基調(diào)火了一大批老年霸總，像合光星跡和玄澤影視的《保潔老媽無極歸來》、西嶺文化的《閃婚五十歲》等作品，雖然網(wǎng)友一邊吐槽三觀不正，但還是被硬控。

癲劇雖然能得到一時的流量，但始終不是長久之計，可以看出頭部短劇公司在保持短劇情緒拉扯的同時，也都在進一步去短劇化。

比如短劇廠牌聽花島，今年的《家里家外》是破了10億播放量，聽花島重點布局在女性題材，《夜色將明》《引她入室》《我在八零年代當后媽》《總裁夫人來自農(nóng)村》等都拍的比較細膩，更加注重劇情和美感，不再局限于強情緒和反轉(zhuǎn)。

另一個拿捏女頻氛圍感的要數(shù)馬廄制片廠，創(chuàng)始人是廣告導演出身，擅長對畫面的控制，《脫韁》《情靡》《深情誘引》等作品在畫面質(zhì)感上均屬于短劇上乘水準，之后的作品也嘗試脫離網(wǎng)文風，走生活流。

《好一個乖乖女》背后的于今無量廠牌則更擅長拍甜寵，不僅在人設上去除常規(guī)小白花設定，在內(nèi)核上也讓女性觀眾更加有共鳴，其他代表作《我家三爺超寵的》《玄學大佬她直播驚艷全球》《吹夢到西洲》等作品也是甜寵代表。

西安文無則深耕男頻作品，《斷親后四個姐姐跪求我回家》《老婆相信我，咱家真是普通家庭》《他的榮耀》《彈指遮天》《隱秘而偉大》等都屬男頻經(jīng)典之作，雖然題材上仍然比較抓馬，但在劇情處理上已經(jīng)收斂很多。

其他像《死后才知，我竟是京圈太子的白月光》《金榜題名之寒門狀元》的公司四月聯(lián)盟，《我是媽媽》《絕世紅顏》的公司麥芽自制，《微信群曝光后我殺瘋了》《重生后督軍府人要休夫》的公司天橋自制等公司也都在短劇范圍內(nèi)規(guī)避尺度，更向“長劇題材”靠攏。

二、大廠入局：向短而生VS野心滿滿

2025年的短劇競爭顯然已升級為大廠平臺之戰(zhàn)，從紅果短劇、河馬劇場等短劇App，到芒果的大芒計劃，愛奇藝微短劇，甚至百度、美團，大廠對短劇的沖擊是毋庸置疑的。

抖音算是大廠里步子邁的最大的，旗下的紅果短劇成了豎屏短劇的代名詞，抖音自己也在嘗試自制，走得是精品化路線，與周星馳合作的喜劇廠牌“九五二七劇場”， 與紫金陳合作以《隱秘的角落》衍生短劇《朝陽初升》。

快手的短劇廠牌“星芒計劃”也同樣走精品化路線，代表作《胡同兒》《生活這一刻》都有官方背書，比較偏向“正劇”。

與快手深度合作的芒果TV的“大芒計劃”算是長視頻的第一批短劇廠牌，有過《念念無明》《虛顏》等代表作，也手握不少大IP，比如瓊瑤的《還珠格格》，馬伯庸首部監(jiān)制短劇《少俠逆襲攻略》，饒雪漫主編劇短劇《其實不是初戀》等。

今年愛奇藝CEO龔宇談到短劇時憂心忡忡地表示：“如今短視頻已遠比我們強大多了，過去兩三年我們對微短劇疏忽了。”隨后愛奇藝重點發(fā)力為短劇賽道，發(fā)布47部全新的微短劇片單，其中不乏《大王別慌張2》《少爺和我2》《原罪2：無光角落》《大明懸案錄之鑒影篇》等熱門IP系列的續(xù)作。

騰訊視頻雖然不是入局最早的，但從最近的動作來看，也開始在短劇集中發(fā)力，從發(fā)布的片單來看，題材豐富，既有相對傳統(tǒng)的《鸚鵡》《朱雀堂》，也有偏向短劇的《她的盛宴》《十年傾城》等作品。

除了視頻大廠之外，傳統(tǒng)影視正規(guī)軍也早已下場，搶占市場份額。

檸萌影視入局較早，成立了短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，上線了《二十九》《賣豪宅的女人》（又名《了不起的售樓處》）《愿者上鉤》等作品，在題材選擇上偏都市商務。

完美世界則主攻30+熟女賽道，代表作有《全職主夫培養(yǎng)計劃》《大過節(jié)的》《夫妻的春節(jié)》等，相對垂直。

近期嘉行傳媒也發(fā)布了短劇片單，包括《民調(diào)局異聞錄》《宮墻內(nèi)禁止偷聽》《竊心劫》《偷心王妃》等作品，從片單來看，以古風和輕喜劇為主。

郭靖宇的長信影視則是基于自身的長劇IP來開發(fā)短劇，比如《靈魂擺渡》《小娘惹》《唐朝詭事錄》，推出了《女神酒店》《天涯小娘惹》《大唐來的蘇無名》等衍生短劇。華策也是類似的風格，根據(jù)《去有風的地方》推出短劇《我的歸途有風》，《以家人之名》推出短劇《以愛之名》。

從目前看來，大廠和正規(guī)軍的短劇產(chǎn)業(yè)還未形成品牌效應，無論是抖音與周星馳合作的“九五二七劇場”，愛奇藝此前的《少爺與我》系列，還是長信的《女神酒店》，這些作品都在一定觀眾群形成了口碑，但還遠沒達到破圈的程度。

但從各個平臺的布局來看，大廠們和正規(guī)軍顯然信心滿滿。在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，要搶的是碎片時間，短劇顯然是很好的載體，但短劇的賽道變化飛快，觀眾審美疲勞的速度越來越快，可以復制的爆款套路越來越少。無論長短平臺需要發(fā)揮出看家本領(lǐng)，在規(guī)模化與差異化之間找到平衡，想要突出重圍，還得先打造出一個全民爆款。