最近，在 2025 夏季達沃斯論壇上，劉強東一句話直接讓足球圈和商業(yè)圈都炸了鍋！當被問到會不會去看蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽）時，他斬釘截鐵地回了句：“去，必須去！” 這話一出來，網(wǎng)友們都坐不住了，有人調侃 “東哥這是要從電商大佬變身足球迷弟”，也有人琢磨著，京東這波和蘇超的合作，背后肯定藏著大動作！

先給不太了解的朋友嘮嘮蘇超。這可不是蘇格蘭足球超級聯(lián)賽，而是咱們江蘇自己的城市足球聯(lián)賽，雖說名氣比不上中超，但在長三角地區(qū)那可是相當有活力。今年 6 月 20 日，京東突然官宣和蘇超宿遷隊達成戰(zhàn)略合作，直接成了球隊的頂級戰(zhàn)略合作伙伴。這還不算完，之前京東就已經(jīng)拿下了蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴的身份，和江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團簽了協(xié)議，要在賽事營銷、文化娛樂、全民健身等好幾個領域搞深度合作。這一連串操作，很難不讓人好奇：京東這是為啥一頭扎進足球圈？

要說起來，京東和江蘇那可是淵源頗深。宿遷作為劉強東的老家，京東在這里的布局那叫一個全面。從物流倉庫到電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，京東給當?shù)貏?chuàng)造了不少就業(yè)機會，也帶動了經(jīng)濟發(fā)展。這次和蘇超合作，尤其是和宿遷隊的 “親密綁定”，不少人覺得，這既是劉強東對家鄉(xiāng)的又一次反哺，也是京東在區(qū)域經(jīng)濟和品牌建設上的新嘗試。

從商業(yè)角度看，體育營銷一直是各大企業(yè)打響品牌的 “黃金賽道”。你看，當年某運動品牌贊助奧運會，直接從名不見經(jīng)傳的小廠變成國民品牌；某飲料品牌和熱門賽事合作，銷量也是一路飆升。京東這次盯上蘇超，也是看中了體育賽事背后龐大的流量和粉絲群體。蘇超雖然是區(qū)域性賽事，但在江蘇乃至周邊省份，有著一大批忠實球迷。京東通過冠名、賽事直播合作、線下活動等方式，能把品牌精準地推送到球迷面前。想象一下，比賽現(xiàn)場大屏幕上滾動著京東的 logo，球迷們穿著印著京東標志的隊服吶喊助威，這品牌曝光度，可比打多少廣告都管用！

而且，京東和蘇超的合作可不只是簡單的冠名贊助。雙方提到的文化娛樂、全民健身等領域合作，才是真正的 “大招”。比如在文化娛樂方面，京東說不定會和蘇超聯(lián)手打造足球主題的綜藝節(jié)目、紀錄片，把足球文化和京東的品牌故事結合起來，讓球迷和消費者看得津津有味；在全民健身領域，京東可以利用自身的電商優(yōu)勢，推出定制化的運動裝備、健身課程，甚至組織線上線下的足球挑戰(zhàn)賽，把 “全民足球” 的概念和京東的購物、生活服務深度綁定。這樣一來，京東就不再只是一個購物平臺，而是和球迷、消費者的生活緊密相連，品牌的認同感和忠誠度自然就上去了。

再說回劉強東那句 “必須去”，這話的分量可不輕。作為京東的靈魂人物，他親自表態(tài)要去看比賽，這背后傳遞的信號很明顯：京東對這次和蘇超的合作非常重視。說不定到時候比賽現(xiàn)場，劉強東往觀眾席一坐，媒體的鏡頭、球迷的目光全都聚焦過來，這又會是一波免費的 “流量盛宴”。而且，東哥去看比賽，也能給宿遷隊的球員們鼓鼓勁，讓大家知道，背后有京東這個強大的后盾支持著。

不過，也有人擔心，京東在足球領域的投入這么大，到底能不能收回成本？畢竟，體育營銷雖然潛力大，但風險也不小。要是賽事熱度沒起來，或者合作效果達不到預期，那投入可就打了水漂。但換個角度想，京東作為一家成熟的大企業(yè)，肯定是經(jīng)過了深思熟慮才做出這個決策。他們或許看中的不只是眼前的利益，而是體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢。隨著人們生活水平提高，對體育賽事、全民健身的需求越來越旺盛，體育產(chǎn)業(yè)這塊 “蛋糕” 只會越做越大。京東提前布局，說不定就能在未來的市場競爭中占據(jù)先機。

不管怎么說，劉強東的一句 “必須去”，讓京東和蘇超的合作成了大家關注的焦點。接下來，這場商業(yè)與體育的跨界聯(lián)動會擦出怎樣的火花？京東又會在足球圈玩出哪些新花樣？球迷朋友們是不是能買到超酷的京東聯(lián)名足球周邊？咱們就搬好小板凳，等著看好戲吧！大家對京東和蘇超的合作有啥想法，歡迎在評論區(qū)留言，一起嘮嘮！