“油膩網(wǎng)紅”田一名代言麻辣王子，網(wǎng)友：這辣的不是嘴是眼睛

近日網(wǎng)紅田一名與麻辣王子辣條品牌合作的廣告事件在網(wǎng)上爆火，點(diǎn)贊量超過(guò)100萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量近500萬(wàn)。

當(dāng)然，評(píng)論區(qū)充斥的全是吐槽的聲音：“再也不能直視辣條了”、“生理不適”，更有網(wǎng)友辣評(píng)：這辣的不是嘴是眼睛。

田一名是一位靠“油膩”風(fēng)格走紅的網(wǎng)紅，他以夸張的眼線、妖嬈的姿勢(shì)和油膩的表演著稱。

他與麻辣王子合作之后，延續(xù)了標(biāo)志性的風(fēng)格：全包眼線、泛光唇彩、扭動(dòng)身姿，配合腋下夾辣條的“行為藝術(shù)”，將辣條的“油”從味覺延伸至視覺。

這種刻意制造的生理不適感，形成強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)——網(wǎng)友直呼“看完不敢直視辣條”、“重金求購(gòu)沒被污染的眼睛”。

同時(shí)，廣告采用了改編洗腦神曲，搭配田一名的夸張口型與肢體動(dòng)作，形成了視聽雙重轟炸。用戶即使快速劃走，旋律與畫面仍形成“顱內(nèi)循環(huán)”，被迫完成信息接收。

有趣的是，雖然廣告被很多人吐槽，但效果卻出奇地好。

田一名與麻辣王子的合作視頻一經(jīng)發(fā)布，廣告抖音轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)482萬(wàn)，核心驅(qū)動(dòng)力竟是網(wǎng)友的“報(bào)復(fù)性分享”——“不能我一個(gè)人瞎”。

網(wǎng)友甚至點(diǎn)名求購(gòu)“田一名腋下同款辣條”，將惡心感轉(zhuǎn)化為獵奇消費(fèi)。

品牌嚕咪啦、山春牧場(chǎng)主動(dòng)投抖加“助紂為虐”，將折磨范圍最大化。

接著，麻辣王子的客服也配合玩梗，比如回復(fù)網(wǎng)友“這一小包，我們小客服已經(jīng)吃完了哦”或者“建議可以買回去自己夾哦”。

這種互動(dòng)反而增加了品牌的親和力，將單向廣告變?yōu)閰⑴c式游戲，用戶從被動(dòng)觀看轉(zhuǎn)向主動(dòng)玩梗。

其他品牌看到這個(gè)成功案例后，也紛紛找田一名合作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，田一名在一個(gè)月內(nèi)接了13條定制廣告，包括伊利牛奶、美的冰箱、白云山牙膏等品牌。他的廣告報(bào)價(jià)也相當(dāng)實(shí)惠，一條15秒廣告僅需5萬(wàn)元。

隨著田一名等抽象派網(wǎng)紅在網(wǎng)上爆火，成為廣告圈的新寵兒，大家也發(fā)現(xiàn)了一件事：審丑經(jīng)濟(jì)好像逐漸成了年輕人的“精神暗號(hào)”。

當(dāng)精致內(nèi)容同質(zhì)化，“丑到極致”反而成了破圈利器。

田一名、豪哥哥（《剛買的飛機(jī)被打了》創(chuàng)作者）、王七葉（蚊香變奢侈品）等，通過(guò)解構(gòu)嚴(yán)肅、放大荒誕，精準(zhǔn)刺中了年輕人追求反叛與解壓的痛點(diǎn)。

抖音“豪哥哥散裝歌曲”播放80億次，王七葉“買不起系列”播放11.4億次，算法助推抽象內(nèi)容形成了系統(tǒng)性話語(yǔ)體系。

包括之前徐志勝代言森馬，在張新成、陳都靈俊男美女的夾擊下，誰(shuí)能想到先破圈的會(huì)是其貌不揚(yáng)的徐志勝。

看評(píng)論區(qū)，充斥著這樣的發(fā)言：我打算買一件，再丑能比徐志勝還丑？

還有近段時(shí)間爆火的拉布布，反映的也是“丑萌美學(xué)”經(jīng)濟(jì)。

拉布布的鋸齒尖牙、歪斜笑容打破傳統(tǒng)“可愛”范式，契合了Z世代對(duì)反叛、個(gè)性表達(dá)的需求，形成了“缺陷即魅力”的審美共鳴。

所以無(wú)論是田一名還是王七葉，包括脫口秀演員徐志勝代言服裝品牌，其爆火背后的行為邏輯都是相似的。

他們都在不遺余力地推動(dòng)消費(fèi)者為個(gè)人情緒價(jià)值買單。

而田一名與麻辣王子的合作，恰恰就是注意力經(jīng)濟(jì)下的一場(chǎng)“完美風(fēng)暴”：品牌以5萬(wàn)元成本撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)流量，網(wǎng)友以玩梗消解創(chuàng)傷，平臺(tái)以算法收割狂歡。

這場(chǎng)勝利背后，是當(dāng)代營(yíng)銷邏輯的質(zhì)變——美與丑、高級(jí)與低俗的邊界正在溶解，唯有“被談?wù)摗辈攀墙K極生存法則。

然而，當(dāng)所有品牌都開始“發(fā)大瘋”，或許下一場(chǎng)突圍，又將回歸真誠(chéng)與克制，誰(shuí)知道呢？

我要說(shuō)的就是這些。