大家還記得之前的紅黃藍諧音梗商戰嗎？當時外賣三大平臺打得火熱，美團攜手黃齡打響第一槍，喊出了：外賣，黃的更靈！餓了么采納網友建議，接力請來了藍盈瑩，喊出：藍的一定（贏）！最后京東響應網友腦洞，找來了呼聲最大的惠英紅，喊出：紅的會贏！

按理說，三家都集齊了，瘋狂的諧音梗混戰也該告一段落了。沒想到，這么快，百度又找來了陳都靈，文案也是很簡單直白的：志愿填得靈，人生全都靈。

作為百度2025新晉“高考百靈官”，陳都靈這次與百度攜手，向2025的高考考生們傳遞祝福。

攜手娛樂圈學霸送祝福

每逢人生大事祈求好運的情結拿捏住了

當看到陳都靈接了百度的推廣后，網友表示，陳都靈不僅名字合適，本身也是個學霸，她來給考生送祝福，再合適不過了。

考前“萬試都靈”，考后“志愿填得靈”，你別出，陳都靈這個名字寫文案還真好用。

除了陳都靈，百度還牽手唐九洲、NAME組合、吳宣儀，在北京、上海、成都三座城市投放了大屏祈福，以明星藝人們自帶好運的“神秘力量”加持，祝福每個考生志愿都能祝每個考生的志愿都能“稱心如儀”“十拿九穩”“全都靈”。

打破志愿填報信息差

給迷茫中的考生及家長獻上對策

最近，全國各地陸續開通了高考查分通道，小李這幾天上網就經常刷到相關內容，看得我都有點兒緊張了哈哈哈。

查完分之后，就是填志愿。就業形勢一年與一年不同，越來越多的考生及家長開始認識到填報志愿的重要性。很多家長對院校情況了解并不深，就會去咨詢專家、機構獲得建議。

在這個節點下，各平臺力推的志愿填報服務，可以說是精準戳中了許多考生及家長們的需求。平臺們利用自己的信息搜集優勢，讓使用者能夠通過免費渠道獲取關于院校優勢、生活配套等方面的參考意見，有效打破信息鴻溝，展現了技術普惠的力量。

所以說，百度這次推廣，不僅是在搞“玄學接力”，還是在給陷入志愿填報焦慮的考生和家長們獻上一陣及時雨。

只需在百度App輸入“高考”，就能一鍵暢享新升級的AI志愿助手，了解權威獨家的高考大數據，還有2000多所高校專屬智能體、20000多真人學長學姐在線分享答疑，組建起了一個強大的志愿填報“智囊團”。

如果說，這些豐富的服務是瞄準用戶痛點提供切實服務，那么這波聯名明星藝人們搞玄學營銷，則是通過一種當下人們喜歡的接好運、祈福的方式，給考生及家長們提供精神關懷，倡導大家以積極、從容的態度度過志愿填報這個階段。

雖然大家平時不迷信鬼神，但在遇到高考這種人生大事的時候，還是會想要“討個好彩頭”：喝狀元泉水，沾狀元才氣；送向日葵，寓意一舉奪魁……百度正是抓住了人們在人生重要節點下的情感寄托需求，借年輕人喜愛的玩梗方式，將明星藝人的名字諧音與美好祝愿進行捆綁，創造出具有傳播力的祝福語。

去年，百度還邀請了徐志勝擔任高考助力官，聚焦考生的考后焦慮情緒，借助其自帶幽默感和親和力的形象，以朋友般的幽默語調，調侃考后失眠、估分焦慮等真實狀態，寬慰考生“別慌了”。

百度還挖掘“徐志勝”名字當中的傳播潛力，將其與百度搜索功能結合，打造傳播概念“一搜制勝”，以產品能力，為考生考后“不慌”提供支持。

廣告圈遍地都是諧音梗

廣告的盡頭是諧音梗，諧音的盡頭是玄學。現在廣告圈，就像是捅了諧音梗的窩似的。

就像很多找陳都靈代言或者做推廣的品牌，都不會錯過這個玩一把諧音梗的機會。

今年4月份，伊刻活泉宣布陳都靈成為代言人，就玩起了諧音雙關的戲碼，將“都靈” 與 “都是0” 關聯，構建出 “都靈的茶，都0的” 這一口號，將陳都靈本人與產品緊密相連，消費者看到代言人，就能聯想到伊刻活泉現泡茶“0糖、0卡、0碳酸氫鈉”的純凈特質。

圖源：小紅書用戶

森馬就更夸張了，陳都靈穿著龍年棉服，叫做“有龍則靈”。

圍繞“新常服”的理念，還打造了一個“怎么穿都靈”的傳播概念，用“上班久坐穿森馬舒服褲才靈” 等場景化文案，強化品牌“時尚、舒適、高性價比”的認知，用諧音梗玩出記憶點，讓“新常服”的概念鮮活落地。

這種創意邏輯，也暗合當下廣告圈的趨勢：比起單純拆解名字發音，更常見的是，讓諧音梗既呼應明星藝人的人設標簽，又關聯產品屬性，同時契合用戶的心理期待。

當諧音梗能同時承載產品價值、藝人特質與用戶的情感時，自然就跳出了為玩梗而玩梗的生硬感，這或許正是陳都靈這類名字自帶傳播基因（財運）的藝人，成為品牌寵兒的原因。

作者 | 李奧