本次監測周期內，東阿阿膠、蔓迪、同仁堂分別以1.76、1.73、1.66的綜合熱度位列榜單前三，與后面品牌拉開差距。

圖源：世研大消費指數

抗衰養老需求激活傳統滋補創新，防脫護理數字化全周期科學監測

本月東阿阿膠上榜，品牌以春季養生季為切入點，精準鎖定女性抗衰需求升級的窗口期，通過“阿膠燕窩肽”聯名禮盒與“春分養肝計劃”的組合策略，將傳統滋補品從單一功效轉向“抗衰+調理”的多維價值輸出，既延續了中醫節氣文化的時間儀式感，又借助現代科研技術強化功效可信度。

這一策略背后映射出健康消費的深層轉變：用戶不再滿足于“治標式”補血，而是追求內外協同的長期健康管理方案，同時要求產品承載情感價值與文化認同。品牌通過KOL科普將“肝血不足”的抽象概念與皮膚老化的具象痛點關聯，既完成了中醫理論的場景化落地，又構建了“科學+文化”的雙重信任體系。

本月蔓迪排名大幅上升，社媒表現亮眼。品牌以脫發旺季為節點，通過專業背書，以“AI頭皮檢測+米諾地爾套餐”構建數據驅動的解決方案，將OTC藥品從單一藥物銷售升級為“檢測-治療-跟蹤”全周期服務。反映出消費者對功效的追求已從“模糊經驗判斷”轉向“可量化的科學干預”，尤其Z世代用戶既要求醫療級產品的有效性，又需通過數字化工具如生發周期預測報告，緩解治療過程中的不確定焦慮。

美瞳跨界營銷撬動輕醫美時尚消費，精準營養瞄準垂直辦公場景

從榜單品牌分布來看，拉拜詩、可啦啦、海儷恩等多個美瞳品牌上榜。隨著春季出游場景復蘇與生物材料技術迭代的雙重驅動，消費者不再滿足于單純瞳孔放大效果，而是通過動態調色如拉拜詩光感變色片，文化符號植入如可啦啦國風設計等實現自我表達與場景適配，將美瞳從“彩妝配件”重新定義為“輕醫美級時尚單品”。

美瞳消費從"基礎修飾"向"情緒表達"升級，追求自然靈動妝效與科技體驗。這種轉變倒逼國產廠商以"醫療級材料研發+快時尚運營"構建新護城河，差異化切入"輕醫美"與"快時尚"交叉賽道，以快時尚的迭代速度捕捉圈層文化。

星鯊則以都市白領日光缺乏的痛點切入，將傳統瓶裝補充劑重構為“辦公室場景專屬解決方案”，實現從“泛營養補充”到“精準健康干預”的轉變，體現出營養品正從“被動保健”轉向“主動健康管理”，借助人群細分如辦公室“久坐人群”與構建日常消費慣性。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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