前腳出考場(chǎng)，后腳上飛機(jī)。隨著各地中高考陸續(xù)結(jié)束，小學(xué)期末考試收官，大批“神獸”即將出籠，暑期游的大幕正式拉開。

近日，多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)已出現(xiàn)變化。從目前的預(yù)訂情況來看，今年暑期旅游人次至少同比增長(zhǎng)三成。與此同時(shí)，機(jī)票、酒店等訂單激增。根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，畢業(yè)生預(yù)訂熱度同比激增137%。

在此背景下，資本市場(chǎng)對(duì)旅游酒店板塊的關(guān)注度也在提升。6月26日，旅游酒店板塊上漲2.18%。個(gè)股方面，天目湖、曲江文旅雙雙漲停，君亭酒店漲7.9%，長(zhǎng)白山漲5.98%。

2025暑期游將迎三波高峰

同程旅行發(fā)布的《2025暑運(yùn)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，6月17日開始，暑運(yùn)機(jī)票及火車票迎來預(yù)訂高峰。同程旅行預(yù)測(cè)，2025年暑運(yùn)的第一波出行高峰將出現(xiàn)在7月上旬，客流結(jié)構(gòu)以學(xué)生群體為主。

該平臺(tái)同時(shí)指出，預(yù)計(jì)整個(gè)暑運(yùn)期間鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬及8月下旬出現(xiàn)三個(gè)客流高峰，客流波動(dòng)規(guī)律基本與往年相同。根據(jù)測(cè)算，今年暑運(yùn)期間民航首次乘飛機(jī)出行的旅客預(yù)計(jì)將達(dá)到約600萬人。

北京、成都、上海、昆明等城市成為今年暑運(yùn)民航的熱門目的地，廣州—北京、成都—北京、廣州—烏魯木齊等國(guó)內(nèi)航線熱度較高。鐵路出行方面，上海—北京、廣州—長(zhǎng)沙、西安—成都等線路的熱度較高。

去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為，北京、南京、西安、洛陽(yáng)、杭州、蘇州等歷史文化名城對(duì)高中畢業(yè)生更有吸引力，逛博物館成為高中畢業(yè)生的“剛需”；另一個(gè)選擇是主題樂園，上海憑借迪士尼樂園和即將開業(yè)的樂高樂園，成為長(zhǎng)三角地區(qū)高中生的首選。

盡管暑期游的熱度飆升，但截至目前價(jià)格并沒有快速提高。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前暑運(yùn)機(jī)票的預(yù)訂熱度開始升溫，昆明、烏魯木齊西安等長(zhǎng)線目的地的暑期機(jī)票價(jià)格開始小幅上漲。

暑期游呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)

各大在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年畢業(yè)旅行市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化特征，“親自陪同”“說走就走”“追求情緒價(jià)值”成為中高考畢業(yè)生出游的新趨勢(shì)。

從出行需求來看，親子游仍然是第一大剛需。暑運(yùn)民航國(guó)內(nèi)航線親子客群占比預(yù)計(jì)約為35%，以親子游及親子跨城探親需求為主，北京、西安等城市位居暑期親子旅行熱門目的地前列。

另外一類出行需求則為避暑，“哪兒涼快去哪兒”再次成為今年暑期旅游的主題。業(yè)內(nèi)人士表示，東北、西北和云南等平均溫度低于25攝氏度的地區(qū)，成為避暑游的首選目的地，酒店預(yù)訂增幅位居前列。

除了親子、避暑等主題外，情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的“愉悅經(jīng)濟(jì)”讓主題樂園成為年輕人和學(xué)生黨們放松壓力的理想去處。根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的報(bào)告，近期火爆全網(wǎng)的Labubu（泡泡瑪特旗下IP）帶動(dòng)下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長(zhǎng)，熱度上漲114%。此外，即將于7月5日開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號(hào)目標(biāo)，近一周熱度上漲108%。

酒店行業(yè)錨定暑期市場(chǎng)

為迎接暑期旅游旺季，國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來，從產(chǎn)品升級(jí)到服務(wù)優(yōu)化全面展開，提前搶占暑期旅游市場(chǎng)高地。

國(guó)內(nèi)中高端酒店運(yùn)營(yíng)商君亭酒店（301073.SZ）近日在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司已開始啟動(dòng)暑期系列優(yōu)惠措施。近年來，君亭酒店不斷探索品牌升級(jí)與優(yōu)化，聚焦城市休閑特色、明晰產(chǎn)品休閑元素，強(qiáng)調(diào)東方文化特色，逐漸形成“一店一品”差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)家庭游市場(chǎng)，君亭酒店加大了親子產(chǎn)品的開發(fā)力度，通過打造多樣化的親子活動(dòng)和設(shè)施，進(jìn)一步提升親子游市場(chǎng)的吸引力。同時(shí)，該公司非常注重所在地文化的深度挖掘，積極開發(fā)與民俗和非遺項(xiàng)目相關(guān)的產(chǎn)品，以滿足游客對(duì)文化體驗(yàn)日益增長(zhǎng)的需求。

除君亭酒店外，錦江酒店、首旅酒店等公司也布局了暑期游市場(chǎng)，這些公司有望從中受益。對(duì)此，機(jī)構(gòu)也給出了自己的看法。招商證券認(rèn)為，后續(xù)看好暑期休閑旅游需求釋放推動(dòng)行業(yè)景氣度上行。中銀證券表示，五月消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，暑期出行旺季即將到來，期待消費(fèi)市場(chǎng)景氣度進(jìn)一步提升。

中銀證券建議，后續(xù)可關(guān)注業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性強(qiáng)的出行鏈及產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司，如黃山旅游、宋城演藝、嶺南控股、眾信旅游、天目湖、長(zhǎng)白山等；受益于商旅客流復(fù)蘇以及疫后市占率提高的連鎖酒店品牌君亭酒店、錦江酒店等；跨境游市場(chǎng)恢復(fù)有望推動(dòng)機(jī)場(chǎng)免稅的恢復(fù)和市內(nèi)免稅新政加速推出，可關(guān)注中國(guó)中免、王府井等。