大家好 ，我是小葉。

在信息爆炸的時代，你永遠不知道品牌會因為什么原因出圈！！！

這不，最近宜家趁著夏天又上線了系列冰淇凌，結果其中的“枕頭冰淇淋”卻因為造型太像衛生巾被網友討論出圈，宜家設計師一覺醒來天都塌了。

具體長這樣：

圖源：小紅書@999999999

emmm，怎么說呢，本來不覺得像，但被網友這么一說，真的接受完這個設定就出不來了hhh。畢竟現在很多衛生巾品牌打廣告用的就是藍白配色，也不怪網友會想歪。

而說到這款“枕頭冰淇淋”，顧名思義，就是形狀和枕頭一樣的冰淇凌，靈感主要來源于宜家的這款“KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒”冰枕。

并且宣傳廣告詞還是“咬一口‘枕頭’，躺贏整個夏天”，其實創意本身還是很不錯的，整個冰淇凌將冰枕一比一縮小還原，用藍色點綴打造清涼感，確實也實現了視覺上的降溫。

此外，宜家還出了枕頭扇子，也是和枕頭冰淇凌的造型一模一樣，看得出宜家真的很愛這款枕頭了。

圖源：小紅書@熊崽的宜家好物集

但網友看完也是繃不住了。

還以為看見了能吃的衛生巾。

而且還是abc的衛生巾，笑死，不知道還以為是聯名款，ABC：不，不是我。

當然也有覺得像護舒寶的液體衛生巾，笑鼠。

不過也有人覺得不像衛生巾，更像刷碗的海綿hhh。

甚至放上了圖片，有一說一，也是像的。

有覺得像退熱貼的，別說，確實也挺像的。

小葉覺得網友提到的都很有道理，確實都很像，但就是不像冰淇凌，枕頭冰淇凌：請為我發聲。

而說到這款枕頭冰淇凌，去年宜家也推出過類似的同款，只是造型沒今年這么抽象，還算是比較的正常hhh。。

實物圖也還可以，就是有點像肥皂（bushi）。

咱就是說，設計這東西真是門學問，稍有不慎就可能會引發別樣的聯想，宜家看到自己開開心心準備上架的枕頭冰淇凌被調侃像衛生巾，估計天都要塌了（bushi）。

從正面看，網友在討論過程中其實完成了一場無意識的 UGC 內容共創，無疑是在為品牌和新品實現流量賦能。

當然有正面就會有負面，雪糕作為吃的東西被聯想成衛生巾，其實也潛藏著風險，食品消費往往與味覺、視覺的愉悅體驗緊密相連，當產品外形引發與生理用品的關聯時，可能在部分消費者心中產生心理膈應，對品牌可能也有一定的影響。

不過像這種撞臉的事，宜家不是第一個，也不是最后一個。

這也讓小葉想到了之前古茗新品包裝撞臉馬桶搋子，也是被網友調侃出圈。

單看其實還很正常，感覺就是茶蓋的形狀，看得出品牌是想要模仿紫砂壺蓋子，確實也有內味了。

圖源：小紅書@一束羊

但是加上吸管后，畫面就開始變得奇怪起來。。。

這配色，這形狀，真的和馬桶搋子一毛一樣，如果覺得這個還不夠抽象，可以看看網友倒過來的圖哈哈哈，這下誰分得清楚這是馬桶搋子還是奶茶蓋子。

和宜家的設計師傅一樣，古茗設計師一看xhs也感覺天塌了！！！

可以說，以這種黑紅的方式出圈，賺足了眼球，簡直就是低成本撬動大流量。但也很容易引發網友的吐槽，因此品牌在設計時還是要稍微注意一下才行。

畢竟，宜家的冰淇凌或者古茗的杯蓋，但凡設計上稍微調整一下也不至于這么像hhh。

除了因為造型配色太像導致的撞臉，有時候擺放的位置角度也很重要。

就拿之前iPhone15之前廣告海報來說，就是因為角度問題，被網友吐槽像燃氣灶，突兀的攝像頭配上金屬拉絲材質，不知道還以為是從煤氣灶獲取的靈感（bushi）。

圖源：小紅書網友

更有之前優衣庫的新年禮盒，本意是好的，就是衣服擺放的位置和包裝結構，就很像紙扎的，且一旦接受這個設定，突然就覺得這個包裝詭異起來了，怎么看怎么別扭。

圖源：小紅書網友

網友更是直接在線建議他們四月或者七月上架，也是有夠損的。

還有放出圖片對比，主打一個有圖有真相。

不過像優衣庫的設計，很多國人一眼看過去就有這種感覺，其實還真就是品牌設計的問題了。

說到最后：

在這個信息爆炸的時代，話題營銷的價值不言而喻，品牌借勢得好，還真的能夠輕松塑造有趣好玩的形象。

當然，雖然有趣和引人注目的撞臉事件能夠帶來廣泛的關注，但并非所有的撞臉都能得到消費者的正面回應。設計師在創作時還是要保持謹慎，以避免引發不必要的負面聯想，這對品牌形象而言尤為重要。

作者 | 李奧