6月29日，蘇州與揚(yáng)州的“蘇超”對(duì)決將在昆山奧體中心打響。這場(chǎng)被球迷冠以“江蘇一哥”與“江蘇天王”之稱的較量，不僅創(chuàng)下兩輪搶票超144萬(wàn)人次在線爭(zhēng)奪、微信瀏覽量破2.5億次的傳播紀(jì)錄，更讓有2500多年歷史的揚(yáng)州古城迎來了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代足球的碰撞，創(chuàng)造著“體育 + 文旅”融合的創(chuàng)新模式，吸引全國(guó)游客的目光。

這個(gè)夏天，不妨走進(jìn)揚(yáng)州，感受它的獨(dú)特魅力。

綠蔭激情燃動(dòng)千年古城

當(dāng)瘦西湖的煙柳畫橋邂逅足球場(chǎng)的歡呼吶喊，揚(yáng)州正將千年文化肌理與現(xiàn)代體育活力深度融合。6月14日“蘇超”揚(yáng)州主場(chǎng)首戰(zhàn)期間，現(xiàn)場(chǎng)20897名觀眾吶喊加油，四海游客接踵而來，讓這座城市沸騰起來。

在這期間，揚(yáng)州的各個(gè)景區(qū)也開始熱鬧起來，據(jù)揚(yáng)州市宋夾城風(fēng)景區(qū)管理處綜合科科長(zhǎng)王權(quán)振介紹，6月14日至15日，景區(qū)累計(jì)接待游客約2.2萬(wàn)人次。為讓更多球迷體驗(yàn)到足球的樂趣，“蘇超”揚(yáng)州主場(chǎng)比賽日所在的周末，景區(qū)的5片籠式足球場(chǎng)免費(fèi)向市民游客開放。除足球場(chǎng)外，景區(qū)內(nèi)免費(fèi)及會(huì)員可預(yù)訂的籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)近期也是全天爆滿。

一名當(dāng)?shù)刈闱驉酆谜弑硎荆郧八麄兘M織一周一練球，每次有十幾個(gè)人，現(xiàn)在“蘇超”火了，來宋夾城內(nèi)足球場(chǎng)踢球的人也更多了，一周要組織兩到三次活動(dòng)，而且每次會(huì)有三四十人參加，這印證著賽事對(duì)全民運(yùn)動(dòng)熱情的激活。

宋夾城月光集市。圖片來源/揚(yáng)州日?qǐng)?bào)

基于當(dāng)下大眾對(duì)足球的熱情，宋夾城風(fēng)景區(qū)計(jì)劃聯(lián)合內(nèi)部足球訓(xùn)練商戶，面向各年齡段舉辦“宋夾城杯”系列足球賽，同時(shí)積極洽談各類足球賽事合作，以賽促旅，打造體旅融合新標(biāo)桿。未來，景區(qū)還將依托體育公園及場(chǎng)館資源，引進(jìn)更多具有跨區(qū)域影響力的體育賽事，持續(xù)推進(jìn)體育、文化和旅游的深度融合，吸引更多游客“跟著賽事游揚(yáng)州”。

揚(yáng)州的“文明溫度”同樣令人印象深刻。泰州球迷協(xié)會(huì)的潘滸對(duì)揚(yáng)州的服務(wù)印象深刻：“從抵達(dá)開始，每個(gè)路口都有安保人員與志愿者指引方向，保障通行順暢。”他特別提到比賽現(xiàn)場(chǎng)秩序井然，志愿者提前備好紙杯與礦泉水的貼心服務(wù)，以及賽后大多數(shù)球迷自覺帶走垃圾的文明行為，成為賽場(chǎng)外一道亮麗的風(fēng)景線。

賽事激活城市經(jīng)濟(jì)

“蘇超”賽事對(duì)揚(yáng)州文旅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)顯著。6月14至15日的賽事期間，瘦西湖景區(qū)周末接待游客達(dá)9萬(wàn)人次，較前一周增長(zhǎng)275%，景區(qū)特別開辟球迷專屬通道并增派志愿服務(wù)力量。個(gè)園、何園、大明寺等主要景區(qū)同樣迎來客流高峰，揚(yáng)州非遺珍寶館通過賽事優(yōu)惠政策預(yù)約入館游客超預(yù)期40%。全市文旅系統(tǒng)通過延長(zhǎng)開放時(shí)間、增加導(dǎo)覽服務(wù)等措施，確保游客獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

夜間經(jīng)濟(jì)在賽事帶動(dòng)下持續(xù)升溫。“大運(yùn)揚(yáng)州”古運(yùn)河行進(jìn)式游船演藝周末接待量同比上漲167%，瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式演出等夜游項(xiàng)目廣受好評(píng)。揚(yáng)州市文廣旅局創(chuàng)新推出的《足球之夜·二分明月夜揚(yáng)州夜間文旅消費(fèi)電子地圖》，為游客提供17處夜間消費(fèi)熱點(diǎn)導(dǎo)航服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“白天觀賽、夜晚游湖”的深度體驗(yàn)。

文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)同樣迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。揚(yáng)州足球隊(duì)吉祥物“包贏”于6月13日上線發(fā)售，這款以揚(yáng)州著名美食包子為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，表皮褶皺巧妙融合足球紋理與運(yùn)河水波紋，首批在各大線上平臺(tái)發(fā)售僅1分鐘便全部售罄。此外，揚(yáng)州還推出了“蘇超”主題漂漆扇、趣味標(biāo)語(yǔ)點(diǎn)螺絹扇、城市主題螺鈿宮扇、大運(yùn)揚(yáng)州·綠茵逐夢(mèng)剪紙、立體雕版畫等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。下一步，揚(yáng)州將繼續(xù)推出一批設(shè)計(jì)感強(qiáng)、底蘊(yùn)豐厚的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造特色鮮明的“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品體系，繼續(xù)為城市文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

“包贏”玩偶。圖片來源/紫牛新聞

文旅活動(dòng)多，好城有好戲

千年揚(yáng)州正上演著一場(chǎng)古今交融的文旅大戲。在“蘇超”賽事的帶動(dòng)下，這座歷史文化名城為這個(gè)夏天準(zhǔn)備了精彩的文旅活動(dòng)。

6月21日，“親子研學(xué)‘夏’揚(yáng)州”推廣季在上海啟動(dòng)，發(fā)布“休閑之夏”“星空之夏”等五大主題200余項(xiàng)活動(dòng)，及“蘇超活力之旅”“運(yùn)河文脈之旅”等8條精品路線。冶春御馬頭店打造的全國(guó)首個(gè)園林足球夜市，將綠茵激情融入運(yùn)河夜景；賽事場(chǎng)館周邊“大運(yùn)揚(yáng)州·周末市集”集中展示剪紙、絨花等非遺技藝，2025揚(yáng)州“村晚”產(chǎn)業(yè)工人專場(chǎng)吸引外地球迷深度參與。

個(gè)園將采用“行進(jìn)式觀演+定點(diǎn)式互動(dòng)”相結(jié)合的方式，創(chuàng)新融合非遺技藝、國(guó)潮元素與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，用全新設(shè)計(jì)的聲光電技術(shù)、多場(chǎng)景演藝空間轉(zhuǎn)換，為游客呈現(xiàn)一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化盛宴。東關(guān)古渡碼頭/便益門廣場(chǎng)碼頭將演繹全國(guó)首個(gè)全景式、大型沉浸式的古運(yùn)河夜游項(xiàng)目，分“吳王開運(yùn)”“隋唐起運(yùn)”“康乾大運(yùn)”“綿長(zhǎng)好運(yùn)”四個(gè)篇章。通過實(shí)景演繹，展現(xiàn)揚(yáng)州作為“世界運(yùn)河之都”的繁華史詩(shī)，打造良好的夜游光影體驗(yàn)。

揚(yáng)州個(gè)園。圖片來源/揚(yáng)州文旅

未來，揚(yáng)州將以“蘇超”賽事為契機(jī)，持續(xù)完善“體育+文旅”的融合發(fā)展模式，通過打造特色文旅產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)供給、強(qiáng)化宣傳推廣等措施，進(jìn)一步釋放賽事經(jīng)濟(jì)紅利。從宋夾城的足球狂歡到瘦西湖的月下雅集，在賽事激情與千年風(fēng)雅中，揚(yáng)州正以“體育為橋、文化為核”，讓游客觸摸一座城市的古今脈絡(luò)。

文/李梓昕

資料來源：交匯點(diǎn)新聞、中國(guó)旅游新聞網(wǎng)、紫牛新聞、揚(yáng)州市文化廣電和旅游局、中國(guó)旅游報(bào)、揚(yáng)州文旅