6月19日，新華保險(xiǎn)正式宣布成為江蘇省城市足球聯(lián)賽（南通賽區(qū)）官方合作商。此舉彰顯了其助力江蘇體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的決心與擔(dān)當(dāng)，標(biāo)志著新華保險(xiǎn)在“保險(xiǎn)+體育+品牌”協(xié)同新模式上取得新進(jìn)展。從全民運(yùn)動(dòng)馬拉松到城市足球盛宴，新華保險(xiǎn)正通過(guò)專業(yè)的資源支持與服務(wù)保障，為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展注入金融力量，踐行“保得長(zhǎng)久”的品牌承諾。

從賽事保障到價(jià)值共創(chuàng)，構(gòu)建保險(xiǎn)服務(wù)新生態(tài)

從遍地開花的馬拉松賽事到借勢(shì)“蘇超”，新華保險(xiǎn)的體育營(yíng)銷策略已呈現(xiàn)出清晰的演進(jìn)路徑。2024年，新華保險(xiǎn)開始系統(tǒng)布局體育領(lǐng)域，成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)單位會(huì)員，并通過(guò)會(huì)員服務(wù)站的方式為路跑賽事保駕護(hù)航，初步構(gòu)建起體育營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。一年來(lái)，新華保險(xiǎn)為成都、武漢、蘇州、重慶、銀川、貴陽(yáng)等多場(chǎng)中國(guó)田協(xié)認(rèn)證的A1級(jí)馬拉松賽事提供全方位保障服務(wù)，將“新華保險(xiǎn) 保得長(zhǎng)久”的品牌理念向大眾傳遞，賦予品牌新的活力。

“過(guò)去買賽事保險(xiǎn)像開盲盒，現(xiàn)在每跑一公里，都能看到有哪些保障。”一位參賽選手這樣評(píng)價(jià)新華保險(xiǎn)的服務(wù)升級(jí)。

進(jìn)入2025年，新華保險(xiǎn)持續(xù)深化體育營(yíng)銷，服務(wù)產(chǎn)品化是新華保險(xiǎn)的核心策略之一。在貴陽(yáng)馬拉松期間，公司推出“賽前-賽中-賽后”全周期守護(hù)體系，包含個(gè)人意外險(xiǎn)、公眾責(zé)任險(xiǎn)雙重保障，迷你跑終點(diǎn)專屬補(bǔ)給站等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并且特邀資深跑步導(dǎo)師，帶來(lái)細(xì)致專業(yè)的賽前指導(dǎo)；在武漢馬拉松中，公司為超4萬(wàn)名參賽選手及工作人員提供保額超過(guò)500億元的保險(xiǎn)保障，并在賽道沿途設(shè)立音樂加油站，為參賽選手提供全方位支持。專屬理賠服務(wù)團(tuán)隊(duì)、賽事理賠服務(wù)綠色通道，及時(shí)處理賽事現(xiàn)場(chǎng)的理賠需求，讓廣大跑者們安心起跑、順利完賽。

新華保險(xiǎn)的體育營(yíng)銷不止于產(chǎn)品創(chuàng)新，更著眼于生態(tài)構(gòu)建，這也是其戰(zhàn)略的深層邏輯。公司借勢(shì)“紅運(yùn)季”品牌勢(shì)能，在馬拉松博覽會(huì)植入健康管理服務(wù)，增強(qiáng)品牌與用戶的情感紐帶，讓金融保障具象化為可觸摸的記憶載體。

這些創(chuàng)新突破標(biāo)志著新華保險(xiǎn)從基礎(chǔ)賽事保障邁向體育產(chǎn)業(yè)全價(jià)值鏈服務(wù)的跨越式發(fā)展，這種轉(zhuǎn)變使其從單純的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者逐漸進(jìn)化為體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的價(jià)值共創(chuàng)者，真正實(shí)現(xiàn)了保險(xiǎn)服務(wù)與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合與相互促進(jìn)。

以政策為引領(lǐng)，客群需求與社會(huì)責(zé)任雙擎驅(qū)動(dòng)

新華保險(xiǎn)“保險(xiǎn)+體育+品牌”協(xié)同模式的持續(xù)推進(jìn)，背后是政策引導(dǎo)、客群變化與社會(huì)責(zé)任的多重驅(qū)動(dòng)。

近年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策，鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)開發(fā)適配體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。新華保險(xiǎn)積極響應(yīng)政策號(hào)召，實(shí)現(xiàn)了金融保障與體育精神的價(jià)值共振。

市場(chǎng)的變化為這一戰(zhàn)略提供了天然土壤。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)半數(shù)的馬拉松參賽者為35~49歲的城市中產(chǎn)，與保險(xiǎn)核心客群高度重合；足球場(chǎng)景則有助于新華保險(xiǎn)打開19~35歲年輕市場(chǎng)。這種結(jié)構(gòu)性匹配，使體育場(chǎng)景成為保險(xiǎn)服務(wù)的天然入口。

在踐行社會(huì)責(zé)任維度，新華保險(xiǎn)通過(guò)文化賦能深化戰(zhàn)略內(nèi)涵。在貴陽(yáng)馬拉松期間，公司將當(dāng)?shù)胤沁z文化元素融入賽道設(shè)計(jì)，讓參賽者在競(jìng)技奔跑中感受傳統(tǒng)文化傳承；在“蘇超”中，以雄厚金融力量為體育夢(mèng)想保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)金融反哺基層體育的普惠價(jià)值。

站在新的起點(diǎn)，新華保險(xiǎn)的體育營(yíng)銷策略展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。基于在馬拉松賽事和職業(yè)足球領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，新華保險(xiǎn)將繼續(xù)深拓“保險(xiǎn)+體育+品牌”的協(xié)同發(fā)展模式，在提供專屬產(chǎn)品服務(wù)、弘揚(yáng)體育精神、傳播健康生活理念等方面持續(xù)發(fā)力，為廣大消費(fèi)者及社會(huì)創(chuàng)造多維價(jià)值。

保險(xiǎn)的意義遠(yuǎn)不止于一張保單，而是賦予人們自由奔跑的拼搏底氣。

“保得長(zhǎng)久”不僅是新華保險(xiǎn)的品牌承諾，更與永不言棄的體育精神深度共鳴。42.195公里的路程，是堅(jiān)持到底的毅力，也是勇于挑戰(zhàn)的勇氣。如今，這家擁有29年積淀的金融企業(yè)正以守護(hù)者姿態(tài)，在更廣闊的民生賽道上跑出一條創(chuàng)新引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

本文源自：金融界

作者：龍薇