中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 魏其濛 上海校媒記者 禹晴）6月25日，第30屆上海電視節白玉蘭電視論壇——“融合與共生，微短劇創新與發展論壇”舉行。論壇聚焦微短劇產業發展前沿，平臺方、制作公司、創作者等共同探討微短劇在長短融合、多元模式共生、全球化發展背景下的創新路徑。

論壇現場。上視節組委會供圖

上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局二級巡視員游海洋在致辭中介紹說，上海高度重視微短劇的發展，推出了上海促進微短劇產業發展政策和內容“繁花計劃”，舉辦了第二屆微短劇大會、首屆微短劇品質盛典。一年來，通過政府引導、企業主導、市場運作，上海的微短劇產業集群化發展已經具備了一定規模。

論壇圍繞“內容升級與商業破局，微短劇趨勢展望”“共生、共融，微短劇下一步的想象力在哪里？”兩個議題展開探討。

中國移動咪咕數媒黨委書記于航表示，短劇市場呈現四大發展趨勢：一是行業生態從野蠻生長，經國家政策引導，逐步邁向健康良性發展；二是內容創作不再盲目追求數量，轉而注重量質并重；三是AI 技術深度賦能短劇行業，在劇本制作、素材剪輯、投流等環節發揮作用；四是眾多平臺紛紛制定出海計劃，部分已取得優異成績。

紅果短劇總編輯樂力觀察到，微短劇的市場變化很快，未來還會有新的變化。他分析，如果市場上200萬元以上成本的微短劇占比達到5%~10%，年產量可達一兩千部，這將極大推動產業規模擴張。商業模式也在迭代升級，從單集付費、免費到品牌廣告植入，再到效果廣告與微短劇深度融合，實現電商內容直接植入，制作方據此獲得分賬收入；爆款微短劇帶動的演員服飾等商品銷量驚人，一旦轉化為制作方收入，將為行業帶來全新的盈利空間與發展可能。

杭州影歌文化傳媒創始人吳佳霖說，在近兩年短劇的發展過程中，早期大家熱衷于追求爽感、情緒化的內容，如今市場更渴求優質故事。

中國傳媒大學戲劇影視學院院長鄭月從創作的角度，分析微短劇如何精準把握觀眾需求。她說，第一，創作者要主動學習這種新興媒體視聽表達形式，以觀眾視角審視作品能否打動人心；第二，通過具體的觀看消費情境來洞察觀眾需求，“把創作生產扎根進真實的生活，讓微短劇在迭代發展中獲得持續的吸引力”。

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