近年來(lái)，貴州省遵義市務(wù)川自治縣以“村”字為媒，圍繞“資源活化、客源匯聚、服務(wù)升級(jí)”三大核心，創(chuàng)新推出“村光大道”群眾文化賽事、“村抖”助農(nóng)直播、“村跑”體育活動(dòng)等系列特色項(xiàng)目，形成“一村一品、一季一景”的全域旅游格局，激活鄉(xiāng)村沉睡的文化基因與自然資源，搭建起城鄉(xiāng)互動(dòng)的橋梁，推動(dòng)文化旅游與鄉(xiāng)村振興深度融合，讓鄉(xiāng)村在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

雷剛獲得第四十一期“村光大道”周冠軍。羅偉 攝

村光大道：從“流量”到“留量”的裂變

6月28日晚，務(wù)川龍?zhí)肚曦钫盘焖繜艋鹜鳎谒氖黄凇按骞獯蟮馈敝芄谲娰愒诶讋偟母杪曋新湎箩∧弧．?dāng)晚現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，線上直播觀看人數(shù)達(dá)14.5萬(wàn)人次。

這個(gè)持續(xù)近一年的百姓舞臺(tái)，得到國(guó)家公共文化云、央廣網(wǎng)、黨建頭條、南京廣電、人民日?qǐng)?bào)視界等十多家官方主流媒體和部分省內(nèi)自媒體的大力支持，累計(jì)吸引740萬(wàn)人次線上觀看，誕生30名周冠軍、9名月冠軍、3名季冠軍，帶動(dòng)仡佬之源景區(qū)游客和綜合收入不斷增長(zhǎng)。

“村光大道”以周賽、月賽、季賽賽制進(jìn)行，每周六固定開(kāi)賽，打破專(zhuān)業(yè)壁壘，村民、返鄉(xiāng)青年、游客均可登臺(tái)。今年第一季度，景區(qū)接待游客330.81萬(wàn)人次，28家餐飲門(mén)店日均營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)60%，民宿周末入住率超95%。泥高鎮(zhèn)馬肉館老板夏光遠(yuǎn)直言：“單店日收入從2000元飆升至4000元。”

賽事融入非遺元素：選手以投篾雞蛋定出場(chǎng)順序；暖場(chǎng)舞演繹千年丹砂傳說(shuō)；國(guó)家級(jí)非遺“三幺臺(tái)”宴席展演，詮釋“茶席接風(fēng)、酒席交心、飯席留客”的仡佬哲學(xué)……舞臺(tái)細(xì)節(jié)處處彰顯仡佬文化。務(wù)川還同步開(kāi)發(fā)仡佬刺繡、儺戲面具等50余款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓文化可觸可感。重慶游客趙女士觀看高臺(tái)舞獅后感慨：“仡佬族對(duì)文化的熱愛(ài)太感染人了！”

務(wù)川創(chuàng)新“晝夜聯(lián)動(dòng)”沉浸體驗(yàn)：白天游客穿仡佬服飾漫步古寨、賞景品美食；夜晚聚焦“村光大道”賽事與篝火晚會(huì)。通過(guò)“白加黑”模式延伸消費(fèi)鏈，高三畢業(yè)生高艷感嘆：“這種吃、玩、看賽一體化的體驗(yàn)，比外出旅游更為愜意。”

借“村光大道”流量，古寨新增業(yè)態(tài)16家。配套的龍?zhí)队螛?lè)園新增20項(xiàng)設(shè)施，旺季月收入破15萬(wàn)元，周邊農(nóng)戶兼職月增收2000余元；“硯山手撕兔”門(mén)店帶動(dòng)肉兔養(yǎng)殖年出欄1.1萬(wàn)只，惠及50戶脫貧戶；寨老院農(nóng)家樂(lè)老板申福進(jìn)笑稱(chēng)：“我們?nèi)疑详嚫悴惋嫹?wù)，收入翻了兩番。”“五一”假期，仡佬之源景區(qū)還推出熱氣球低空觀景、機(jī)甲巡游等項(xiàng)目，吸引游客4.1萬(wàn)人次，收入75萬(wàn)元。

“村抖”助農(nóng)直播現(xiàn)場(chǎng)。鄒琴印 攝

“村抖”直播：農(nóng)特產(chǎn)品搭上銷(xiāo)售快車(chē)

今年，務(wù)川自治縣種植鮮食玉米5000畝，預(yù)計(jì)產(chǎn)量5700余噸、產(chǎn)值1700萬(wàn)元。玉米成熟了，怎么賣(mài)出去？

6月9日，務(wù)川自治縣第一屆“村抖”公益助農(nóng)直播帶貨活動(dòng)在蕉壩鎮(zhèn)樂(lè)居社區(qū)豐產(chǎn)組鮮食玉米基地火熱開(kāi)啟。現(xiàn)場(chǎng)以鏵口、背架子、蓑衣等傳統(tǒng)農(nóng)具點(diǎn)綴，“村味”十足，鮮食玉米、油辣椒、煙熏農(nóng)家臘肉等26款特色農(nóng)產(chǎn)品擺上直播臺(tái)，18名主播開(kāi)展直播帶貨PK。

“您瞧這顆粒飽滿的程度，輕輕一掐就能爆漿，蒸煮后軟糯香甜，老人小孩都愛(ài)吃。”帶貨過(guò)程中，抖音平臺(tái)主播炫兒等人熱情向網(wǎng)友推介鮮食玉米等農(nóng)產(chǎn)品，直播間氣氛熱烈，訂單量不斷攀升。

據(jù)了解，此次直播帶貨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)上千人，線上累計(jì)觀看量超62萬(wàn)人次，共計(jì)銷(xiāo)售3200余單，成交金額超12萬(wàn)元，其中鮮食玉米2000余單，交易額5.2萬(wàn)多元。

此后，蕉壩鎮(zhèn)全面推進(jìn)“村抖”活動(dòng)，在集鎮(zhèn)以政府辦公大樓為背景規(guī)劃直播區(qū)，搭建直播平臺(tái)，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)做好網(wǎng)絡(luò)信號(hào)保暢和用電用水保障。每逢農(nóng)歷尾數(shù)為3、6、9的趕集日，便集中主播力量開(kāi)展直播助農(nóng)帶貨活動(dòng)，減少村民出行成本，讓農(nóng)特產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)省內(nèi)外的大市場(chǎng)，為群眾增收致富開(kāi)辟新路徑。

活動(dòng)的常態(tài)化開(kāi)展，讓農(nóng)戶實(shí)實(shí)在在嘗到甜頭。通過(guò)小羊直播團(tuán)隊(duì)推介，村民覃智英在趕集日又出貨了。曾經(jīng)，她要背著農(nóng)產(chǎn)品趕集，如今直播間的訂單讓她喜笑顏開(kāi)：“這賣(mài)得又快，價(jià)格又合適，下批雞蛋、洋芋片還來(lái)這兒賣(mài)。”

務(wù)川自治縣蕉壩鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)申友能表示，通過(guò)“抖音薈萃”，既把鄉(xiāng)親們的農(nóng)特產(chǎn)品賣(mài)出大山，解決了農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售難的問(wèn)題，也為當(dāng)?shù)刂鞑ゴ罱似脚_(tái)，助力蕉壩打造網(wǎng)紅小鎮(zhèn)，為鄉(xiāng)村振興畫(huà)卷添上濃墨重彩的一筆。

茅天鎮(zhèn)“村跑”航拍圖。文銳 攝

多彩“村跑”：推動(dòng)農(nóng)文旅體融合發(fā)展

“3、2、1，開(kāi)跑！”6月28日，務(wù)川自治縣茅天鎮(zhèn)興隆社區(qū)壩區(qū)人聲鼎沸，隨著一聲發(fā)令槍響，200余名運(yùn)動(dòng)健兒如離弦之箭沖出起點(diǎn)，在青山環(huán)抱的田園賽道上展開(kāi)激烈角逐。

“村跑”路線設(shè)計(jì)巧妙，全程十公里，將社區(qū)的生態(tài)廊道、層層梯田與特色產(chǎn)業(yè)基地有機(jī)串聯(lián)。選手們奔跑其間，一邊享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，一邊沉浸式體驗(yàn)“一步一景”的鄉(xiāng)村之美。奪得男子組冠軍的重慶跑友代俊偉說(shuō)：“沿途風(fēng)景像畫(huà)一樣，能看到八月瓜種植基地和大片的烤煙地，跑完還能吃到包谷粑、米豆腐這些特色美食，體驗(yàn)感太棒了。”

當(dāng)天還設(shè)置了直播助農(nóng)專(zhuān)區(qū)，推介老鷹茶、羊肚菌、灰豆腐等40余種土特產(chǎn)品。“今天太熱鬧了，我賣(mài)了120個(gè)土雞蛋，掙了100多塊錢(qián)，現(xiàn)場(chǎng)還能免費(fèi)吃各種小吃。”興隆社區(qū)居民曾小麗難掩喜悅。

“此次線上直播帶貨加上線下游客在鎮(zhèn)上住宿就餐，共帶動(dòng)消費(fèi)超11萬(wàn)元。”務(wù)川自治縣茅天鎮(zhèn)黨委副書(shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)楊劍東介紹，“通過(guò)舉辦‘村跑’，搭建交流平臺(tái)，以賽聚人、以賽促銷(xiāo)，宣傳推介茅天山水田園和美食美物，推動(dòng)農(nóng)文旅體融合發(fā)展，促進(jìn)群眾增收致富。”

從春到夏，務(wù)川的“村”字頭活動(dòng)貫穿四季、各具特色：李花盛開(kāi)時(shí)，丹砂街道官學(xué)社區(qū)將騎行比賽、賞花攝影與農(nóng)事預(yù)售結(jié)合，游客提前鎖定秋日果香；油菜花海間，柏村鎮(zhèn)長(zhǎng)腳村以“圍爐煮茶”為引，為游客營(yíng)造慢品田園的愜意時(shí)光；“五一”假期里，黃都鎮(zhèn)大竹古村落還原農(nóng)耕記憶，讓游客找回鄉(xiāng)愁。

務(wù)川自治縣通過(guò)持續(xù)深耕“村”字頭文章，讓文化“活”起來(lái)、游客“留下來(lái)”、農(nóng)品“走出去”，構(gòu)建起“文化賦能、產(chǎn)業(yè)造血、生態(tài)增值”的鄉(xiāng)村振興新模式，讓鄉(xiāng)村成為宜居宜業(yè)宜游的幸福家園。

（劉強(qiáng)|編輯：中國(guó)日?qǐng)?bào)社貴州記者站 楊軍）