6月30日，陜西省文化和旅游廳舉辦新聞發布會，邀請省文化和旅游廳二級巡視員戴衛紅，省文化和旅游廳資源開發處處長劉衛東，省文化和旅游廳市場管理處處長蘇琳，省文化和旅游廳文化市場綜合執法監督局局長劉斌科，西安市文化和旅游局黨組成員、副局長程銳，延安市文化和旅游局黨組成員、副局長尚鵬浩，漢中市文化和旅游局黨組成員、副局長楊寬介紹2025年陜西省暑期重點文旅活動相關情況，并回答記者提問。

主持人

各位媒體朋友們，大家下午好！

歡迎大家參加今天的新聞發布會。本場發布會的主題是：2025年陜西省暑期重點文旅活動。首先，我向大家介紹出席新聞發布會的人員，他們是：省文化和旅游廳二級巡視員戴衛紅女士；

省文化和旅游廳資源開發處處長劉衛東先生；省文化和旅游廳市場管理處處長蘇琳女士；省文化和旅游廳文化市場綜合執法監督局局長劉斌科先生；西安市文化和旅游局黨組成員、副局長程銳先生；延安市文化和旅游局黨組成員、副局長尚鵬浩先生；漢中市文化和旅游局黨組成員、副局長楊寬先生。

今天發布會有兩項議程，一是由戴衛紅女士介紹2025年陜西省暑期重點文旅活動相關情況；二是回答記者提問。首先，請戴衛紅女士介紹有關情況。

戴衛紅

女士們、先生們，各位媒體朋友們：

大家好！首先，我代表陜西省文化和旅游廳，向大家長期以來對陜西文化和旅游工作的關心和支持表示衷心的感謝！

文化旅游業作為綜合性強、關聯度高的產業，在持續增進民生福祉、提升人民生活幸福感方面發揮著日益重要的作用。根據攜程分析預測，今年暑期，我省住宿、火車、機票預訂數量同比分別增長12%、10%、5.9%，為迎接火熱的暑期文旅市場，陜西省文化和旅游廳組織全省各級文旅部門、重點企業等，精心策劃推出暑期文旅活動1216項2792場、夏季旅游精品線路111條，發放價值2000余萬元的暑期惠民卡券，為全國游客打造精彩實惠的陜西夏日之旅。下面，由我向大家簡要介紹全省暑期文旅重點活動。

一是整合全域資源，主題活動豐富多彩。為滿足不同游客群體的休閑度假與文化體驗需求，我們結合夏季旅游特點，精心構建了創新融合多業態、線上線下相結合的8個主題的文旅系列活動，主要包括：陜西省文化館2025中美學生非遺樂游記活動、陜西省非遺文化體驗中心研學等研學旅游主題活動268項；銅川薛家寨星空微度假等親子度假主題活動87項；咸陽秦文化游船等景點觀光主題活動122項；2025年全國夏季“村晚”示范展示等鄉村旅游主題活動62項；陜西省“手藝人”傳統手工技藝非遺大展等非遺展演主題活動113項；陜西省戲曲研究院七一專題晚會、2025年西安鼓樂巡演會等夏季演出主題活動185項；陜西旅游集團第九屆陜西旅游消費季等文旅購物主題活動90項；“舞動鼓鄉”群眾舞蹈展演等群眾文化主題活動289項。同時，策劃推出夏景風光、民俗風情、鄉村美景、親子度假、紅色記憶5條精品線路，為廣大市民游客提供更多出游選擇。

二是聯動全省各地，品牌活動特色鮮明。全省各市立足本地資源稟賦，推出一批極具地域特色和吸引力的品牌活動。省文化和旅游廳將于７月４日舉辦２０２５陜西省暑期文旅消費季啟動儀式；寶雞市開展全國游客周游寶雞系列推廣活動；咸陽市圍繞“音樂之夏”主題開展露臺音樂會、民謠音樂節等演出活動；銅川市開展“三秦四季·清涼銅川”主題夏季活動120余項；渭南市通過“非遺+體驗+消費”模式展示當地特色非遺項目；榆林市舉辦“清爽榆林”文旅消費季，通過151項特色活動促進多業態融合消費；商洛市舉辦U21世界沙排錦標賽等賽事活動，促進文旅體融合發展；安康市依托優質生態資源和毛絨玩具產業，推出避暑休閑、養生度假、毛玩親子等6條精品旅游線路；楊凌示范區將以農耕文化為主題，舉辦交響音樂會、研學游、體驗游等多種特色活動。

三是聚焦學生需求，研學產品活力迸發。暑期是研學游、畢業游、親子游的高峰期，我們為廣大學生群體量身打造了一大批優質研學產品，涵蓋“探尋歷史文化”“追尋紅色印記”“博物館里的知識”“跟著課本旅游”等多個主題。全省各地博物館、文化館、非遺館、旅游景區等，也紛紛推出探索中華文明、非遺技藝體驗、紅色主題教育等研學實踐活動，讓廣大學生在游中學、學中游，收獲知識與快樂，度過一個充實而難忘的暑假。同時，華清宮、法門寺、乾陵、紅石峽等全省100余家景區實行中高考學生免門票，在校學生門票打折，以及觀演、住宿、用餐、游覽項目折扣等優惠舉措，誠邀廣大學子盡享文旅大餐。

四是打造避暑場景，盡享夏日舒心體驗。我們打造多元化、沉浸式的清涼避暑文旅場景，讓市民游客盡享舒爽夏日。咸陽老街、安康市石泉縣秦巴老街、商洛市商於古道棣花文化旅游景區等文化和旅游消費區，將舉辦漢服秀場、星空露營、篝火晚會、游船夜游等特色活動126項。全省各地還將舉辦75項鄉村旅游體驗活動和83項親水消夏活動，讓廣大市民游客在秦嶺山下農家小院品味地道美食、在秦巴山間感受22℃清涼、在黃土高原的窯洞民宿中觀星攬月，通過采摘、農事體驗等活動體驗田園生活、回歸自然寧靜。

五是加大惠民力度，吸引游客夏游陜西。省文化和旅游廳聯動市縣企三級單位，推出力度空前的惠民措施。陜西文旅惠民平臺將發放演出、景區、非遺文創等５至８折惠民券，向全國游客送去誠意滿滿的夏日福利。全省各市通過發放文旅消費券、實行門票減免、推出優惠套票、旅游項目優惠等數十種形式，不斷激活文旅消費市場，方便游客旅游消費。陜西省旅游協會與滴滴出行平臺合作，在6月17日至8月31日向來陜游客發放1萬份專屬打車券包。抖音平臺搭建#陜西夏日好去處#專屬話題，聯動網絡達人、市民游客、文旅商家，以短視頻、直播形式宣傳陜西夏日美景美食。美團平臺在西安城墻、榆林老街搭建“美團文旅消費地圖”，激活熱門景區周邊業態消費。攜程平臺推出景區、酒店、交通出行等6至9折優惠，以及周末短途游最高立減200元等促銷活動。同程旅行推出“青春6號車廂”畢業季出行優惠活動和陜西旅游折扣產品。

三秦盛夏，萬物并秀，正是出游好時節。在此，陜西省文化和旅游廳向全國游客發出誠摯邀約：這個夏天來陜西，登秦嶺之巔觀星河浩瀚，游漢唐古跡讀千年文明，觀黃河壯闊享自然清涼，在浪漫夏風中感受陜西的古韻與時尚。

謝謝大家！

主持人

剛才，戴衛紅女士介紹了有關情況。下面進入提問環節，歡迎大家圍繞今天發布會的主題進行提問。提問之前，請先介紹所在新聞單位。

起點新聞-西部網記者提問：請問暑期全省旅游景區在滿足游客需求方面都做了哪些準備工作？

劉衛東：

感謝這位記者朋友。省文化和旅游廳結合暑期旅游特點，以豐富暑期旅游供給、提升旅游產品品質、滿足來陜游客需求為目的，主要做了以下三個方面的準備：一是豐富旅游產品供給。全省A級旅游景區將持續推進“強基煥新”行動，提升標準化、特色化、場景化、智慧化水平，實現A級旅游景區質的穩步提升和量的合理增長，為游客出行提供更豐富的選擇。當前，全省共有A級景區587個，其中5A級景區14個，4A級景區173個。這個暑期，我們指導鼓勵A級景區，針對中高考學生、教師、老年人等群體推出優惠政策，讓更多游客走進景區，領略三秦風景之美。二是精心打造旅游線路。全省擁有48條全國鄉村旅游精品線路，3條全國“建黨百年紅色旅游精品線路”等一批國字號旅游線路。我們聯合各級文旅部門，針對暑期旅游特點，推出研學游、親子游、鄉村游等主題旅游線路。針對研學游，推出了“歷史文化探秘之旅”“紅色記憶追尋之旅”；針對親子游，推出了“自然生態休閑之旅”“親子歡樂度假之旅”；針對鄉村游，推出了“鄉村民俗體驗之旅”。三是持續優化旅游體驗。近期，我們發布了暑期旅游景區開放管理重點工作提示，指導景區全面落實《旅游景區假日高峰期防擁堵工作措施》，完善預約措施，簡化預約程序。要求景區支持多種有效證件購票，提供多語種導覽和線下支付便利服務。倡導熱門景區在暑期通過延長開放時間、增加彈性供給等措施提升供給能力。大力實施“暖心”工程，指導景區做好防冷防雨防滑、熱水供給、無障礙、導游解說等服務，解決好如廁難、購票難、停車難等問題，為游客營造更有溫度的旅游環境和氛圍。

新浪網記者提問：暑期旅游高峰即將來臨，請問陜西文旅部門在繁榮文旅市場、保障游客安全、提升服務體驗方面，具體部署了哪些重點工作？

蘇琳：

謝謝您的提問。為了營造安全有序、文明和諧的暑期旅游環境，我們重點部署了以下工作：一是創新市場供給。全省暑期計劃推出營業性演出759場，包括18場大型演唱會、151場兒童劇、超過400場沉浸式實景演出和非遺展演，以及340場話劇、相聲、舞劇等精品劇目，涵蓋多元主題，滿足不同游客需求。引導星級旅游飯店和等級民宿提升暑期服務質量，并推出多項交通、酒店、住宿聯動優惠，如榆林市的“票證聯動”政策，憑3日內交通憑證享合作酒店餐飲住宿7折。二是筑牢安全底線。密切關注汛期、高溫及地質災害風險，強化與氣象、應急部門的聯動預警，及時發布信息引導游客科學避險。壓實旅行社、景區、星級飯店等重點企業的安全主體責任，進一步完善制度、明確職責，加強應急預案演練。督促景區加強索道、纜車等特種設施設備檢查和地質災害防范；嚴格旅行社用車管理，落實安全帶使用規范，強化導游安全提醒責任；針對熱門景區和場館，加強人流監測與疏導，增派巡查力量并增設防護設施，嚴防擁擠踩踏。持續深化與應急管理、市場監管、交通運輸、消防、氣象等部門的協同共治和信息共享，合力消除隱患，提升整體應急響應能力。三是聚焦優質服務。我們開展第六屆全省導游大賽和優秀導游風采展示活動，展示陜西優秀導游的專業技能、職業風采，不斷提升導游服務水平。加強酒店、民宿從業者的專業技能培訓和崗位競賽，推動旅游服務規范化、人性化。開展“文明旅游”宣傳引導活動，發布暑期《文明旅游倡議》，倡導游客踐行安全、文明、綠色、健康新風尚。積極開展暑期游客滿意度專項調查，通過線上線下渠道收集游客對交通、住宿、餐飲、景區服務、安全保障等環節的意見反饋，建立動態監測機制，及時響應訴求，優化管理服務措施，努力為來陜游客創造安全、有序、舒心、安心的暑期旅游市場環境。

各界導報記者提問：作為朱鹮之鄉和兩漢三國文化發源地，請問漢中市今年暑期如何挖掘生態與歷史優勢資源，計劃推出哪些文旅特色活動和產品？

楊寬

非常感謝媒體朋友對漢中文旅的關心關注！今年暑期，漢中市圍繞“漢風古韻?傳奇夜”主題，聚焦?“沉浸式消費體驗、清涼避暑業態、全齡段潮玩場景”?三大方向，精心推出了“樂動漢中·熊貓音樂美食季、清涼漢中·民宿避暑納涼季、漢韻漢中·兩漢三國研學季”等7大版塊120多項活動，深度激活暑期消費市場。

一是在生態避暑方面，以“清涼漢中、秦嶺秘境”為主題，打造全域避暑納涼新場景。留壩、佛坪“秦嶺山居”民宿康養季推出森林療愈、山泉養生等避暑產品，龍頭山云端清涼季以“云海奇觀、云梯入畫、云端觀景”為核心，打造22度避暑勝地，天臺山納涼晚會以漢服光影秀點亮秦嶺之夜，佛坪“熊貓大俠奇幻之旅”推出尋蹤秦嶺四寶之旅，漢山星空露營、勉縣“溪畔茶舍”、黎坪親子納涼、漢臺荷塘月色等避暑納涼場景，讓游客解鎖夏季新玩法。

二是在研學旅行方面，創新舉辦“穿漢服、習漢字、行漢禮”漢文化體驗活動，打造穿越千年的文化長廊。漢中市博物館、張騫紀念館、蔡倫墓祠等實行“五館聯動”，推出“文物尋寶”研學之旅；興漢勝境打造千人漢服大巡游、漢婚展演等場景；勉縣“三國文化周”推出歷史劇本殺，與智圣展開時空對話；天漢樓景區推出大漢華章光影秀，復刻“絲綢之路”文明印記。

三是在消費體驗方面，圍繞“場景營造+現場演藝+行浸體驗”，打造夏日音樂盛宴。天漢長街開啟“全民嗨歌嘉年華”，打造“摩友搖滾夜、懷舊專場”等文旅新體驗；秦嶺熊貓音樂季將陜南民歌快閃與搖滾音樂激情碰撞，留壩“秦嶺之夜·夢回安山驛”實景演出、城固縣“桔鄉放歌”民歌大賽，將秦巴民俗轉化為可觀、可感、可參與的文化IP。“食尚天漢”美食評選、全國龍舟大賽、千人太極拳比賽等活動，讓陜南民歌、煙火美食與體育律動在漢江兩岸交響，匯聚成夏日文旅盛宴！

四是在文旅惠民方面，大力實施“溫情漢中”六大行動，推出文旅優惠大禮包。發放商旅融合消費券770萬元，推出中高考生免票暢游興漢勝境等18大景區、航空旅客半價游龍頭山等6大核心景區，打造30余處清涼驛站，為游客提供更加優質舒心的服務。

誠邀廣大游客來漢共度“漢風古韻傳奇夜”，共鑒秦巴山水之靈秀，共赴天漢大地“詩與遠方”的美好之約！

陜西廣播電視臺記者：暑期臨近，文旅消費持續升溫，西安作為國內熱門旅游目的地城市，有哪些活動、玩法、舉措來迎接各地游客，讓大家充分感受古都魅力？

程銳

感謝記者朋友的提問！非常感謝大家對西安文旅工作的關注和支持。

這個暑期，西安市在主題活動上，全市將圍繞研學旅游、景點觀光、演藝演出、文旅購物、群眾文化等5個類別策劃推出百余場次活動。其中，在市級層面，我們將持續推出“長安夜·我的夜”夜游嘉年華和西安秦嶺生態旅游季兩大特色品牌。“長安夜·我的夜”夜游嘉年華，我們圍繞暑期檔文旅消費熱點，推出系列活動，構建文商旅融合場景，搭建高品質文旅消費平臺。西安秦嶺生態旅游季夏季活動將以“消夏避暑”“親子研學”為切入點，聯動沿山生態旅游資源，推出30余項特色活動。

在特色玩法上，西安市將圍繞深度探索千年古都的歷史文化內涵，將推出一系列特色活動。全市多家重點博物館取消閉館日、延長開放時間。我們將持續深挖“千年古都 常來長安”文化內涵，用好“唐詩”文化符號，通過“跟著唐詩游長安”“跟著演藝游西安”“穿漢服游西安”深化文旅融合。

在促銷舉措上，暑期，西安將舉辦任賢齊、周深、劉若英等近20場演唱會，為了更好地服務觀眾游客，助推“日游夜演”成為常態，我們將持續推出“情滿長安”歌迷服務保障系列活動：聯合抖音平臺搭建服務消費專區；與市商務局、市體育局聯合支付寶推出演唱會“一票游長安”《西安票根大禮包》，包括“住宿餐飲消費券”“文旅體折扣券”等，在全市260家限上餐飲住宿企業和31家文旅體商戶進行消費直接抵扣相應消費金額。此外，我們還面向中、高考考生推出了免門票、專享折扣等優惠活動，在這里我也誠摯邀請各地學子，來西安，感受歷史課本中的千年古都。

謝謝！

中國文化報記者：結合暑期旅游黃金季，我省開展吸引全國游客“夏游陜西”的活動，在優化文旅市場執法效能、維護消費者權益、營造健康有序的市場環境方面有什么舉措和打算？

劉斌科

結合我省暑期旅游市場實際，全省各級文旅部門將持之以恒抓執法效能提升，堅決打擊違法違規行為，保障游客合法權益。

一是規范執法服務，維護市場秩序。持續推進全省文化和旅游領域行政執法專項行動，結合重點時段、重點區域、重點業態，統籌確定檢查內容、方式及重點，結合文旅市場“清濁行動”，緊密協同公安、市場監管、交通等相關部門，規范高效開展執法檢查，保障市場平穩運行。

二是及時回應訴求，保障游客權益。上半年，全省各級旅游投訴受理機構共受理投訴3477件，有力保障了游客合法權益，據調查，全省游客滿意度相較2024年下半年增長2.1個百分點。我們將持續提升投訴舉報受理能力，提高轉辦回復質量和效率，及時將群眾反映的主要問題和網評信息反饋給企業單位和屬地相關部門，指導全省各級旅游投訴處理機構暢通，規范群眾訴求表達、利益協調、權益保障通道，加強旅游行業導游（領隊）教育管理，幫扶旅游企業提高服務質量，有效提升游客滿意度。

三是廣泛普法宣傳，營造良好氛圍。強化執法服務，加強對文旅企業精準政策宣傳和普法教育，引導企業合規經營，幫助企業防范化解風險，助力企業健康成長。繼續向社會發布指導案例和相關提示，前期已經發布3批13個典型案例，在此基礎上適時發布典型案例，增強消費者法治意識，積極倡導依法理性維權，營造人人參與、共同凈化文旅市場環境的濃厚社會氛圍。

群眾新聞網記者：延安作為全國重點紅色研學目的地城市，今年暑期推出了哪些特色活動？

尚鵬浩先生

媒體朋友們，大家下午好！

今年暑期，延安市文化和旅游局精心策劃推出超80余項200余場次夏季文旅活動，聚焦“紅色研學、避暑納涼、科技賦能”三大特色，為全國游客打造多元化暑期體驗。下面，我重點向各位媒體朋友介紹紅色研學線路和產品。

延安市文化和旅游局提前安排部署，聚焦延安紅色資源優勢，精心策劃推出7條紅色研學線路：一是紅色新聞之旅：探訪延安新聞紀念館、清涼山景區，體驗造紙術和印刷術，了解革命時期新聞工作者的艱辛。二是延安精神傳承之旅：參觀延安革命紀念館、寶塔山、南泥灣，參與農耕活動，感受自力更生的奮斗精神。三是軍事戰略之旅：走訪王家坪、鳳凰山革命舊址及抗大紀念館，深入了解軍事指揮與戰略決策歷史。四是文藝抗戰之旅：走進魯迅藝術文學院舊址、延安文藝紀念館，重溫延安文藝座談會的歷史意義。五是軍民魚水情之旅：觀看《延安保育院》演出，探訪陜甘寧邊區保育院舊址，感受革命年代的溫情。六是革命歲月沉浸之旅：觀看《再回延安》沉浸式演出，重走南泥灣大生產之路。七是革命信仰感悟之旅：觀賞紅秀《延安延安》，探訪鳳凰山革命舊址與楊家嶺中央大禮堂，感悟信仰力量。

此外，紅色研學活動持續延伸，暑期15場研學主題活動構建“行走的課堂”。甘泉大峽谷將億萬年地質奇觀與化石拓印、陜北民俗結合，推出“小小地質學家”科考營探秘活動；黃帝陵景區《軒轅風華祭》行進式演藝帶你穿越5000年祭祀文化；《再回延安》《延安十三年》沉浸式演藝，讓游客在實景中感悟延安精神。延川縣推出“聆聽母親河脈動”研學旅行等項目，打造“歷史講解+非遺體驗+紅色教育”的多元化研學產品。

這個夏天，延安以豐富的紅色研學活動，邀您共赴紅色文化盛宴！

謝謝大家！

主持人

謝謝各位發布人細致詳實的介紹，也謝謝各位媒體朋友！今天的現場提問就到這里，如果大家還有其他關注的問題，可以在發布會后與我們聯系，我們會及時為媒體朋友提供更多暑期文旅活動情況。

感謝大家長期以來對陜西文旅工作的關注和支持，還請媒體單位加大對暑期特色活動和惠民措施的宣傳報道，讓更多的人看到陜西的歷史之美、山河之美、文化之美，吸引全國、全省游客在陜西度過一個歡樂、充實、美好的暑假。

發布會到此結束。祝大家工作順利、身體健康！