作 者丨張夢琦

編 輯丨喻淑琴

隨著“互聯網+”深度融入農業農村，“鄉村網紅”已成為鏈接農產品與市場、傳播鄉村文化的重要力量。在廣東實現“百千萬工程”三年初見成效目標的重要節點，一場特殊的“數字練兵”正在中山大學啟動。

6月30日，廣東省委網信辦、省農業農村廳聯合主辦的千名“鄉村網紅”大培訓在中山大學正式開班。本次培訓分5期開展，覆蓋全省21個地市共1000名學員，力爭培育一批具備“賬號運營+直播帶貨+短視頻創作”復合能力的“鄉村網紅”，打造一支懂技術、善運營、會傳播的人才隊伍。

據悉，此次培訓作為廣東“百千萬工程”賦能鄉村的關鍵舉措，旨在通過系統化培育千名掌握數字營銷技能的新農人，推動“手機變農具、直播變農活、流量變農資”在廣東鄉村蔚然成風。

（培訓現場，主辦方供圖）

直擊新農人“數字剛需”

“我直播的流量是‘摔’出來的。”培訓間隙，一位00后學員梁志鵬向南方財經記者講起了“起號”的經歷。“那次我在羅氏蝦場直播，展示蝦農喂養過程。當時手機鏡頭就架在船里，結果船翻了，我摔進了池塘，當我渾身濕透拿起手機，卻發現直播間的流量噌噌地往上漲。”

從2021年大學畢業返鄉至今，梁志鵬已經成了當地探路“鄉村網紅”的領頭人。“鄉村的真情實感是最大的流量。我不僅要講鄉村故事，更要做農產品爆款。”他表示，當前最迫切的需求，是將這份鄉村的真情實感與直播行業的系統化知識、平臺運作邏輯、團隊管理方法相融合，讓田間地頭的真實故事搭上專業運營的快車。

南方財經記者在走訪中了解到，參訓的學員既有梁志鵬這樣經驗豐富的主播，也有零基礎的“小白”，還有已形成規模運營的團隊負責人。他們深知“直播帶貨”已成新農人必備技能，渴望練就推廣家鄉好物、帶動鄉親增收的真本領。

新農人的迫切需求，正是“百千萬工程”深入實施中鄉村互聯網運營人才培育的缺口。瞄準這一點，培訓課程邀請了頭部平臺、MCN機構、主播培訓師、網絡大V授課，設置了以數字技能、產業融合、合規風控為核心的系統性課程，為千名學員提供有針對性的實戰指導。

具體來看，數字技能實戰賦能方面，培訓邀請騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺運營專家，為學員教授短視頻創作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能（如AI爆款短視頻制作、鄉土IP人設打造），夯實千名“鄉村網紅”服務“百千萬工程”的數字化基礎。

產業融合深化對接方面，培訓班設置“農產品電商運營全攻略”“鄉村名片打造”“好農貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號”土特產，賦能學員精準對接全國大市場，助力“百千萬工程”下的產業興旺與品牌提升。

“目前，我們實體店的鹽焗雞銷量穩定，但我來培訓是想學會用直播推廣非遺鹽焗雞工藝，讓更多人了解其獨特的食療價值。最終目標是帶動鄉村養雞戶，把產品賣出去，把產業鏈做起來。”非遺鹽焗雞傳承人林裕民說。

“他們都說‘太想把家鄉的好東西帶出去了’。”汕頭一位帶隊學員向南方財經記者表示，“汕頭共有50余人參加培訓。其中一位本身就是做毛衣的‘大V’，產品銷量很好并不愁賣，但聽說培訓后立刻報名，因為他不僅運營自己的公司，還要帶動更多當地農民就業，這次來是想幫鄉親們拓展新銷路。”

此外，培訓課程還包含合規風控方面的內容。網信、市場監管等部門專家將講授網絡輿情素養、風險防范知識以及直播營銷市場監管領域的合規指引，強化學員合規經營意識。

廣東織就新農人培育體系

如今，“鄉村網紅”被視為鏈接城鄉、激活資源的核心人才資產。南方財經記者了解到，此次參訓的1000名學員涵蓋村“兩委”年輕干部、返鄉創業青年、非遺傳承人及新型農業經營主體負責人等多元群體。

當前，廣東也有效整合政府、市場、社會等多元力量，構建起覆蓋技能培訓、產業對接、風險防控的全鏈條新農人賦能網絡。

“在朗頭村，個體探索的星火正在匯聚成更大的能量。”廣州市花都區炭步鎮朗頭村黨總支書記黃智云向南方財經記者表示，“我最初用手機記錄鄉村振興改造，意想不到的是讓朗頭村獲得了國際關注，包括法國領事夫婦參加了我們的中秋燒禾樓傳統民俗活動。這讓我深刻體會到手機是低成本、高見效的新農具。現在村里文旅流量上來了，我參訓最迫切的需求就是學習如何把流量轉化成實際收益，讓我們古村文化既能‘旺丁’又能‘旺財’。”

“我們清楚，農產品銷售絕不能停留在過去展銷會的老模式，必須擁抱數字營銷、融入市場前沿。要實現這一轉型，單靠農戶力量遠遠不夠，需要政府、平臺、物流企業等多方深度協同。”肇慶學員陳海明向南方財經記者表示。

當前，農業農村基層對電商培訓熱情高漲。借力“百千萬工程”深入實施的契機，肇慶市農業農村局正全力攻堅物流降本難題。一方面聯合京東、郵政等平臺達成戰略合作，建立運費協商機制；另一方面搭建農產品免檢通關平臺，為當地優質農產品“走出去”拓寬國際渠道。

需要看到的是，雖然近年來廣東接連涌現了多個農產品現象級IP，但真正實現從“宣傳”到“營銷”、從“流量”到“銷量”的轉化，還有很長的路要走。據悉，培訓結束后各地將以動態人才庫為基礎，組織學員持續參與本地“網絡強村”項目，實現“鄉村網紅”培育工作常態化。

例如，韶關此前在廣東省委網信辦指導下，在全省率先啟動了“網絡名人進村聯建”，為韶關“網絡強村”工作注入動能。目前，韶關特別注重挖掘培育并用好本土“鄉村網紅”，積極發揮他們的人設和流量優勢，宣傳推介農文旅資源，講好鄉村發展故事。

推動網絡名人深耕鄉村也是陽江的重點工作。一方面陽江在現有農業網絡主播基礎上精心培育，通過牽線搭橋、整合資源等方式提供支持，孵化一批具有本地特色的“鄉村網紅”，“帶活”農產品出村進城；另一方面對有特色資源的鄉村，深挖亮點搭建“移動直播間”，吸引更多網絡名人參與到鄉村直播運營，更好地“帶旺”鄉村產業發展。

SFC

本期編輯 江佩佩 張嘉鈺

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