被不少觀眾稱(chēng)為中國(guó)電影影史“奇跡”的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》），終于到了說(shuō)再見(jiàn)的時(shí)候。

6月30日，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒2》在經(jīng)歷密鑰延期四次之后，于當(dāng)日23時(shí)59分正式到期，結(jié)束在內(nèi)地院線的上映。電影累計(jì)總票房154.46億元，上映時(shí)長(zhǎng)153天。

貓眼專(zhuān)業(yè)版截圖

“《哪吒2》讓大家看到了中國(guó)電影的票房天花板、工業(yè)化程度和中國(guó)文化的創(chuàng)新性表達(dá)。”中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)評(píng)論專(zhuān)委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪時(shí)表示。

但相較于《哪吒2》突出的票房表現(xiàn)，其衍生品收入大概率能延長(zhǎng)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的生命周期。據(jù)媒體報(bào)道，《中國(guó)影視行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展與保護(hù)研究報(bào)告（2024）》統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》的品牌授權(quán)數(shù)量超過(guò)20個(gè)，IP衍生品銷(xiāo)售金額超過(guò)100億元。對(duì)此，朱玉卿認(rèn)為，放眼未來(lái)，《哪吒2》的衍生品收入有希望超過(guò)電影票房，復(fù)制迪士尼動(dòng)畫(huà)的成功模式。

《哪吒2》154.46億元票房收官，光線將對(duì)動(dòng)畫(huà)電影傾斜更多資源

一些網(wǎng)友表示，《哪吒2》從寒假上映到暑假，但電影的長(zhǎng)尾效應(yīng)足夠明顯。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，光線傳媒（300251.SZ，股價(jià)19.57元，市值574.11億元）曾在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，《哪吒2》英文配音版預(yù)計(jì)暑期登陸北美市場(chǎng)，日文配音版正在籌備中并將在日本長(zhǎng)線放映，放映時(shí)間將長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。

早在2月5日，光線傳媒公告稱(chēng)，《哪吒2》自1月29日上映以來(lái)，截至2月4日，累計(jì)票房收入約為48.4億元，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.5億元至10.1億元。若以該比例計(jì)算，《哪吒2》已取得154.46億元的票房，光線傳媒來(lái)自該電影的總收入大約為30億元至32億元。

憑借《哪吒2》大獲成功，光線傳媒加速動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)。光線傳媒在上述投資者關(guān)系活動(dòng)中稱(chēng)，在類(lèi)型上，公司資源將更多向動(dòng)畫(huà)電影傾斜。在廠牌分工上，前幾年光線傳媒已經(jīng)在公司內(nèi)部強(qiáng)調(diào)“全員動(dòng)畫(huà)公司”的概念，目前除了彩條屋和光線動(dòng)畫(huà)外，其他廠牌也已經(jīng)開(kāi)始在做動(dòng)畫(huà)電影；同時(shí)，光線傳媒還計(jì)劃繼續(xù)組建新的動(dòng)畫(huà)廠牌，讓幾乎所有電影廠牌都介入動(dòng)畫(huà)電影業(yè)務(wù)，為公司接下來(lái)生產(chǎn)更多動(dòng)畫(huà)電影以及提高動(dòng)畫(huà)電影的制作標(biāo)準(zhǔn)蓄力。

“光線把更多資源向動(dòng)畫(huà)傾斜是對(duì)的，《哪吒2》打破中國(guó)內(nèi)地電影票房天花板后，光線應(yīng)該拿出更多的資金把中國(guó)動(dòng)畫(huà)的整體水平再提到一個(gè)新臺(tái)階。”朱玉卿認(rèn)為，憑借《哪吒》系列、《深海》《姜子牙》等動(dòng)畫(huà)電影的制作經(jīng)驗(yàn)，光線傳媒已形成市場(chǎng)的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)悉，光線動(dòng)畫(huà)現(xiàn)在分成兩部分，一部分是負(fù)責(zé)項(xiàng)目的策劃、劇本等的項(xiàng)目部；另一部分是動(dòng)畫(huà)的制作團(tuán)隊(duì)，目前已有150人左右，還將繼續(xù)擴(kuò)充，在明后年或擴(kuò)充到300人以上，以達(dá)到一年生產(chǎn)一部半到兩部的高質(zhì)量動(dòng)畫(huà)電影的生產(chǎn)能力。

王長(zhǎng)田在前不久的上海電影節(jié)上呼吁，要重新調(diào)整分配關(guān)系，讓利益向制片方傾斜。“我們的片方只能拿到100元票房中的38元至39元，而去掉發(fā)行等成本之后，投資方和制作方拿到大概33元。”值得注意的是，《哪吒2》外溢效果突出。“僅GDP增量就超過(guò)2000億元，衍生品銷(xiāo)售額更是有望突破千億元大關(guān)。”王長(zhǎng)田表示。

《哪吒2》盲盒沖上回購(gòu)榜第一 衍生品收入有望超過(guò)電影票房收入

6月21日，被寄予厚望打響“暑期檔第一槍”的《醬園弄·懸案》正式上映，但首日票房?jī)H9000萬(wàn)元。截至7月2日12時(shí)10分，影片票房尚未到3.5億元，這部由陳可辛導(dǎo)演，集結(jié)了章子怡、易烊千璽、梅婷、雷佳音、楊冪、趙麗穎等一眾明星的電影，口碑和票房雙雙失意。

事實(shí)上，自《哪吒2》帶熱春節(jié)檔后，今年電影市場(chǎng)一直未有新的起色。暑期檔已開(kāi)啟一個(gè)多月，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，總票房剛過(guò)20億元。

圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版截圖

從目前的市場(chǎng)行情來(lái)看，從業(yè)者必須降低電影的票房依賴。6月16日，在萬(wàn)達(dá)電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希表示，好萊塢票房和非票收入能做到4∶6，而中國(guó)電影的重中之重，也是不依賴單一票房產(chǎn)出，不斷拉動(dòng)非票收入增長(zhǎng)。

光線傳媒、上海電影紛紛與泡泡瑪特、迪士尼等大IP公司攜手合作求變。在上影節(jié)，王長(zhǎng)田提出：“電影票房在整個(gè)電影公司收入的占比，美國(guó)約30%，我覺(jué)得中國(guó)降到50%是合理的。而我們現(xiàn)在票房依賴度在90%以上，票房達(dá)不到規(guī)模，這個(gè)電影必然虧損。”

如何提升非票占比？王長(zhǎng)田表示，可以通過(guò)強(qiáng)化IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，提高衍生品的收入比例。朱玉卿則預(yù)測(cè)，《哪吒2》未來(lái)衍生品的總收入有希望超過(guò)電影票房的收入，成功接近迪士尼在電影和衍生品方面的運(yùn)營(yíng)模式。

6月26日，光線傳媒在互動(dòng)平臺(tái)表示，《哪吒2》已與眾多品牌開(kāi)展了相關(guān)IP授權(quán)業(yè)務(wù)，包括泡泡瑪特。該電影的衍生品已經(jīng)覆蓋了絕大部分谷子類(lèi)產(chǎn)品，包括盲盒、毛絨、玩具、亞克力制品、靜態(tài)及可動(dòng)手辦、徽章、迷你公仔、文具用品等，總共超過(guò)30個(gè)品類(lèi)、有200多個(gè)產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：天貓榜單截圖

7月1日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢天貓潮玩盲盒回購(gòu)榜發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》與泡泡瑪特合作的“天生羈絆系列手辦盲盒”以超7000人回購(gòu)的數(shù)據(jù)登頂，且霸榜前三已有兩天。榜單的第二名依然是“哪吒”的手辦盲盒，回購(gòu)人數(shù)超4000。

真人影視作品的IP衍生生意則不那么好做。近日，36氪發(fā)文表示，基于市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)等綜合因素考量，大麥娛樂(lè)（前阿里影業(yè)）決定關(guān)停旗下全資控股公司錦鯉拿趣，并表示會(huì)妥善處理善后事宜。錦鯉拿趣主要圍繞影視項(xiàng)目推出周邊，包括《甄嬛傳》《長(zhǎng)相思》《藏海傳》等。

5月31日，錦鯉拿趣參加了北京的潮玩展會(huì) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

同樣是大麥娛樂(lè)業(yè)務(wù)下的阿里魚(yú)，在6月30日新發(fā)布與Chiikawa的快閃活動(dòng)。與錦鯉拿趣開(kāi)發(fā)影視劇的周邊不同，阿里魚(yú)主要與國(guó)內(nèi)外的IP、品牌進(jìn)行合作，矩陣包括三麗鷗、寶可夢(mèng)、蠟筆小新等。

“對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，前期策劃顯得非常重要。動(dòng)畫(huà)形象受不受觀眾喜歡，成為動(dòng)畫(huà)電影能否成功的先決條件。‘哪吒’的形象深受大人孩子的喜歡，很多其他的動(dòng)畫(huà)電影卻沒(méi)有做到。”朱玉卿表示，動(dòng)畫(huà)電影的IP開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既要選材到位，也要制作精良，還要故事吸引人，最終才能賦能到衍生品上。

相比之下，真人影視的周邊經(jīng)濟(jì)局限較大。“形象一旦深入人心，動(dòng)畫(huà)IP的生命力會(huì)很長(zhǎng)，但真人的火，是一時(shí)一時(shí)的，還不具備很好的商業(yè)模式。”朱玉卿稱(chēng)。