不希望電影和影院消失，盡管票價(jià)越來越貴，但這種鉆入一個(gè)黑暗洞穴般的儀式性體驗(yàn)，某種程度上用敘事和影音構(gòu)造了一個(gè)讓我們能專注體驗(yàn)、釋放的小小陣地。

■慘淡暑期檔，老片來撐場

被寄予厚望的2025年暑期檔，還能成為電影行業(yè)回暖的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)嗎？

答案恐怕是：懸。

從6月初開始的暑期檔快要過去三分之一，還沒有出現(xiàn)像去年《抓娃娃》那樣破30億的新片票房領(lǐng)頭羊。

而不久前，五一檔又再度遭遇慘淡的滑鐵盧——總票房僅有7.5億，較2024年腰斬。

觀影人次也砍半，每場電影平均只有8個(gè)人在座位上看，對比高歌猛進(jìn)的10年代，像是一夜回到了起點(diǎn)。

上映的影片中，僅有《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部破億，季軍還是宮崎駿97年的老片《幽靈公主》。從春節(jié)上映至今的《哪吒之魔童鬧海》，還在這個(gè)期間貢獻(xiàn)了4464萬票房，可見能打的新片真的太少。

這么看來，經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的老片，在口碑和票房上也更為穩(wěn)定。

那么，把老片重映，冷飯熱炒，會(huì)成為未來電影院的常態(tài)嗎？從投入與回報(bào)層面講，它會(huì)是門讓盤活市場的好生意嗎？

今年的暑期檔片單在6月初發(fā)布，共計(jì)有超過60部中外影片定檔。

我翻看片單，發(fā)現(xiàn)了不少熟悉的身影。比如2015年就在內(nèi)地上映過“最適合成年人的童話”——?jiǎng)赢嬰娪啊缎⊥踝印罚狈?.58億不算高，但在素以“小眾”著稱的法國動(dòng)畫里已經(jīng)是不錯(cuò)的成績。

今年的10周年重映，主打的是“配音原班人馬回歸”——當(dāng)時(shí)14歲的易烊千璽配小王子，周迅配玫瑰，馬天宇配狐貍。也就是說，大概率兩個(gè)版本沒什么差異。

但票房預(yù)期較為樂觀，畢竟小王子這個(gè)IP某種程度代表著當(dāng)年向往冒險(xiǎn)與純愛的集體心理，誰的青春期沒在日記本寫下過“玫瑰是唯一的玫瑰”，或者“如果你想要與別人制造羈絆，就要承擔(dān)掉眼淚的風(fēng)險(xiǎn)”？

卓別林的《淘金記》算是重映片里最老的一部，是百年全球慶典的獻(xiàn)映活動(dòng)，無力撬動(dòng)大眾市場，屬于電影發(fā)燒友這個(gè)特定圈層的儀式。

法國電影《三個(gè)火槍手》雖然是2023年的片子，但和《幽靈公主》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》一樣，嚴(yán)格來說今年在中國都是老片首映。

一般而言，老片上映包括首映和重映兩種情況，前者指的是從未引進(jìn)的遺珠中篩選，此前我們觀影通常是在藝術(shù)影院、電視或者某些畫質(zhì)模糊的網(wǎng)站上進(jìn)行，再去電影院屬于情懷驅(qū)使的“還一張電影票”。

后者則是公映過的電影，通過畫質(zhì)修復(fù)、視覺升級(jí)等技術(shù)手段升級(jí)，比如2012年3D版《泰坦尼克號(hào)》，或是重新剪輯、新增片段，比如2009年重剪后在內(nèi)地上映的《東邪西毒：終極版》。

有票房或者口碑特別好的，常看常新，還能拿出來撐場子。就算搏不出票房奇跡，也不至于慘遭大翻車。

今年幾個(gè)熱門節(jié)日都有老電影的身影。情人節(jié)上了《花樣年華》25周年導(dǎo)演特別版，除了4K修復(fù)外，王家衛(wèi)做出一些“既要又要”的聰明改動(dòng)。

增加了當(dāng)年剪掉的千禧年戲份，蘇麗珍成為了擺脫家庭倫理、越走越遠(yuǎn)的21世紀(jì)娜拉。而與周先生之間“僅留下一個(gè)唇印”的隱忍曖昧，化作了獨(dú)立于影片外的一個(gè)彩蛋——蘇麗珍和周慕云在便利店重逢熱吻。

這部在千禧年被奉作“文青愛情圣經(jīng)”的電影，今年重映的票房約6200萬，一個(gè)比許多文藝新片要好得多的回報(bào)。

同樣是“文青愛情圣經(jīng)”的日本電影《情書》，則在另一個(gè)象征著“愛情”的節(jié)點(diǎn)520重映，單日票房登頂，總計(jì)7535萬元。

另一部來自香港電影黃金時(shí)代的《倩女幽魂》票房略微遜色，但2250萬的總票房總歸也夠讓近年上映的某些注水港片汗顏。這些過去常常出現(xiàn)在電影節(jié)和藝術(shù)院線的老電影，如今開始大規(guī)模上院線。

除了這些豆瓣口碑屹立不倒的經(jīng)典老片，還有一類較為尷尬的“去庫存”。

我驚訝地發(fā)現(xiàn)2024年春節(jié)檔以330萬票房匆忙撤檔的《八戒之天蓬下界》，竟然詭使神差地再度出現(xiàn)在今年的暑期檔中。

這部豆瓣評分4.7的國產(chǎn)動(dòng)畫，首映主要起到一個(gè)避雷作用，而重映更像是牌桌上血本無虧的不甘心，窮途末路地最后一搏。

頻繁上映老片，真的是因?yàn)樾缕荒艽颉⒉粔虼騿幔?/p>

■電影市場還能撐多久

老電影扎堆上映重映，是這幾年來的一個(gè)明顯的趨勢。

早在2006年，中國就啟動(dòng)了“電影檔案影片數(shù)字化修復(fù)工程”，每年在經(jīng)典影片數(shù)字化修復(fù)投入3500萬元。但大規(guī)模商業(yè)化重映，還要從兩個(gè)成功案例說起：

一是2009年的《東邪西毒：終極版》，票房近2600萬，二是2012年3D版《泰坦尼克號(hào)》重映，以9.45億票房創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國影視第二的記錄，推動(dòng)諸如《阿凡達(dá)》、《侏羅紀(jì)公園》一眾好萊塢大片的陸續(xù)重映。

從2020年開始，由于無法開工，新片供給不足，重映影片數(shù)量開始大幅增加，成為規(guī)模化現(xiàn)象。

而過去不久的2024年，更是被稱作“重映元年”。這一年上了30多部老片，包括長居豆瓣電影榜單TOP250的《這個(gè)殺手不太冷》，周星馳無厘頭喜劇代表作之一《食神》，甚至還有前一年剛上過的《孤注一擲》和《灌籃高手》。日本導(dǎo)演是枝裕和還特地來華，宣傳自己的《如父如子》。

其中最成功的，莫過于下半年的《哈利·波特》全系列重映。

這場被粉絲戲稱為“鐵腚能行”的大規(guī)模馬拉松式重映，彌補(bǔ)當(dāng)年12月新片供給不足的窘?jīng)r，甚至憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的IP效應(yīng)，把同期好萊塢新片《小丑2》一頓拳打腳踢，以全系列重映總票房接近4億的成績，成為2024重映市場的最大贏家。

影院的營銷做的也是到位而漂亮，面向IP粉絲群體打造“沉浸式體驗(yàn)”，用“半馬”（前4部）和“全馬”（全8部）的概念捆綁售賣系列電影票，附贈(zèng)馬拉松獎(jiǎng)牌、黃油啤酒等周邊，部分影院還在影院復(fù)刻“九又四分之三站臺(tái)”場景，出租魔法袍、魔法杖方便影迷打卡拍照。

不過，這場勝仗的實(shí)際效益未必有想象中那么大，全系列重映總票房約3億多，和真正的爆款新片比起來只能算是小打小鬧。

但你可能會(huì)想，免去了高昂的制作成本，重映怎么說也能賺吧？

在給出答案前，我們可以先通過幾個(gè)案例來算一筆賬：

以2012年現(xiàn)象級(jí)重映影片《泰坦尼克號(hào)》為例，畫質(zhì)提升、3D轉(zhuǎn)制、聲音增強(qiáng)，尤其還需要處理像是沉船、水下這些復(fù)雜精細(xì)的大場景，成本約在1.3億元左右。和9.45億的最終票房相比，確實(shí)賺了。

《倩女幽魂》在2011年曾經(jīng)推出過一個(gè)2K版本修復(fù)，成本在200萬左右，但票房也就將將覆蓋修復(fù)支出，加上要給發(fā)行方和影院分的賬，屬于虧本。

同樣翻車的還有2024年重映前被寄予厚望的《食神》，只是時(shí)代已變，無厘頭成為無聊，扮丑的女性角色也變成了落后的觀念，次日就降低排片。

不過，今年《倩女幽魂》的屬實(shí)翻身了，盡管4K版本修復(fù)價(jià)格大概高出100萬左右，票房卻比2011年版翻了十倍，屬于小賺。

類似的，秉承王家衛(wèi)“修舊如舊”要求的《花樣年華》，300萬左右的修復(fù)成本換來20倍回報(bào)的票房，也證明只要給出誠意、做出新意，老片重映仍是一筆可行的低風(fēng)險(xiǎn)生意。

反面教材莫過于純屬喂剩飯的頻繁重映，比如前面提到的《孤注一擲》，連續(xù)兩年上暑期檔，第二年的票房暴跌至不到100萬，連第一年票房小數(shù)點(diǎn)末位數(shù)都達(dá)不到。觀眾不傻，為經(jīng)典隔十年付費(fèi)叫情懷，為投機(jī)取巧付費(fèi)那叫上趕著受騙。

■電影市場還能撐多久

只是，情懷總是屬于擁有過去的人。準(zhǔn)確來說，沒有記憶，過去也就無從懷念了。

與此相關(guān)的一個(gè)佐證是電影市場年輕觀眾的流失，曾經(jīng)被視作最愛看電影、愛做夢的十幾、二十多歲的年輕人，不愛去電影院了。

今年五一檔數(shù)據(jù)顯示，20歲以下的觀影人群僅占總數(shù)的2.9%，比2021年下降了40%多。對比之下，30歲以上的觀影者，反而越來越多了。

某種程度上，坐在電影院看電影這個(gè)行為本身似乎也成為了一種懷舊。中國電影市場，并非孤例。

要說重映大戶，首先提到的就是盛產(chǎn)文藝片的法國。

法國電影實(shí)行的是分線發(fā)行制度，老片不與新片廝殺競爭，而是擁有獨(dú)立的排片空間。

2022年，法國院線中九成以上都是重映影片，比新片比例高得多。像《海上鋼琴師》《天堂電影院》這樣的經(jīng)典老片，幾乎檔期駐扎循環(huán)播放。當(dāng)然，法國電影觀眾的平均年齡超過40歲，似乎正好符合忠誠為情懷買單的用戶畫像。

英國這幾年重映票房增長同樣迅速，不少成功案例屬于全球聯(lián)動(dòng)，比如去年中國重映過的《這個(gè)殺手不太冷》，也在英國市場同步推出了30周年紀(jì)念版，英國本土IP《哈利·波特》全系列去年同一時(shí)期登陸本國。

如此看來，全球電影產(chǎn)業(yè)共涼熱，似乎都到來了一個(gè)倚靠老片刺激市場的拐點(diǎn)，而“經(jīng)典影片”這個(gè)倉庫中的庫存往外越搬越多，進(jìn)來的卻越來越少。

有著“電影天才”之稱的蘇聯(lián)導(dǎo)演塔可夫斯基對于“看電影”這件事，有過一個(gè)很文藝的解釋：“人們走進(jìn)電影院是為了“失去或錯(cuò)過的時(shí)光”，電影能通過濃縮和延長生命經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾成為“見證人”。

我當(dāng)然不希望電影和影院消失，盡管它的票價(jià)越來越貴，但這種鉆入一個(gè)黑暗洞穴般的儀式性體驗(yàn)，某種程度上用敘事和影音構(gòu)造了一個(gè)讓我們能專注體驗(yàn)、釋放的小小陣地。正因?yàn)樗豢傻雇恕⒉豢煽爝M(jìn)、不可倍速，阻止我們的大腦被過載的信息分割成碎片。

只是我也真的希望，未來真的有更多能讓人“延長生命經(jīng)驗(yàn)”，而非“浪費(fèi)生命時(shí)長”的佳作。

監(jiān)制 / 費(fèi)加羅夫人

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