萬事皆可DeepSeek的時代，百度也開始焦慮了。

7月2日，百度搜索宣布近十年最大規模升級，通過底層模型、中間層工具、上層應用的“三層聯動”，推動搜索引擎向AI生態平臺轉型。

這一變革不僅是技術迭代的必然結果，更是百度應對用戶需求升級、行業競爭加劇的戰略選擇。

一、產品迭代：從搜索框到智能生態入口

根據介紹，百度搜索此次改版從輸入到輸出端進行了全鏈路重構：

1.智能框：入口的革新

多模態輸入：支持超千字長文本、文件（PDF/Excel等）、語音、圖片搜索，用戶可直接上傳洗衣機故障照片，AI生成式相機自動解析問題并提供維修方案。

工具集成：智能框下方集成AI寫作、AI畫圖等工具，用戶無需跳轉即可完成內容創作。例如，輸入“寫一篇小紅書風格的露營筆記”，AI助手可一鍵生成圖文并茂的內容。

2.百看：從鏈接到答案的進化

搜索結果頁從簡單鏈接列表升級為“雜志式”富媒體內容。例如，搜索“如何辨別水晶真假”，百看會整合最新視頻、圖片、文字，生成結構化解決方案；搜索“適合談事的咖啡廳”，結果頁直接調用百度地圖MCP，提供帶導航的推薦方案，用戶可一鍵打車或購買套餐。

3.AI助手：創作與任務的閉環

內容生成：支持3分鐘高清視頻、小紅書筆記等創作，生成成本較傳統方式降低80%。例如，輸入“龜兔賽跑”，AI可自動生成動畫視頻并同步發布至主流平臺。

任務執行：通過調用MCP服務器，用戶可直接完成天氣查詢、網盤操作等任務，實現“搜索即服務”。

二、生態擴張：MCP+Agent構建開放平臺

百度正通過搜索開放平臺打造全新的AI生態，具體來看：

1.MCP生態的爆發

目前已收錄1.8萬+優質MCP，覆蓋生活服務、金融理財等場景。例如，用戶搜索“附近健身房”，結果頁可直接調用健身機構MCP，展示課程表、預約入口等；開發者通過接入MCP，可免費獲得百度搜索的精準流量，提升業務曝光。

2.智能體協作網絡

文心智能體平臺支持多智能體協作完成復雜任務。例如，用戶輸入“策劃一場戶外婚禮”，AI助手會調度婚慶、場地、攝影等多個MCP，生成包含預算、流程的一站式方案。

3.開發者賦能

百度推出“繪想”平臺，為創作者提供從選題到發布的全流程工具，支持熱門模板快速生成視頻。例如，用戶選擇“旅行Vlog模板”，AI自動匹配音樂、字幕，生成后可一鍵多平臺發布。

百度指出，AI領域的積淀為此次改版提供了堅實的技術底座，文心大模型4.5系列已于2025年6月開源，日均調用量達16.5億次，支撐搜索從“關鍵詞匹配”轉向“意圖理解”。

例如，用戶輸入“如何規劃東京櫻花旅游行程”，AI不僅推薦景點，還能結合歷史搜索數據生成個性化預算方案和住宿對比。

此外，新發布的MuseSteamer圖生視頻大模型（含Turbo/Lite/Pro/有聲版）支持10秒連續視頻生成，人物表情一致性和電影級畫質達到行業領先水平，Turbo版已開放免費公測。

另外，從昆侖芯片到飛槳框架，百度構建了“芯片-框架-模型-應用”全棧能力。例如，智能框支持的超千字長文本搜索、文件搜索（10+格式）等多模態輸入，均依賴飛槳框架的高效推理能力；而AI生成式相機的方言識別（粵語、四川話等）則依托文心大模型的多語言處理能力。

值得關注的是，百度在接入DeepSeek等行業模型的同時，加速自研技術落地。例如，文心智能體平臺與搜索開放平臺整合，形成“MCP+Agent”生態，目前已接入1.8萬+優質MCP（模型調用協議），覆蓋生活、金融、電商等場景。

三、商業模式重構：內容化廣告+企業級服務

技術升級固然重要，但百度仍面臨傳統廣告收入下滑的壓力。2024年Q4在線營銷收入同比下降7%，占核心收入約65%，而AI業務（如智能云）尚未形成足夠規模的替代增長極。

改版后的百度搜索，也在探索新的商業模式，

內容化廣告：廣告將以自然融入的方式呈現，例如在旅游攻略中推薦合作酒店，通過數據分析提升轉化率。

企業級服務：開放AI搜索接口，為智能硬件（如車載系統）、第三方開發者提供搜索能力，收取技術服務費。

訂閱模式：參考Perplexity付費訂閱模式，對專業版工具（如Pro級視頻生成）收取費用，Turbo版已開放免費公測。

另一方面，百度采取“開源+免費”策略，文心大模型4.5系列開源、MuseSteamerTurbo版免費公測，試圖通過生態擴張吸引開發者和用戶，未來可能通過企業級解決方案、API接口等模式實現商業化。

事實上，百度的變革也是全球搜索行業轉型的縮影：

谷歌：2025年5月推出“AIMode”，集成訂票、購物等服務，試圖通過場景化重構搜索價值。

OpenAI：2024年7月發布SearchGPT，主打“答案引擎”模式，與谷歌、百度形成直接競爭。

Perplexity：估值達140億美元，通過AI原生搜索沖擊傳統邏輯。

李彥宏曾在財報電話會中強調，“基礎模型只有在大規模解決現實問題時才具備真實價值”，表明百度正通過場景化應用鞏固技術優勢。

最新財報中強調，百度正以技術投入和生態擴張為抓手，試圖在用戶體驗、商業變現和行業競爭之間找到新的平衡點。此次搜索改版是百度在AI時代的關鍵布局，其成效將直接影響未來的市場地位。

隨著MuseSteamer等新產品的陸續開放，以及MCP生態的進一步完善，百度有望在AI搜索領域建立差異化優勢，但其能否在廣告模式轉型和用戶習慣遷移中實現突破，仍需時間驗證。