■按：

頭部運動戶外品牌爭“寵”，本質上仍然是爭“人”。

涼感皮膚衣、羽絨馬甲、沖鋒衣、防滑鞋、衛衣、雨衣……這些是路飛的戶外裝備的一部分。其中，僅沖鋒衣就有玫紅、亮黃、橘色等幾種顏色。

路飛是一只九歲大的邊牧。跟著喜好戶外運動的主人“大高高”（注：網名），它過著曠野版“狗生”：看過大海，爬過雪山，穿過叢林，走過沙漠。在爬山涉水的過程中，路飛的戶外裝備也一點點添置齊全。“我會根據不同的場景給路飛搭配不同的裝備，每一件都有其實用價值?！贝蟾吒哒f。

透過路飛的“衣櫥”，寵物服飾市場的變化可見一斑。隨著寵物出游變得越來越便捷，戶外風潮刮向了寵物圈，“帶毛孩子去戶外"成為一種常態化的生活方式。寵物服飾的功能也不再局限于單純的裝飾，朝著更加專業、實用的方向發展。

01.

毛孩子也要精致、安全出行

一直以來，寵物服飾的風格以美、萌為主，多采用粉粉嫩嫩的溫柔顏色，并輔以蝴蝶結、亮閃閃的燙鉆等配飾；功能亦以裝飾為主，軟糯的毛衣、可愛的背心、帥氣的襯衫、漂亮的公主裙等，把毛孩子們打扮得甚是好看，也滿足了主人對寵物形象的個性化需求。帶它們下樓遛彎或參加社交活動時，漂亮的裝扮常常贏得路人的關注和夸獎，讓主人倍有面子。

但隨著寵物在家庭中的地位不斷提升，尤其是外出場景的增多，它們的服飾漸漸不再以“悅人”為主，而是向專業、實用、“運動風”的方向發展。例如，運動場景催生了吸濕速干的機能服飾，露營場景帶動了防風、防水、防蚊蟲的戶外裝備。

（款式多樣的寵物戶外服飾 圖源：淘寶）

“UPF70+,有效阻隔紫外線≥99%”“科技感面料，夏日瞬間涼感”“防蟲抗菌”，某電商平臺上，一家專做寵物狗服飾的品牌如是介紹其今年新推出的、售價百余元的全能軟殼衣。有買家表示，衣服很軟，貼合度高，小狗穿著走路不僵硬。防臟、易清洗等特點，也獲得了更多好評。

但相比舒適，大高高認為戶外服飾更重要的作用是保護寵物的安全。他表示：“對狗狗來說，最舒服的肯定是啥也不穿。但在戶外活動時，對身體的保護還是必要的?！睘榇耍谉嵯募舅o路飛買了隔熱降溫的皮膚衣，秋冬季買了防風防雨的沖鋒衣，甚至還買了鞋子?！耙话闱闆r下很少穿鞋子，因為大部分狗狗都不太習慣腳上有東西。但當地面特別寒冷或者炎熱時，也會給它穿上，以保護它的爪子?！贝蟾吒呓忉尩馈?/p>

在電商平臺上，寵物戶外服飾更是應有盡有：雨衣、防曬衣、防曬帽、救生衣、降溫背心、各類保暖外套等，一應俱全。功能也不斷升級，如一些品牌推出了具有夜視反光功能的背帶，確保寵物在夜間出行時的安全；某品牌僅雨衣就有兩腳款、四腳款和防雪保暖等多款產品。

寵物戶外服并非“智商稅”，它們在戶外活動中為寵物提供了必要的保護。一位養狗的網友稱，以涼涼衣為例，其實它的原理很簡單，但狗狗穿上后就不會熱得吐舌頭了；救生衣更是玩水或乘船出海的必備。他提到：“我的小狗出海時曾遇到過突發情況，當時浪很高，導致它不能確定方向。幸虧穿了救生衣，既可提供浮力，又方便人類施救；日常玩水或泳池游泳時，救生衣也可以保護肌肉，避免脫力和引發恐慌?！?/p>

02.

運動戶外品牌掘金“它經濟”

攜寵出游的新風向，為運動品牌掘金寵物經濟提供了新機會。

早在2024年7月，國際運動品牌銳步（Reebok）就已在天貓上線寵物用品旗艦店，憑借功能性面料優勢，主推寵物沖鋒衣、遮陽帽等戶外服飾。同年，本土戶外運動品牌Overcontour也發布寵物支線產品。

今年以來，運動戶外品牌爭“寵”的步伐顯著加快。5月20日，阿迪達斯在上海推出三葉草寵物系列，產品包括寵物純棉T恤、真皮項圈、便攜寵物包等；6月1日，耐克旗下的Jordan中國宣布推出夏日限定“髦孩子”定制系列，涵蓋寵物印花T恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜、定制寵物銘牌等。

頭部運動戶外品牌切入寵物賽道，既源于當下“它經濟”的蓬勃發展，也得益于國內戶外運動的興起。艾瑞咨詢發布的《2025年中國寵物行業市場概況與消費行為調查數據》顯示，中國寵物經濟的規模預計在2025年跨越8114億元的大關。另據藝恩今年5月發布的《2025戶外趨勢新地圖》，輕戶外熱潮下，攜寵徒步、露營、city walk成為新剛需，寵物戶外用品熱度暴增。寵物沖鋒衣、戶外牽引繩和寵物防曬衣成為寵物戶外相關品類中聲量最高的三大品類。

上述頭部品牌的寵物相關產品并不便宜。例如，阿迪達斯三葉草寵物系列中的純棉T恤售價199元，幾乎與同店成人服飾價格持平。Jordan中國的“髦孩子”系列專屬限定全套禮盒的價格為799元/套。

（圖源：“Jordan中國”微信公眾號）

事實上，隨著養寵人士對寵物的感情和重視程度加深，他們更舍得為功能和品質兼具的寵物服飾買單。日本寵物功能性服裝品牌Alphaicon被稱為“狗界始祖鳥”，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣最高售價折合人民幣超1400元。

值得注意的是，除了實用功能，寵物戶外服飾的情緒價值亦不容忽視。例如，泳裝知名品牌BE范德安今年推出的小黑貓/喵星人泳裝新品中，僅同款小方巾為貓貓專用，泳鏡、泳帽、浴巾等則是為人設計。一位消費者帶貓游泳時表示，“終于輪到我的小貓陪我穿‘閨蜜裝’了。”

“人寵同款”讓服飾成為情感聯結的具象化符號，這種角色重構恰好擊中了年輕養寵人群的特殊需求。目前，大多數年輕寵物主將寵物視為家庭成員，對寵物用品風格、類型、品牌的選擇往往與自身偏好高度一致，已然形成了“人寵共頻”的消費邏輯。

或許，在一定意義上說，頭部運動戶外品牌的爭“寵”，本質上仍然是爭“人”。

作者：劉新歌

微信編輯：彭騰歡

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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