韓妝新興市場暴漲133.8%。

來源| 聚美麗

作者| tt/左祐

全球美妝市場格局生變之際，韓國化妝品產業交出一份逆勢增長的半年度答卷。

7月3日，韓國食品藥品安全部(Ministry of Food and Drug Safety，以下簡稱“MFDS”)公布2025年上半年韓國化妝品出口情況。通過出口176個國家和地區，韓妝為韓國帶來了55億美元(約合人民幣394.0億元)的創紀錄出口額。

55億美元，數據新高！

據報告披露，2025年上半年，韓妝出口額達55億美元(約合人民幣394.0億元)，較去年同期增長14.8%。自2021年上半年來，連續三年同比增長，該數據也刷新了近五年上半年韓國化妝品出口額的最高紀錄。

1.Q2創單季新高

其中，2025年第一季度，韓妝出口額為25.8億美元(約合人民幣184.8億元)，較上年同期增長了12.7%；而第二季度出口額為29.3億美元(約合人民幣209.9億元)，增長率為16.8%。

△圖源：韓國食品藥品安全處

值得一提的是，2025年第二季度的出口額達到29.3億美元(約合人民幣209.9億元)，超2024年全年峰值，刷新了近五年單季出口紀錄。

2.基礎化妝品穩坐第一類別

另外，報告還披露了各產品類別的出口情況，四大品類出口額均呈增長態勢。其中，基礎化妝品坐穩第一大類別，清潔產品的增長率高達21.5%。

具體來看，基礎化妝品的出口額最高，為41.1億美元(約合人民幣294.4億元)，較上年同期增長了14.9%，占總出口額的74.6%；

其次是占比為13.6%的彩妝類別，同比增長了17.4%，達7.5億美元(約合人民幣53.7億元)；

而清潔產品為2.7億美元(約合人民幣19.3億元)，同比增長率高達21.5%。另外，護發產品為2.2億美元(約合人民幣15.8億元)，同比增長了11.8%。該數據顯示，這兩大品類分別占總出口額的4.9%和4.0%。

3.中國仍為韓妝第一大出口市場

從區域市場表現來看，2025年上半年韓妝出口大部分均為增長，甚至達到暴漲程度。

其中，2025年上半年韓妝出口的前三大市場包括中國、美國、日本，占比均超過10%。其中出口中國最大，為10.8億美元(約合人民幣77.4億元)，占總出口的19.6%；其次是美國和日本，分別占18.5%和10.0%。

與2024年上半年的對比情況來看，前五名中僅越南和香港進行位次對調。

而前十中，新加坡落榜。不過值得注意的是，波蘭以出口額133.8%的增長率，進入韓國2025年上半年出口國家第八名，其原因有：波蘭用戶對護膚品需求增加，且韓妝品牌線上線下渠道快速鋪展等。

不過，從出口額同比增減情況來看，出口額前十中，僅有中國和越南的出現減少的情況，其它八個國家或地區均呈增長態勢。

韓妝在華復蘇有望嗎？

值得注意的是，2025年上半年韓妝對華出口同比降低10.8%，具體分析韓妝對華表現情況來看，如下圖所示，近五年上半年的出口額和比重連續下跌，對華出口占比從2021年上半年的51.8%，下降到2025年上半年的19.6%，占比甚至不足五分之一。可見，韓妝在中國市場呈現收縮態勢。

此外，在2016年宣布限韓后，在華撤退、閉店成了韓妝的常態。其中，2018年，LG生活健康旗下大眾護膚品牌The Face Shop菲詩小鋪宣布撤出中國線下市場，此后，Too cool for school、悅詩風吟等也相繼關閉中國門店。

上述種種都可以窺見韓妝面臨著在華遇冷、節節敗退的困境。但是在危機中往往能孕育新機，變局中也會出現新局。

此前，韓國化妝品媒體Beautynury在2月曾報道過，中國將在大約8年后解除限韓令。這或許是韓妝在華實現復蘇的一個轉折點。

另外，分析各韓妝巨頭2025年Q1在華最新的業績也能窺見一二。其中，韓國美容科技巨頭APR在中國的銷售額為284.04億韓元(約合人民幣1.49億元)，與去年同期相比增長39.4%。或許在未來，韓妝企業有望在華迎來第二春。

不過，韓妝巨頭們在本土市場的銷售額表現不佳，其中，LG生活健康和APR分別同比下降了4.3%、7.3%，而愛茉莉太平洋和ABLE C&C雖實現增長，卻僅為微增，均不超過3%。而APR和ABLE C&C在華實現了高位數增長，分別為39.4%和38.93%。

從各個韓妝巨頭的表現也可看出，當本土市場不能再尋求新增量時，出口或許能在一定程度上拯救韓妝。

內銷轉出口成新出路？

上文已經提到，韓妝業績在本土表現不佳，但是在華有望實現復蘇。在全球經濟下行、疊加關稅政策的大背景下，韓國的國內經濟在一定程度上受到影響和波動。為尋求穩定增長，出口或許是一個不錯的選擇。

雖然中國作為韓妝最大出口目的地，但是因本土美妝品牌崛起與消費需求迭代，致使韓妝市場份額持續收窄。這一壓力倒逼韓國美妝產業將戰略重心向新興市場轉移，尋求增量突破。

據MFDS發布的公告顯示，韓妝進入全球市場的范圍不斷擴大。2025年上半年韓妝出口覆蓋國家已從172個拓展至176個，其中歐洲、中東、西南亞及中南美洲等新興市場開始成為增長引擎。

此外，MFDS也表示會通過監管外交來支持韓國化妝品的海外擴張，同時與海外監管機構展開合作，積極開展監管外交，以便優秀的韓國化妝品能夠順利進入全球市場。

由此可見，隨著MFDS啟動全球法規協調中心，強化中美等重點市場政策協同，并布局中東、南美等增量市場，在一定程度上，給韓妝帶來生機。

那么，其一，內需的乏力，出口創新高，尤其是新興市場的暴漲，是否會為韓妝企業重構版圖；其二，能否依托多元市場的突破，打開新的增量空間，還有待商榷？

信息來源：韓國食品藥品安全網

注：文中1美元≈7.16元人民幣；1韓元≈0.0053元人民幣

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責任編輯：高高

花西子聯合創始人飛慢因個人身體調理及照顧家庭離職，但將繼續擔任公司的榮譽顧問。

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