在MLB的球場上抓寶可夢，變成了現實。

7月2日的一場美職棒（MLB）比賽中，西雅圖水手隊的觀眾席上出現了一群身著Pokémon GO印花T恤的觀眾。還有人在局間打開手機游戲，捕捉到了自帶球場背景的限定皮卡丘。

球迷穿著Pokémon GO的聯名t恤 圖源：X@Seattle Mariners

那么，這屆MLB觀眾為什么會到棒球場抓寶可夢？這源于一次別致的聯動。

今年2月，手機游戲界與體育界的兩大熱門IP——Pokémon GO與MLB宣布開展合作。

2025年MLB賽季期間，Pokémon GO玩家不僅可以在游戲中獲得MLB聯動的道具與裝扮，還能在MLB每支球隊的棒球場中使用官方補給站和道館，并體驗球場內全新創建的獨家游戲路線。

此外，包括西雅圖水手隊在內的14支MLB球隊，都會在自家主場舉辦「Pokémon GO Night」主題活動。 只要在活動當日進入球場觀賽，就可以拿到球隊與Pokémon GO的聯名T恤，并有機會捕捉到帶有球場背景的獨家寶可夢。 也就是說， 觀眾們除了手中的官方門票之外，還能獲得一張專屬于該場比賽的「電子票根」。這足以讓眾多球迷和Pokémon GO玩家激動不已。

Pokémon GO宣布與MLB開展合作 圖源：Instagram@pokemongoapp

這不是二者的首次聯動，去年的9月，馬林魚隊與費城人隊的MLB常規賽中舉辦了首屆「Pokémon GO Night」迷你活動，該場球賽的門票在開售后被迅速搶購一空，并在社媒上引起了不小的反響。

出現在棒球場上的官方補給站與道館 圖源：X@Pokémon GO

值得一提的是，除了MLB之外，Pokémon GO的開發商Niantic早就嘗試過與體育賽事開展合作。2023年，Niantic聯手NBA打造了NBA All-World——一個籃球版的Pokémon GO。

然而，雙方的這次合作很快無疾而終。在城市中「抓捕」NBA明星，打卡街頭任務場景，和其他玩家進行PK， 這種簡單的游戲模式繼承了Pokémon GO的調性，但卻弱化了籃球比賽激烈對抗的特點，難以抓住籃球迷的胃口。 缺少創意的地圖開發，也無法留住熱愛探索的Pokémon GO的玩家。

NBA All-World宣布關停 圖源：Instagram@nbaallworld

但是，NBA All-World的失敗并沒有撲滅Niantic繼續進軍體育界的野心，于是在一年之后， 它將視線轉向了與Pokémon GO的調性更為適配的另一體育賽事——棒球。

相比籃球，棒球比賽節奏較慢，局間時間長，比起以快節奏、激烈對抗為看點的籃球，輕松閑適的賽事調性與Pokémon GO的游戲風格天然適配。一場比賽上萬的觀眾數量，也能支持Pokémon GO的注重社交互動的游戲生態，為玩家提供優秀的游戲社交平臺。

MLB的棒球場也是Pokémon GO的開發游戲地圖的絕佳選擇——

MLB的球場選址多在城市的重要地標附近，完美融合了城市個性，地域性鮮明。比如洛杉磯道奇球場就突出了加州的陽光、沙灘；芝加哥小熊隊的主場采用復古建筑風格，具有歷史感；科羅拉多洛基隊的庫爾斯球場坐落在落基山脈東麓，在看臺上就能看到落基山脈的輪廓。

此外，每座球場內部也有著不同的結構、布局，在此基礎上設計的活動據點和游戲路線，都能給玩家帶來差異化的游戲體驗，讓球場成為一張張極具吸引力的特色地圖。

這些棒球場，正是急需開發游戲地圖、創新活動玩法的Pokémon GO最理想的「真實世界副本」。

要知道，體育是地緣文化的產品，離不開真實具體的實地場景。比賽的內容、賽事的精神、場館的文化，若不親臨其境去感受，也將變得漂浮、失真。

恰好，Pokémon GO的核心特色正是「實景融合」：游戲內容與環境實景強綁定，將城市地標、博物館、公園等周邊的環境內容設計為游戲中的一環，玩家要想體驗游戲的核心玩法，就必須走出家門、接觸真實的世界。

利用Pokémon GO的場域玩法將玩家帶入MLB的球場，讓游戲融入棒球場成為體育賽事的一部分，這正是此次合作營銷的高明之處——對實景場域的強調。

玩家在現實場景中捕捉寶可夢 圖源：Instagram@pokemongoapp

對于MLB來說，Pokémon Go的加盟也不會是虧本的買賣。

據數據統計，2021年，Pokémon Go的營收超過了12億美元，排在全球手機游戲中的第6位，Pokémon Go還在全球擁有 1.5 億用戶，日活躍用戶達到了800萬人次，其中美國是全球最大、最活躍的市場，每日活躍用戶超過80萬，且這個數字，還在不斷增大。

2021年全球手游收入排行榜 圖源：statista.com

這些分布在美國各城市的活躍玩家，哪怕十個人中只有一個愿意為了此次聯動而走進周邊棒球場觀賽，都能給MLB的上座率帶來一定的提升。

在 美國之外，依靠Pokémon這一熱門IP的宣傳效應，MLB的話題熱度也會隨之增長。在游戲動漫文化盛行的英國、日本等地區，MLB的受眾市場也能得到進一步開 發。

觀眾是維持體育賽事活力的血液，年輕游戲玩家的加入也能改善棒球觀眾的年齡構成，為MLB帶來更多潮流文化和社會熱度，利于聯賽的可持續發展。

問題在于，如今體育賽事僅靠比賽內容，已經難以讓觀眾來到現場了。

蘇超在互聯網上火成現象級，也要用「蘿卜干炒飯價」的球票，為球票提供附加值。原因也再簡單不過，唯有真實到場、真實互動、真實消費，才能帶來認知效益與收入轉化。

與此同時，體育營銷只追求曝光的時代也早已過去，當下和未來都更需要強調「到場」與「參與」。

這正是「Pokémon GO x MLB」的價值所在， 不是 局限于「體育+游戲」的簡單疊加， 而是將過去被動等待觀眾的球場，轉變為主動吸引玩家的現實地圖；也讓游戲從屏幕跳入了場地，成為賽事氛圍的一部分。 借此，也為更多球迷、泛球迷提供了去現場觀賽、體驗的動力。