話說6月27日 ， 的新聞是鬧的沸沸揚揚。

　　10天前，Lululemon 怒向法院交了長達49頁的訴狀，指責Costco 旗下Kirkland品牌銷售的仿制品侵犯了Lululemon服裝設計的專利權和商標權，涉及產品包括Lululemon標志性的Scuba連帽衫、Define夾克和ABC長褲設計等。

　　圖片截自reuters.com

　　這其實不是Lululemon 第一次發起類似的訴訟。

　　Lululemon此前曾從類似訴訟中獲益——2021年起訴Peloton兩年后，雙方反而達成了運動服飾品牌合作。而Costco素來就有與達標廠商合作、允許其產品以Kirkland Signature品牌銷售的商業傳統。

　　這場訴訟對Lululemon而言可謂及時雨。其股價今年已累計下跌37%，確實需要這樣的商業契機提振市場信心。

　　不過當時新聞發出后，我們后臺就有不少小伙伴留言，表示Lululemon 的這個提告真心不劃算啊，“這不是在變相給Costco做廣告嗎？”“我以前都不知道Costco家有平替，多謝這個新聞我可算知道了。”

　　Well，這個事兒果然被大家說中了！

　　在提告后，無數美國網友反而紛紛涌進了Costco里，瘋狂尋找平替款....

　　首先，在上周末，這起訴訟案在X上持續發酵，很多人就如微信小伙伴們一樣，坦言此前根本不知道Costco還有這些"平替款"。如今真相大白，他們已迫不及待要去最近的門店一探究竟了。

　　我今天下午就打算去一趟...

　　雖然有人支持Lululemon 維權，

　　Lululemon維護品牌權益無可厚非——其品質與設計確有獨到之處。這場訴訟將如何收場，倒是令人玩味。

　　但還有很多消費者，站在Costco這邊。

　　幾十年來，這家大型零售商始終為數百萬美國人提供價格親民的商品，由此積累了深厚的顧客忠誠度。反觀Lululemon，則頻頻被詬病在漲價的同時產品質量卻不斷下滑。

　　然后，在tiktok上，很多博主也分享了自己的搶購心得：用跑的，別用走的！

　　tiktok@itsjessandreasen

　　這位博主在訴訟前買的平替款，開心炫耀：

　　tiktok@allaboutlesliee

　　這位博主在Costco里發現了lululemon的其他平替款，果斷入：

　　tiktok@diariesofdemi

　　這個博主去晚了一步，已經找不到了：

　　tiktok@lifebyerica

　　正版 vs 平替版，到底哪里不一樣

　　紐約時報曾經撰文詳細比較過Lululemon和Costco家的兩款ABC長褲：

　　這兩款長褲的首要（也是最顯著的）共同點在于都采用了立體剪裁褲襠設計。

　　與傳統直線縫合不同，這種菱形拼接工藝能顯著提升穿著舒適度與活動自由度——尤其適合長途飛行或連續12小時站立的工作場景，細微之處方顯匠心。

　　褲襠設計正是Lululemon的核心專利（其ABC系列命名即源自"抗壓迫褲襠"Anti-Ball Crushing縮寫）。Kirkland前代運動長褲并未采用此設計，而新款加入該工藝后，與ABC系列的相似度便大幅提升。

　　左costco，右lululemon

　　兩款長褲均采用同型號YKK拉鏈，且每英寸縫線密度均保持在11-12針的精密水準。更值得注意的是，二者都配有加強紐扣設計——Lululemon ABC長褲在腰帶內側采用羅紋織物加固紐扣基座，Kirkland長褲也復刻了這一獨特工藝。

　　兩款的褲腿內側的縫線方式、口袋形狀、從鉚釘的位置到表袋也幾乎完全相同的結構。

　　但兩款褲子還是有差異的。在細節上，Lululemon 的褲子更勝一籌。

　　比如，Costco家的褲子采用外露式松緊腰帶，而 Lululemon 采用雙層腰帶，并采用與褲子其他部分相同的 Warpstreme 面料，褲子上額外的面料使腰帶更加結實，使用壽命更長，也更不容易鼓脹或起皺。沒有任何散線，內縫比Costco家的縫得更干凈利落。

　　左lululemon，右costco

　　兩條褲子均采用滌綸和彈性多酯纖維混紡而成，但Lululemon 的 Warpstreme 面料因為配比關系在彈性和透氣度上都更加出色，也更貼合身體，做測評的這位記者表示，“長途駕駛時我幾乎感覺不到它們的存在”。而且因為面料的關系，Costco家的褲子穿久了會更容易走形。

　　所以兩者確實有差異，花高價購買Lululemon的褲子也并不能說是虧大了。

　　只不過，這一場官司目前來看為Lululemon引發了猝不及防的后續反應，就像高贊里有粉絲留言說的：“品牌效應在那里，就算兩邊做得一模一樣，該買lulu看重情緒價值的就會繼續買，看中costco性價比的也不會因為costco沒有就去lulu買。一提告，反而......”

　　恩，Lululemon或許該抓住這類合作機遇，避免這場訴訟風波將對其利潤造成更大沖擊啊。

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　　THE END

　　撰稿/責編：Dan