“人這一輩子，總要去看場(chǎng)演唱會(huì)吧。”近兩年來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)格外火爆，一些熱門歌手“開(kāi)票即售罄”。雖然數(shù)字時(shí)代早已讓音樂(lè)觸手可及，人們卻紛紛選擇重回線下。

2024年全國(guó)大型演唱會(huì)票房破260億，同比增長(zhǎng)78.1%，是演出市場(chǎng)中最吸睛的消費(fèi)品類。以北京為例，2024年大型演唱會(huì)票房超20億元，鳥(niǎo)巢共上演39場(chǎng)大型演唱會(huì)，貢獻(xiàn)全市超六成的觀眾數(shù)量和票房收入。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“潑天富貴”，正給城市消費(fèi)注入肉眼可見(jiàn)的全新活力。

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從 2023 年起，演唱會(huì)市場(chǎng)就如同一把烈火，熊熊燃燒，熱度持續(xù)攀升，成為文娛領(lǐng)域中最耀眼的存在。

去年，眾多歌手紛紛開(kāi)啟巡演之旅，在各地掀起了一波又一波的觀演熱潮。以五月天為例，其在北京鳥(niǎo)巢連開(kāi)六場(chǎng)演唱會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，一票難求，與演唱會(huì)相關(guān)的話題頻繁登上熱搜，引發(fā)全民熱議。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅這六場(chǎng)演唱會(huì)，就吸引了超過(guò)數(shù)十萬(wàn)人次的觀眾前往現(xiàn)場(chǎng)，門票收入更是數(shù)以億計(jì)，同時(shí)還帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

2024 年 “五一” 期間，大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?50％。按照綜合帶動(dòng)指數(shù)測(cè)算，五天假期里，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò) 12 億元。

這一數(shù)據(jù)充分表明，演唱會(huì)不僅僅是一場(chǎng)音樂(lè)盛宴，更是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎，對(duì)旅游消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)十分顯著。

步入 2025 年，這股熱潮不僅沒(méi)有絲毫減退的跡象，反而愈演愈烈，各類演唱會(huì)如繁花般在全國(guó)各地競(jìng)相綻放。

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一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城市，一點(diǎn)都不夸張。

2025 年7月5日至6日，刀郎 “山歌響起的地方” 巡回演唱會(huì)臨沂站火熱開(kāi)唱。這場(chǎng)音樂(lè)盛宴不僅點(diǎn)燃了全國(guó)歌迷的熱情，更以驚人的消費(fèi)動(dòng)能，將臨沂酒店業(yè)推向了前所未有的熱度。

從奧體中心周邊的全季酒店、亞朵酒店到萬(wàn)豪卡爾頓等高端品牌，演唱會(huì)期間 “一房難求” 的火爆場(chǎng)景，成為觀察中國(guó)縣域文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的鮮活樣本。

演唱會(huì)官宣后，臨沂酒店市場(chǎng)迅速進(jìn)入 “戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”。全季酒店（臨沂高鐵北站店）工作人員透露，早在 6 月 23 日門票開(kāi)售當(dāng)日，7 月 5 日的客房便被搶訂一空，入住客人中超 80% 為外地歌迷。

亞朵酒店（北城新區(qū)店）的預(yù)訂系統(tǒng)顯示，演唱會(huì)前一周的訂單量同比激增 300%，甚至出現(xiàn) “連訂兩晚” 的剛性需求。

美團(tuán)、高德等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，奧體中心 3 公里范圍內(nèi)的萬(wàn)豪卡爾頓、藍(lán)莓連鎖酒店等 20 余家酒店集體 “滿房”，部分經(jīng)濟(jì)型酒店房?jī)r(jià)較平日上漲 40%，仍被瞬間訂完。

當(dāng)凌晨三點(diǎn)的臨沂街頭仍擠滿吃炒雞的歌迷，當(dāng)出租車司機(jī)自發(fā)為游客規(guī)劃行程，這場(chǎng)演唱會(huì)已超越娛樂(lè)事件，成為城市治理能力的 “壓力測(cè)試”。

臨沂市政府推出的《觀演攻略》一碼通，整合了實(shí)時(shí)導(dǎo)航、醫(yī)療點(diǎn)定位、惠民消費(fèi)券領(lǐng)取等 12 項(xiàng)功能，被游客譽(yù)為 “最實(shí)用電子手冊(cè)”。而 “特警車變身擺渡車”“市民邀約免費(fèi)住宿” 等暖心場(chǎng)景，在社交媒體發(fā)布的#被臨沂人暖到了# 話題，閱讀量突破3億次。

無(wú)獨(dú)有偶，鳳凰傳奇作為國(guó)民級(jí)音樂(lè)組合，其巡回演唱會(huì)所到之處，均引發(fā)了搶票熱潮。在青島，6 月 13 日至 15 日的三場(chǎng)演出同樣火爆，超 12 萬(wàn)名觀眾涌入青島市民健身中心體育場(chǎng)，打破了青島本地演唱會(huì)的觀演人次紀(jì)錄。

攜程數(shù)據(jù)顯示，5 月 23 號(hào) - 28 號(hào)，五月天杭州演唱會(huì)期間，杭州景點(diǎn)門票訂單量同比增長(zhǎng) 128%，杭州奧體中心體育館附近酒店預(yù)訂量同比去年同期增長(zhǎng) 180%。

2025年3月，三亞因周杰倫3場(chǎng)演唱會(huì)吸引約12.74萬(wàn)人次，其中82%的觀眾來(lái)自海南島外，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超11億元。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”在全國(guó)范圍內(nèi)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，各地紛紛將演藝賽事作為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要抓手。一線、新一線城市在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)中釋放的潛力更大。

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艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，當(dāng)前演唱會(huì)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后蘊(yùn)含著深刻的消費(fèi)環(huán)境變遷和市場(chǎng)需求演變。

從宏觀經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，中國(guó)人均GDP已突破1萬(wàn)美元大關(guān)，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從基礎(chǔ)物質(zhì)需求向更高層次的精神文化需求升級(jí)，而兼具社交屬性和情感價(jià)值的大型演唱會(huì)，自然成為文化消費(fèi)升級(jí)的代表性載體。

截至 2025 年 7 月，在大麥、貓眼等票務(wù)平臺(tái)上已官宣的演唱會(huì)覆蓋全國(guó)超 150 個(gè)城市。演唱會(huì)為城市帶來(lái)了巨大的流量，但如何將這些短期的流量轉(zhuǎn)化為城市長(zhǎng)期發(fā)展的留量，也是城市運(yùn)營(yíng)者面臨的重要考驗(yàn)

目前各地政府持續(xù)加碼政策扶持演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)。

四川對(duì)符合條件的大型演唱會(huì)給予最高 500 萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)；海南對(duì)國(guó)際級(jí)音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目提供最高 300 萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)；哈爾濱交通部門聯(lián)合滴滴、T3 出行組建 "極光護(hù)航車隊(duì)"，通過(guò) 150 輛免費(fèi)接駁巴士，將演唱會(huì)客流高效輸送至中央大街、中華巴洛克等商圈，帶動(dòng)周邊商戶日均營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng) 40%；山西太原創(chuàng)新推出 "門票暢玩" 政策，觀眾持演唱會(huì)門票可在開(kāi)演前 3 天至后 3 天內(nèi)，免費(fèi)游覽晉祠、蒙山大佛等 8 大景區(qū)，并無(wú)限次乘坐地鐵公交。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力與潛力，通過(guò) “演出 +” 模式，串聯(lián)起文旅、消費(fèi)等多個(gè)領(lǐng)域，為城市發(fā)展注入新動(dòng)能。

而城市在擁抱這一熱潮時(shí)，更需精心謀劃，實(shí)現(xiàn)從流量到留量的轉(zhuǎn)化，讓演唱會(huì)不僅成為一時(shí)的狂歡，更成為城市發(fā)展的新名片。