公共健康關(guān)系到每一位公民的健康與生活質(zhì)量，是社會發(fā)展的重要基石。7月7日作為公共健康日，旨在提高公眾對健康問題的認(rèn)識和重視，倡導(dǎo)健康的生活方式和行為，促進(jìn)全社會的健康發(fā)展。同時(shí)，公共健康日也為了加強(qiáng)政府和社會組織關(guān)注民生健康，加大對于公共衛(wèi)生事業(yè)的投入和支持，共同推動健康事業(yè)向好發(fā)展。

值此之際，作為中國酒業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐的標(biāo)桿企業(yè)，深知構(gòu)建健康、理性的飲酒文化對于酒業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。水井坊始終致力于提升消費(fèi)者對理性飲酒和健康生活理念的認(rèn)知，通過產(chǎn)品自律、社區(qū)參與與長期影響三重復(fù)合路徑，為行業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展范本。

責(zé)任內(nèi)生性：從理念到價(jià)值鏈的全鏈滲透

水井坊的理性飲酒倡導(dǎo)并非表面口號，而是深度融入企業(yè)治理的基因式實(shí)踐。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)端，所有酒瓶標(biāo)簽、廣告及傳播物料均強(qiáng)制標(biāo)注“理性飲酒，杜絕酗酒，禁止向未成年人售酒”警示標(biāo)識，并將此要求寫入《營銷守則》，確保每場營銷活動均嵌入理性飲酒倡議。外部合作方面，水井坊定期為經(jīng)銷商提供理性飲酒培訓(xùn)，并在品牌活動中引入代駕服務(wù)，確保消費(fèi)者在享受美酒的同時(shí)，也能保障自身和他人的安全。

這種內(nèi)生性更體現(xiàn)為文化價(jià)值重構(gòu)。水井坊提出“明白喝酒，喝明白酒”的新消費(fèi)理念，通過“白酒學(xué)坊”平臺，將600年古法釀造工藝與健康生活方式結(jié)合，在教授品鑒技巧中，分享白酒文化，滿足消費(fèi)者對白酒文化的深度需求，在無形中倡導(dǎo)理性飲酒的生活方式。

創(chuàng)新普惠性：讓理性教育“零門檻”觸達(dá)公眾

為突破傳統(tǒng)倡導(dǎo)的傳播壁壘，水井坊通過“線上+線下” 多元化的渠道與方式，在倡導(dǎo)“理性飲酒”健康生活理念方面邁出了創(chuàng)新步伐。線上水井坊增強(qiáng)對各個電商平臺運(yùn)營方的指導(dǎo)和培訓(xùn)，在電商站內(nèi)站外所有的投放物料、展示頁面、商品詳情頁描述等都著重標(biāo)注和檢查是否含有理性飲酒提示，在直播過程中也嚴(yán)禁主播勸酒，倡導(dǎo)理性飲酒。線下，水井坊精心策劃并組織了一系列“理性飲酒”社區(qū)公益活動，在成都市錦江區(qū)塔子山公園落成的“友鄰公益跑道”并布局一系列“理性飲酒”宣傳互動設(shè)施，使居民們在享受日常鍛煉的同時(shí)，以寓教于樂的方式了解“理性飲酒”的核心知識與正確觀念。

長期確定性：綁定國家戰(zhàn)略的2035目標(biāo)

水井坊是業(yè)內(nèi)少數(shù)將理性飲酒納入量化可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)。設(shè)置了到2035 年理性飲酒宣傳教育覆蓋 1 億人的目標(biāo)，目前正在通過線上線下渠道及多樣化創(chuàng)新的營銷組合扎實(shí)推進(jìn)目標(biāo)的達(dá)成。這一目標(biāo)的設(shè)置與國家政策高度協(xié)同，“健康中國2030”要求“控制酒精過度使用”，而“十四五”規(guī)劃明確將“限酒”納入愛國衛(wèi)生運(yùn)動。水井坊借勢政策東風(fēng)，將理性飲酒融入基層移風(fēng)易俗實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)企業(yè)行動與公共健康的雙向賦能。

公共健康日作為民間發(fā)起的健康倡導(dǎo)平臺，其價(jià)值正在于凝聚社會及企業(yè)力量解決社會痛點(diǎn)。水井坊以系統(tǒng)化、可持續(xù)的理性飲酒實(shí)踐，證明酒企不僅能“釀好酒”，更能“導(dǎo)善行”。當(dāng)傳統(tǒng)酒禮與現(xiàn)代健康觀在“微醺美學(xué)”中達(dá)成和解，中國酒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路亦愈發(fā)清晰。理性舉杯的每一刻，都是對生命的敬畏。從一瓶酒的警示標(biāo)簽，到公園里的互動裝置，再到2035年的1億人覆蓋目標(biāo)——水井坊將企業(yè)責(zé)任沉淀為可觸摸的公共價(jià)值，在杯盞之間筑起一道健康長城。

本文源自：金融界資訊