全球開園規模最大的上海樂高樂園開園首日便展現出強勁的市場號召力：樂園酒店客房售罄，對周邊住宿、餐飲、交通等產業的綜合帶動效應加速釋放。

日前，默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德與上海樂高樂園度假區總經理陳潔接受海岸君采訪，首次全面揭秘這座備受矚目的樂園背后的戰略布局與創新實踐。

作為中國首座樂高主題樂園，其不僅承載著默林娛樂深耕中國市場的二十年經驗，更通過“全球IP+中國元素”的深度融合，打造出區別于國際同行的差異化競爭力。

十年籌備 如何選址？

“中國是世界第二大主題樂園市場，對默林具有關鍵戰略意義。”菲奧娜透露，上海樂高樂園從達成合作共識到正式開園歷經十年籌備。“這一過程如同打造一座城鎮，需要精心雕琢每處細節。”這種長期主義源于默林自2006年上海杜莎夫人蠟像館落地以來積累的二十年本土運營經驗，而上海樂高樂園則是其“將最好作品集中呈現”的里程碑項目。

談及選址上海的核心考量，菲奧娜指出，除上海市及金山區政府的政策支持外，區位輻射能力至關重要：“樂園兩小時車程覆蓋5500萬人口，高鐵從虹橋/上海南站至金山北站僅18分鐘”。這種交通優勢配合中國強大的基建網絡，使樂園既能吸引長三角親子家庭，又能輻射全國樂高粉絲。

默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德

全球第11座 哪些“獨家”？

作為全球第11座樂高樂園，上海項目以多項“唯一”與“首發”構建獨特競爭力。菲奧娜對海岸君說，2024年度，默林娛樂集團的總營收是20億英鎊，樂園42%的營收占比奠定了樂高品牌在默林集團的核心地位，而上海樂園通過三大維度實現差異化。

中國元素的沉浸式表達成為最大亮點。比如，“迷你天地”作為樂園靈魂，不僅是全球最大室內迷你天地（僅上海與迪拜擁有室內版本），更以“中國敘事”重構經典：用2000萬塊積木還原的長三角場景中，融入了人民廣場相親角、楓涇古鎮粽子攤等生活細節；火箭互動區致敬中國航天成就，二十四節氣與傳統節日場景貫穿其中，形成“一眼認出中國，細看發現上海”的體驗層次。

全球首發的主題區與項目構成產品矩陣。樂高樂園創想世界與樂高悟空小俠兩大全球首發主題區形成核心吸引力——前者以26米高全球最高樂高人仔“搭搭”為地標，60米觀光塔提供全景視野；后者作為樂高首個以《西游記》為靈感的IP主題區，通過“花果山游船”“朱大廚美食城”等場景實現傳統文化現代表達。此外，530米長的“樂高大飛車”過山車、“悟空小俠花果山降魔”現場秀等全球首創項目，共同構成差異化體驗組合。

全齡段陪伴式游玩理念重新定義親子互動。針對中國家庭“家長旁觀”的習慣，樂園通過13個拼搭體驗區、8個創意工坊及“人仔交換”機制，鼓勵代際共玩。陳潔分享內測觀察：“80歲老人在4D影院體驗噴水特效時的笑容，證明樂園能喚起全齡層情感共鳴。”從3歲以下兒童的“得寶快車”到青少年挑戰的“飛龍過山車”，再到全家人共同參與的“救援學院”，形成覆蓋2-12歲核心客群的體驗閉環。

迷你天地 隱藏的故事線？

面對中國主題樂園市場的激烈競爭，陳潔強調：“樂高始終將孩子放在首位，專注‘玩中學’的獨特價值。”這種理念具象化為五大產品競爭力。

在文化包容性方面，樂園人仔模型中特意設計了殘疾兒童、白癜風患者等多元形象，導盲犬引導場景傳遞大愛理念；美學設計上，數百種撞色構成的“多巴胺世界”由專業團隊打造，形成獨特視覺記憶點；專注力培養通過迷你天地中隱藏的數百個故事線實現，游客分享的細節發現成為自發傳播內容；勇氣鍛煉則融入“樂高大飛車”等挑戰項目及各主題區攀爬設施，符合兒童運動發展需求。

樂園酒店同樣是體驗延伸：“16時入住政策、家庭套房（最大容納2大3小）及免費創意工坊，將住宿轉化為玩樂場景。”配合上海旅游節推出的餐飲5折優惠、12歲以下兒童專屬禮品等福利，形成“門票+體驗+消費”的完整生態。

擴展計劃 有哪些期待？

針對門票價格對比問題，菲奧娜強調上海樂園的“不可復制性”：“全球唯一的中國水鄉游船、專為中國市場設計的迷你天地，以及多項全球首發項目，構成超越傳統樂園的價值體驗。”陳潔補充，隨著運營優化，將持續推出“門票+住宿+交通”組合產品，目前已開通6條直達專線并對接高鐵運力提升，確保長三角游客通達便利。

上海樂高樂園度假區總經理陳潔

當被問及中國城市擴展計劃時，陳潔透露：“目前，上海樂高樂園度假區包含一個主題樂園和主題樂園酒店，西側有一片預留用地。上海樂高樂園未來5-10年的新規劃已經在逐步制定中，敬請期待。”

菲奧娜補充道：“中國市場充滿機會，我們將在合適時機分享更多規劃。”這種審慎布局背后，折射出默林對上海項目的“戰略支點”定位——通過金山區“樂高+古鎮+濱海”的全域旅游協同發展，不僅深度契合上海“南北轉型”戰略部署，更將成為默林深化中國市場布局的標桿范本。

上海樂高樂園不僅是全球IP的中國表達，更是一個能讓一家人放下手機、共度珍貴時光的情感空間。這座由15國團隊上萬名建設者打造的積木王國，正以“中國特色、江南風韻、海派基因”的獨特氣質，開啟中國主題樂園的“樂高時代”。

金海岸工作室

作 者 | 楊玉紅

圖 片 | 周 馨 陶 磊 采訪對象供圖

編 輯 | 裘穎瓊