中國主題樂園已集合了國際品牌迪士尼、環(huán)球影城、樂高，還有民族品牌包括方特、海昌海洋公園、長隆、歡樂谷、融創(chuàng)等，而只針對2-12歲親子家庭客群的上海樂高樂園開業(yè)，意味著中國主題樂園的業(yè)態(tài)日臻豐富。

中國主題樂園業(yè)態(tài)豐富！專為低齡兒童打造的上海樂高樂園開業(yè)

今年恰逢中國丹麥建交75周年，丹麥的樂高在中國首個樂園度假區(qū)以及全球開園規(guī)模最大的樂高樂園于2025年7月5日開門迎客。

該度假區(qū)專為2-12歲親子家庭量身打造，由全球家庭娛樂巨頭默林娛樂集團運營，由上海國屹投資管理有限公司、丹麥樂高品牌集團母公司KIRKBI集團、英國默林娛樂集團與華人文化集團共同投資建設，是全球第11個樂高樂園度假區(qū)。

樂園是長三角地區(qū)首個國際IP親子主題樂園，適合全家人體驗的主題樂園、旅游綜合目的地，包含各類互動游樂設施、精彩演出和娛樂景點，為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗。

上海樂高樂園度假區(qū)的開業(yè)豐富了中國主題樂園的業(yè)態(tài)，有適合低齡兒童準備的騎乘設備包括：小龍飛車，初級駕駛學校，得寶快車，初級飛行學院等。

中國主題公園研究院院長林煥杰接受南都記者采訪時分析，“2歲到12歲這個客群，是‘被動消費群體’。因為2歲-12歲，是不可能自主出去旅游；他們要上課，要跟隨父母的時間，所以鎖定在一定的范圍內(nèi)。這樣就跟迪士尼、環(huán)球影城和其他在上海地區(qū)的海昌海洋公園、歡樂谷等形成了較大的差異化；但是它的弱點在于周一到周五的客流量是相對較少的，因此樂高樂園當前這個規(guī)模僅為38.1萬平方米，這個面積和規(guī)模不算大，但也意味著投資成本的回收時間、經(jīng)營壓力會相對減少。”

樂高集團總裁兼首席執(zhí)行官倪志偉 (Niels B. Christiansen)表示：“上海樂高樂園是樂高品牌在中國市場生態(tài)系統(tǒng)的關鍵一環(huán)，在現(xiàn)有的品牌零售網(wǎng)絡及活動以外，為消費者打造沉浸式、互動式的樂高玩樂體驗。我期待上海樂高樂園成為親子家庭互動的文化新地標，為中國乃至全球的樂高粉絲帶來獨特的歡樂盛宴。”

上海擁有最多國際IP的主題樂園

上海旅游節(jié)暑期旅游季啟動儀式與上海樂高樂園同期舉辦，展現(xiàn)了上海深化文旅融合發(fā)展、推動國際IP與本土節(jié)慶跨界合作的創(chuàng)新實踐。

林煥杰透露，樂高樂園的落戶，增加了上海國際品牌樂園的數(shù)量，比如上海迪士尼，錦江樂園將引入華納兄弟；崇明島還將有小豬佩奇，還有光明之城等，從目前中國各大城市來看，上海是當前中國擁有國際IP主題樂園最豐富的城市。

樂高“輻射”范圍更廣

上海樂高樂園度假區(qū)位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，盡管該區(qū)域距離上海市區(qū)較遠，毗鄰嘉興，更趨于長三角核心，輻射覆蓋城市更廣。新金山投控集團黨委書記、董事長，上海樂高樂園有限公司董事長莊健強調(diào)，樂高樂園落戶上海帶來了先進的國際主題樂園管理理念和豐富的文化內(nèi)涵，為金山乃至上海旅游市場注入了新的活力，并將吸引更多國內(nèi)外游客前來參觀。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，金山區(qū)上海本地旅客的酒店預訂占比僅三成，超七成為外省旅客。截至7月4日，預訂樂高樂園周邊酒店的用戶主要來自上海、北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安。

上海樂高樂園度假區(qū)毗鄰金山北站高鐵站，首先是直接帶動了金山區(qū)的民宿經(jīng)濟。途家民宿平臺截至目前的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月至8月，上海金山區(qū)的民宿預訂量比去年同期增長6倍，在上海16個行政區(qū)中，排名第一。

途家民宿的房東周亞東把金山區(qū)樂高樂園附近的民宿命名為“積想家”。因該民宿房東不便接受媒體采訪，南都記者通過途家了解到，周亞東是安徽人，常年在上海做民宿生意。2024年6月，周亞東在上海金山區(qū)租了一棟房子，裝修改造成民宿。因周亞東看重樂高樂園可能帶來的經(jīng)濟效應，整個民宿的設計、裝修都十分契合樂高的理念。他精心為住客設計了伴手禮，親子房的設計也格外關注兒童的需求。目前途家“積想家”民宿，暑期周末的房源均已訂滿。周亞東正在準備租第二棟房子擴充民宿的房間。

樂高樂園不止于“樂園”

樂高樂園不止于“樂園”。對于樂高品牌，大家并不陌生，除了游樂，更有智慧搭建的樂趣。

就上海樂高樂園的開園對于中國主題樂園產(chǎn)業(yè)的影響，林煥杰即表示，“樂高積木是益智類的玩具，樂高樂園填補了家庭娛樂、兒童益智游樂的空白，增加了樂園的業(yè)態(tài)，尤其對少年兒童游客，能夠在家門口體驗到世界一流的品牌，絕對是大好事；對整個行業(yè)來說，樂高樂園首進中國，跟同類同行進行PK，那么我們國內(nèi)的本土品牌也可以近距離地觀察游樂設備、服務內(nèi)容、經(jīng)營方式等，這樣也促進了國內(nèi)同類產(chǎn)品、同類企業(yè)的進步。”

南都記者了解到，當前，度假區(qū)內(nèi)有13個拼搭體驗和8個樂高創(chuàng)意工作坊，結(jié)合官方小程序，還可以解鎖專屬人仔形象。游客還可以帶上自己的樂高小人仔，找到帶小人仔交換標識陳列區(qū)或佩戴小人仔胸牌的樂園員工，通過“暗號”（“人仔交換，結(jié)交伙伴”）就可以進行交換，體驗樂高樂園獨特玩法。樂園在每一個主題區(qū)都設置了符合對應主題的拼搭體驗：比如在樂高城市主題區(qū)，小玩樂家們可以拼搭警車，在不同的賽道上去比拼速度和警車的牢固度；在樂高好朋友主題區(qū)，小玩樂家們可以拼搭友誼之船，讓友誼之船在水景中滑行；或在樂高幻影忍者主題區(qū)，小玩樂家們可以拼搭旋轉(zhuǎn)陀螺進行比拼。同時，樂園的拼搭體驗還加入了數(shù)字化的互動，讓整個拼搭體驗更加豐富：比如在室內(nèi)迷你天地里，可以將拼搭完成的天燈進行掃描，這樣獨創(chuàng)的天燈就可以從大屏幕中緩緩升起。

一文看懂上海樂高樂園度假區(qū)必體驗項目

1積木街道：開啟想象大世界

玩樂家進入上海樂高樂園度假區(qū)的第一站，裝點著大大小小各式各樣精美的樂高模型，宛如進入了一個充滿想象力的樂高大世界。每天的開園與閉園時刻，還有樂高樂園樂隊與舞者帶來精彩的演出；更有樂園經(jīng)典樂高角色麥克和艾米發(fā)出邀請，與大小朋友歡樂互動。

作為亞洲地區(qū)最大的“大商店”名副其實，面積約936平方米，不僅獨一無二的樂高玩具應有盡有，而且個性化的定制商品也供隨心選購。玩家可以挑選最喜愛的樂高樂園紀念品，小人仔工廠還可以定制專屬的小人仔，刻上自己的名字。

大商店里布滿了創(chuàng)意十足的樂高拼搭，其中探索之樹由1087898顆樂高積木拼搭而成，共計耗時1283小時，用全年齡段積木語言——樹根（得寶顆粒）、樹干（標準顆粒）、樹冠（機械組顆粒）詮釋出“從孩童到成人的夢想共鳴”。探索之樹的繽紛配色也不只為了美，更是品牌對多樣性與包容性的創(chuàng)意致敬——每一粒積木，都是世界的縮影！位于大商店內(nèi)的百變花藝女孩，耗時80個小時拼搭，重達40公斤，使用了15632顆樂高積木拼搭而成。體驗音效與機械面部動作，讓角色栩栩如生！它手中的花瓶，還可以發(fā)揮你的創(chuàng)意，用花植系列裝點不同的季節(jié)！而會說話會變臉的賽車手男孩手捧一輛充滿活力動感的賽車，由15197顆樂高積木拼搭而成（耗時80個小時，重達34公斤）。

2奇趣積木城：積木派對妙趣橫生

“旋轉(zhuǎn)積木派對”用樂高積木創(chuàng)造無限可能，一場精彩的創(chuàng)意歡樂慶典等游客的加入；“得寶快車”帶領大小朋友在片區(qū)內(nèi)穿梭，欣賞繽紛美景。此外， “踏步音律”和“奇趣積木城！游戲”等創(chuàng)意景點，鼓勵小朋友盡情展現(xiàn)自我，讓創(chuàng)造力和想象力在玩樂之中自由釋放。值得一提的是，這里還有一個大型劇場，可容納1065位玩樂家，全球首發(fā)的樂高悟空小俠現(xiàn)場秀——花果山降魔在此劇場上演。

該主題區(qū)的饑餓大嘴龍廚餐廳準備了樂高體驗美食，積木造型漢堡，奧利抹茶雙層蛋糕和樂高積木造型兒童餐飯。在這里，美食不只是可以快速補充能量的食物，更是可拼搭的想象力和獨一無二的味覺記憶；積木街道咖啡館和冰激凌店歡迎玩樂家們隨時解鎖樂高積木造型的巧克力，不僅趣味十足，而且甜蜜美味不可阻擋。

3樂高城市主題區(qū)：獲得人生的第一張“駕駛證”

擁有駕駛學校、海岸警衛(wèi)學院、救援學院、樂高城市火車站、初級飛行學院等騎乘項目，讓小朋友在樂高積木構(gòu)建的世界中體驗驚喜滿滿的城市空間和不同職業(yè)的樂趣。孩子們可以在駕駛學校學習駕車技能，享受開車馳騁的樂趣，獲得人生的第一張“駕駛證”；或可和父母一起在救援學院體驗救火任務。

該主題區(qū)必體驗Top3：1歡樂碼頭：裝卸貨物的船只已經(jīng)在碼頭停滿了，急需船員。在歡樂碼頭攀爬滑行，感受船員忙碌而快樂的生活。2警察總部：Granny從監(jiān)獄越獄抓走了所有的騙子，還把警察們關了起來。在超酷的現(xiàn)代化警察總部，搭建自己的樂高模型，幫助正義的一方重返主場。3樂高城市游戲：迎接一場不限年齡的城市主題挑戰(zhàn)游戲，使出你的獨家技能通關獲勝，還能獲得意想不到的驚喜大禮。

在樂高城市主題區(qū)，可以享受樂高城市4D影院出品的最新4D大片，與杜克警官和消防員芙蕾雅見面，欣賞紅色制服消防員的街頭雜技。在主題區(qū)城市餐廳，游客可以品嘗靈感來自樂高火車站鐘樓造型的披薩，美味又有趣。

4樂高好朋友主題區(qū)：水上派對

大小朋友們可以騎上摩托艇，在水上飛馳；在沙灘派對踏浪滑行；在造船廠進行友好的拼搭競賽。還可以坐上秋千，欣賞樂園風景。該主題區(qū)還有創(chuàng)意設計工作坊，可以在這里設計拼搭獨一無二的樂高像素畫。

在心湖城小吃，可以品嘗到樂高樂園傳統(tǒng)經(jīng)典美食——香草奶油肉桂糖炸蘋果條。

5樂高悟空小俠主題區(qū)：掌握“云動力”

全球首發(fā)的主題區(qū)，靈感源自中國經(jīng)典名著《西游記》的熱門IP，讓游客沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，仿佛置身于神話故事當中。玩樂家可以掌握“云動力”，挑戰(zhàn)悟空小俠云霄歷險，幫助悟空小俠逃離煙霧怪獸的追捕；乘坐龍小驕之玉龍神力，感受離心力和速度帶來的暢快之感。在萬千城，每位玩樂家都是奇幻之城的主角，盡情攀爬、滑行、肆意嬉鬧。還有專為小小玩樂家設計的小小萬千城，確保各個年齡段的玩樂家都能找到屬于自己的快樂。

“悟空小俠藏寶屋”是樂高樂園全球首發(fā)的樂高悟空小俠主題零售商店。擁有全系列的樂高悟空小俠主題套裝，還有各種悟空小俠周邊商品，包括限量版的悟空小俠主題親子T恤，全球首發(fā)的悟空小俠角色扮演服飾等。

全球首發(fā)的“朱大廚美食城”，餐廳靈感來源于大家喜愛的樂高悟空小俠系列，在這里不僅可以吃到中式和東南亞特色美食，還可以品嘗到朱大廚拿手好戲——美味面條，和以朱大廚和齊小天為造型的迷你蛋糕。

6樂高幻影忍者主題區(qū)：挑戰(zhàn)與樂趣并存

該主題區(qū)挑戰(zhàn)與樂趣并存，擁有3大騎乘項目——樂高幻影忍者之旅、杰的重力訓練營、凱的空中競技，引領小朋友們直面速度、重力和高度的挑戰(zhàn)，在每一次與“敵人”的較量中，磨練勇氣、靈敏度和準確性，勇往直前，最終成為大師！更有幻影旋轉(zhuǎn)訓練道場，讓小朋友們在變換的空間中不斷攀爬、旋轉(zhuǎn)、滑行，完成激動人心的挑戰(zhàn)。

得寶大積木天地專為小小探險家打造，讓摩拳擦掌的小小朋友們也能勇敢探索。在樂高幻影忍者主題區(qū)，小朋友還可以與眾多厲害的忍者展開親密互動，妮雅和勞埃德在神秘區(qū)域等待小勇士的到來。

7樂高城堡主題區(qū)：充滿勇氣與奇幻體驗

飛龍過山車

該主題區(qū)充滿勇氣與奇幻體驗，擁有飛龍過山車、巫師飛行器、小龍飛車、勇登高塔和皇家競技場5大騎乘項目，在速度與高度的挑戰(zhàn)中，帶領小朋友進入由騎士、巫師和巨龍組成的奇幻世界。飛龍過山車作為全球樂高樂園經(jīng)典項目，以其獨特魅力吸引眾多游客，而小龍飛車或可為小朋友帶來人生第一次的過山車體驗。

這里可提供沉浸式中世紀體驗。小朋友可以化身建筑大師，在拼砌者工會搭建自己的橋梁和旗幟；在得寶大積木天地照顧自己的馬匹和其他農(nóng)場動物；在指定地點找到威嚴的國王、英姿颯爽的女騎士，以及高人氣人偶快樂小丑，與他們合影留念；還可以在百變皇家衣櫥挑選最適合的裝束，變身城堡中的公主與騎士。

8樂高樂園創(chuàng)想世界：全球首創(chuàng)

樂高大飛車

“創(chuàng)想世界”是全球首創(chuàng)主題區(qū)，包含多項全新設施：樂高巨形過山車、樂高樂園游船之旅，全球最大的樂高人仔——搭搭（Dada），高達26米，重136噸，耗時三年打造而成，是上海樂高樂園度假區(qū)的標志性建筑。

在該主題區(qū)可以搭乘全球首發(fā)的樂高大飛車——上海樂高樂園度假區(qū)內(nèi)最長過山車，軌道總長530米，體驗飛馳快感，穿梭在巨型樂高積木雕塑之間；乘坐全球首發(fā)的樂高樂園游船，漫游由樂高積木拼砌而成，25倍比例還原的樂高江南水鄉(xiāng)與現(xiàn)代上海都市景觀；還可以登上最高點——高約60米的觀光塔，俯瞰樂園風景，眺望金山的自然風光。

樂園的核心景點“迷你天地”也坐落于此，宛如一個由樂高積木搭建而成的微縮世界，用超2000萬塊樂高積木一一拼搭還原；共分為室內(nèi)迷你天地、室外迷你天地及室外摩天高樓， 游客可以一日之內(nèi)遍訪國內(nèi)名山大川。每個迷你天地的區(qū)域都構(gòu)建獨立的故事線，讓樂高積木在樂高樂園迷你天地鮮活呈現(xiàn)世界萬象。

“室內(nèi)迷你天地”以上海為中心，選取代表長江三角洲的江蘇省、浙江省和安徽省的重點城市及特色建筑景觀，加上首都北京，形成了完整的布局策略；室內(nèi)迷你天地升級了整體燈光特效，不僅有白天和夜晚的展示效果，更有全球首創(chuàng)的沉浸式演出：上海夢幻奇境，可跟隨積木女孩一同探索樂高積木的奇妙世界。

“室外迷你天地”以長江流域為主線，從長江源頭青藏高原為起點，展示喜馬拉雅山、布達拉宮、長江三峽、重慶、武漢、南京，最終到達長江的入海口上海。室外區(qū)域同時選取了泰山和桂林，作為名山大川的代表，整體呈現(xiàn)中華河山的雄偉瑰麗；室外迷你天地有兩種游覽方式，可乘坐樂高樂園游船欣賞兩岸的風景，也可通過步行到達“外灘”邊，近距離觀察樂高模型的細節(jié)。

“室外摩天高樓”將10座來自世界及中國各地標志性的高樓匯聚一起，游客可一次性領略不同風格的高樓特色，變身巨人穿梭于摩天大樓間，該區(qū)域還是唯一一處可以親手觸摸的迷你天地。

值得跟樂高迷分享的是，在迷你天地建筑群中，“故宮太和殿”是該區(qū)域內(nèi)最大的單體樂高模型，使用了314796塊積木。“洪崖洞”是迷你天地中體積最大的樂高模型，足足占據(jù)12.6立方米，相當于8400個1.5升蘇打水瓶的容量。“上海中心大廈”是迷你天地中最高的樂高模型，高達10.1米，共用344722塊樂高積木拼砌而成。迷你天地內(nèi)共有超11000位迷你天地創(chuàng)想居民，以及61個模型配備動態(tài)機械裝置、特效及互動活動。

值得推薦的是樂高樂園咖啡館的楓涇古鎮(zhèn)造型甜品，復刻了楓涇古鎮(zhèn)古橋經(jīng)典造型，用水果慕斯雕琢橋身配上粼粼河水——宛若“舌尖上的建筑”。

樂高樂園酒店：低齡兒童“專屬”酒店

樂高樂園酒店是目前度假區(qū)中唯一的配套酒店，住店客人每天可優(yōu)先排隊進園。

酒店外立面由54塊450倍巨型樂高積木“拼搭建造”而成，酒店門口藏著會噴煙的“奧利”（綠色小龍）。酒店內(nèi)還散落著1700多件樂高藝術模型和200個樂高道具設施，為親子家庭帶來360°的樂高IP主題沉浸式體驗。最震撼的莫過于酒店一層寬3.7米、高近2米的樂高小人仔墻，4500多個造型各異的樂高小人歡迎游客的入住，游客還可以使用放大鏡觀察樂高迷你小人仔，導賞人員透露，“里面唯一重復的樂高迷你小人仔是財神”。

酒店還準備了豐富的互動游樂設施，小朋友可以在冒險嬉戲區(qū)、叢林嬉戲區(qū)、樂高創(chuàng)意工坊等互動玩樂場所，激發(fā)無限創(chuàng)意、讓大腦和身體在愉悅的氛圍中重新煥發(fā)活力。在由樂高積木搭建的禮物盒模型處，游客們可以使用官方小程序，任意拍攝玩樂照片，即可解鎖神奇的AR互動彩蛋。

吸引孩童的探索游戲“隱藏”在房間的細節(jié)中，客房內(nèi)有一個由樂高模型守護的密碼箱，可以嘗試破解密碼、完成尋寶探險并帶走寶藏。

游客還可以在酒店的冒險酒廊享用以樂高積木為靈感選擇基底風味與繽紛配料打造的色彩斑斕的專屬飲品，還可以使用樂高積木作為醬料與裝飾配料，創(chuàng)作充滿趣味積木造型冰淇淋。

值得一提的是，該酒店為三胎家庭準備好了床位，“家庭套房”可入住兩大三小的客人，連客房門上都有“僅供兒童使用”的“貓眼”。

采寫：南都記者 肖陽

圖片由受訪者提供