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從《成何體統(tǒng)》看愛奇藝微劇:不止于爆款,更顯內(nèi)容底氣

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新腕兒 拆劇

近日,行業(yè)的目光被愛奇藝的微短劇所吸引。

是否有人注意到前幾天的一個(gè)熱搜#短劇已經(jīng)進(jìn)化到包屏尋人了 演員何聰睿說道:“我和晚音穿越到現(xiàn)代,但是忘記留吾妻晚音的聯(lián)系方式,請大家?guī)臀艺艺摇薄崴寻裆线€出現(xiàn)#三個(gè)外地人不如一個(gè)本地人等詞條。這些熱點(diǎn)話題都與愛奇藝自制微劇成何體統(tǒng)》相關(guān)。據(jù)愛奇藝官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,《成何體統(tǒng)》的全網(wǎng)播放總量8億,斬獲150+個(gè)熱搜。

但熱搜僅僅是這部劇市場表現(xiàn)的冰山一角。

《成何體統(tǒng)》由愛奇藝出品、棲光工作室制作、鳴白文化承制、閔祥昇執(zhí)導(dǎo)、近期爆款CP劉念和何聰睿主演。數(shù)據(jù)顯示,《成何體統(tǒng)》上線后,創(chuàng)下愛奇藝站內(nèi)微短劇熱度最快破4000和4500的紀(jì)錄,其熱度最高峰值達(dá)到了5667,同樣創(chuàng)愛奇藝微劇熱度歷史紀(jì)錄。貓眼官方發(fā)布的短劇熱度周榜(含橫屏短劇和豎屏短劇),《成何體統(tǒng)》也是第一名。


Buff 拉滿。

我們完全可以說,《成何體統(tǒng)》爆了。

順理成章做出爆款微劇

《成何體統(tǒng)》的推出,是愛奇藝帶給市場的一個(gè)驚喜。通過《成何體統(tǒng)》,我們能反向了解到,微劇其實(shí)是愛奇藝順理成章能做好的內(nèi)容品類。

《成何體統(tǒng)》從各個(gè)方面來講,都是一部令人耳目一新的劇。首先,“反套路套娃式穿書”對于短劇內(nèi)容市場來說,是非常新鮮的。《成何體統(tǒng)》并非簡單地穿越進(jìn)一本書,而是陷入了一個(gè)“書中書”的復(fù)雜世界,甚至要面對同為“穿書者”的對手。這種多重嵌套的設(shè)定,天然制造了巨大的信息差和身份謎團(tuán),為劇中角色間充滿張力的博弈、劇情的層層反轉(zhuǎn),提供了絕佳的敘事土壤。懸念的精心鋪設(shè)與反轉(zhuǎn)節(jié)奏的精準(zhǔn)把控,大大提升了劇集的可看性與討論度。


其次,其跳脫了傳統(tǒng)微短劇“純爽感”的窠臼,展現(xiàn)出更具層次的內(nèi)容野心。這部微劇,對人物有立體化有層次的刻畫、對人物情感有深刻的表達(dá)、講故事的時(shí)候還生動呈現(xiàn)了人物宿命感和救贖等豐富的主題,但卻是以輕喜劇的形式呈現(xiàn),十分符合觀眾口味。


打造創(chuàng)新內(nèi)容的背后是愛奇藝這家平臺十余年深耕內(nèi)容的厚積薄發(fā),在此過程中,選擇IP的獨(dú)到眼光必不可少。《成何體統(tǒng)》本是一部小說,先被愛奇藝改編成自制動漫,爆火,這次又被翻拍成真人微劇,長劇也已經(jīng)殺青,電影版也在籌備中。這種長短IP聯(lián)動開發(fā)模式,對愛奇藝的用戶來說,無疑是一種福利。微劇最終呈現(xiàn)的精良效果,也有力證明了愛奇藝在跨形態(tài)IP開發(fā)上的精準(zhǔn)把控和落地能力。而作為IP多類型開發(fā)的項(xiàng)目,微劇版上線后,也帶動長劇和動漫第二季的預(yù)約量較日常增加3倍,同時(shí)也帶動用戶復(fù)看動漫《成何體統(tǒng)》第一季。

根據(jù)微劇內(nèi)容的特點(diǎn)和用戶實(shí)際需要,愛奇藝還將以往沉淀的部分營銷能力、運(yùn)營實(shí)力、技術(shù)能力等復(fù)用到微劇,讓微短劇用戶也能享受到彈幕、“心動模式”互動視頻、直播陪看等服務(wù)體驗(yàn)。值得一提的是,本文開篇提到的“包屏尋人”等創(chuàng)新營銷事件,正是依托于愛奇藝強(qiáng)大的宣發(fā)資源和成熟的營銷策略,得以迅速引爆話題,實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

不是孤例,愛奇藝做微劇蠻有成效

《成何體統(tǒng)》的爆紅并非偶然,它是愛奇藝打造精品化微短劇策略的一次集中釋放與成功驗(yàn)證。

去年9月份,愛奇藝宣布發(fā)力微短劇,后續(xù)公開微劇場分賬規(guī)則、“精品微劇千部計(jì)劃”等各項(xiàng)內(nèi)容獲取計(jì)劃、舉辦愛奇藝熒光之夜·2025微短劇盛典,吸引了從業(yè)人員高度關(guān)注這家平臺的動向。

在熒光之夜上,愛奇藝明確對外表示,在微劇內(nèi)容創(chuàng)作上,堅(jiān)持開放合作,以精品化為導(dǎo)向去布局微劇內(nèi)容。目前合作方覆蓋了市場95%的頭部合作方,名單一直在擴(kuò)充中,旨在與更多的優(yōu)質(zhì)合作方共同創(chuàng)作豐富多元、具有創(chuàng)新價(jià)值的精品微劇內(nèi)容。

在明確內(nèi)容戰(zhàn)略、開拓合作資源獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的努力之下,愛奇藝微劇短期內(nèi)已取得很好的成效。

首先,積累了海量的內(nèi)容庫,超15,000部微劇內(nèi)容可以讓用戶自由挑選喜愛的內(nèi)容;其次,打造和播出了一批精品內(nèi)容。在自制微劇《成何體統(tǒng)》之前,愛奇藝自制的《帝凰業(yè)》《炙愛難逃》等項(xiàng)目均受到愛奇藝用戶喜歡,長期位列微劇熱度榜單第一名,愛奇藝獲取頭部精品微劇的能力也很強(qiáng),《桃花馬上請長纓》《小小球神不好惹》《家里家外》《請君入我懷》《十八歲太奶奶駕到,重整家族榮耀》《念念有詞》等市面上絕大部分爆款微劇也都會在愛奇藝第一時(shí)間上線。

值得一提的是,從市場內(nèi)容供給層面來講,很多愛奇藝的自制微劇極富創(chuàng)新價(jià)值,有很強(qiáng)的影視化風(fēng)格。比如古裝大女主短劇《帝凰業(yè)》,集宮廷斗爭、情感糾紛和女性價(jià)值等各元素于一體;《炙愛難逃》男女主的愛恨情仇展現(xiàn)得淋漓盡致;《蠱娘》則加入了奇幻元素,以神秘的蠱術(shù)為故事核心,營造出詭異且充滿懸念的氛圍。

從進(jìn)場時(shí)間來講,愛奇藝說不上太早,但他們追得很緊,也確實(shí)是一家有戰(zhàn)略也有戰(zhàn)術(shù)的平臺。不盲目跟風(fēng),做自己擅長的事情就足以跑贏。接下來,愛奇藝還有哪些殺手锏?我們先從暑期檔片單中一窺究竟。

在演員陣容方面,他們邀請到王麗坤出演微劇《若熙傳》;一部名為《臨時(shí)的天堂》的劇中,爆款男主馬小宇出演臥底警校生;還有名為《與君朝暮》的劇中,由申浩男與孫藝燃組合出現(xiàn),演繹這部情感類短劇。


這幾部劇能看出愛奇藝正在對微劇的演員和劇情角色做進(jìn)一步升級。劇中主角不只是知名演員王麗坤,也傾向于選擇年輕人喜歡的短劇演員。例如馬小宇此番出演的臥底警校生一角,光聽名字就已經(jīng)有充分的期待。

愛奇藝的暑期檔片單很是豐富。還有港風(fēng)經(jīng)典的《天若有情》,古風(fēng)權(quán)謀敘事的《千燈錄》,惡女逆襲的《昭月傳》,復(fù)仇情感博弈的《荊棘與白月光》,熱血家國情懷《葉問》……


這份片單不僅承載著延續(xù)爆款勢能的期望,更是愛奇藝深耕微短劇賽道、系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容矩陣的實(shí)力宣言。

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