7月8日，中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)發(fā)布了最新一周的電視劇收視率排名情況。剛剛上星首播的電視劇《錦繡芳華》排名第9，在衛(wèi)視播出劇當(dāng)中，竟然不如浙江衛(wèi)視的《折腰》和山東衛(wèi)視的《運(yùn)河風(fēng)流》，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于湖南衛(wèi)視早前播出的《潛淵》。一部由楊紫、李現(xiàn)主演的古裝劇，曾經(jīng)被大量劇迷看好，為什么在上星播出之后，收視率排名成績(jī)不夠理想呢？

可能，觀眾們認(rèn)為的收視率理想，是湖南衛(wèi)視憑借這部電視劇，直接收視率在衛(wèi)視平臺(tái)當(dāng)中奪冠吧?？墒?，在CVB的數(shù)據(jù)平臺(tái)當(dāng)中，湖南衛(wèi)視的電視劇收視率奪冠，是較為少見的事情。當(dāng)然，剛剛結(jié)束首播的《潛淵》則是一個(gè)反例，它確實(shí)憑借自身諜戰(zhàn)劇的優(yōu)勢(shì)，讓湖南衛(wèi)視在各大衛(wèi)視平臺(tái)當(dāng)中連續(xù)奪冠了多次。

我們不妨來直接追問，電視劇《錦繡芳華》為什么收視率排名不是太好吧。我覺得，可以分析出來的原因有兩點(diǎn)。這兩點(diǎn)，似乎都值得電視劇的創(chuàng)作者們注意一下。

第一點(diǎn)緣由，則是《錦繡芳華》給觀眾們的既定感覺便是，古裝搞對(duì)象，故事性不是太好。

上星平臺(tái)播出的電視劇作品，最近幾年出現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的市場(chǎng)需求，那便是，故事性。咱們?cè)缜笆畮啄?，甚至于二十幾年前的電視劇，?dāng)然也講故事性，但同時(shí)，有一批本身故事性不大，但具備陪伴感的電視劇，尤其是情景喜劇作品，收視率也非常高。但是，這幾年，情況出現(xiàn)了明顯的變化。故事性不太夠的電視劇，收視率往往都上不去。

這是觀眾們對(duì)于快餐消費(fèi)的一種需求。比較典型的例子便是，湖南衛(wèi)視剛剛結(jié)束首播的《潛淵》，估計(jì)沒有劇迷覺得它是一部高質(zhì)量的電視劇作品吧。但是，這并不妨礙它次次收視率衛(wèi)視奪冠。為什么呢？就是因?yàn)樗墓适滦允菈虻?，尤其是作為諜?zhàn)劇出現(xiàn)，它的正反力量之間的對(duì)抗沖突，是非常明確的。

而在《錦繡芳華》當(dāng)中，則沒有劍拔弩張的對(duì)抗，有的，只是角色之間“小規(guī)?！钡膶?duì)抗。當(dāng)然，這些細(xì)節(jié)對(duì)抗，認(rèn)真看下來，也是有意思的?？墒?，對(duì)于衛(wèi)視觀眾們而言，他們似乎更愿意看那些對(duì)抗性更為強(qiáng)烈的電視劇。也是基于此，我感覺，接下來的抗戰(zhàn)題材的電視劇們，可能會(huì)出現(xiàn)收視率躥升的情況。

第二點(diǎn)緣由，則是客廳觀眾已經(jīng)進(jìn)入到了老齡化狀態(tài)，很多給青年人看的電視劇，真的是已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了視頻端。

《錦繡芳華》這部電視劇是一個(gè)非常明顯的例子。該劇在芒果TV的播出情況是非常不錯(cuò)的。截至目前，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，它的集均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了2814.2萬。這才是剛剛播出一半的劇情。等到該劇的全部劇情播放完畢之后，集均突破5000萬大關(guān)，應(yīng)該是沒啥問題的。

大家千萬不要小瞧了這個(gè)集均。您知道嘛，前陣子，某位流量“巨星”主演的古裝劇，為了宣傳自己的集均數(shù)字是七千萬，竟然把央八、央一、東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視四家上星平臺(tái)的“戶次”都算入集均了。別人算集均，都是只算視頻平臺(tái)的，這位“爆款”劇算集均，還要帶上四大上星平臺(tái)的收視率戶次，才得出這么一個(gè)可憐巴巴的數(shù)字。所以，當(dāng)下真正的視頻平臺(tái)集均已經(jīng)逼近3000萬，這還是播出剛過半的成績(jī)，顯然，《錦繡芳華》的視頻平臺(tái)播放數(shù)字不錯(cuò)。

我見互聯(lián)網(wǎng)上有人黑楊紫，說她整容臉啊，演技呆板啊之類的。其實(shí)，這些話語(yǔ)，在其它的流量劇作品的粉絲評(píng)價(jià)當(dāng)中，也照樣存在。這確實(shí)屬于一種“對(duì)家行為”。而這些所謂的觀眾負(fù)面評(píng)價(jià)，根本不屬于真正的觀眾群體的。《錦繡芳華》作為一部古裝愛情劇，它的受眾非常明顯，就是那些茶余飯后追劇的年輕人。這批年輕人，開個(gè)芒果會(huì)員，要比等電視劇的方便快捷。

所以，面對(duì)這樣青年化的觀眾，視頻平臺(tái)的播放數(shù)字好，而客廳觀眾形成的收視率略差，也是情理之中的事情。當(dāng)然，如果觀眾們查一下酷云數(shù)據(jù)的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)，這部《錦繡芳華》依舊是衛(wèi)視在播劇作品當(dāng)中的收視率第一。所以，《錦繡芳華》這戲，數(shù)據(jù)層面上，還是不錯(cuò)的，不宜著急否定。（文/馬慶云）