喜劇大師陳佩斯遭遇票房滑鐵盧。其自導自演的電影《戲臺》預售成績慘淡,截至7 月 9日發文前的最新數據,票房不足100萬,僅有96萬。這和如今動不動就上億票房,上億預售的電影市產生了鮮明的對比。
作為喜劇領域標桿人物,且影片集結黃渤、姜武、尹正等實力演員,這樣的結果令人意外,特別是黃渤的電影票房號召力還是很有實力的,而且還是百億影帝,可以說給你黃渤,你也不會用啊!但很顯然目前為止,無論是黃渤還是姜武,尹正等人都沒有吸引大量觀眾,這到底是什么原因呢?
首先我們來看一下《戲臺》的背景故事,也許這也是這部作品無法吸引人的原因!
《戲臺》改編自同名話劇,故事設定在民國年間:五慶班攜名角金嘯天籌備《霸王別姬》演出時意外頻發,戲班班主、送包子伙計等人物命運交織,構成一出荒誕喜劇。但民國背景恰好撞上當下觀眾的審美偏好 —— 現實題材因貼近生活引發強烈共鳴,科幻喜劇憑借新奇設定吸引眼球,民國故事則因距離現代生活過遠,難以讓觀眾產生代入感。多位網友明確表示,"民國年間" 的標簽直接削弱了觀影興趣。
其次就是風格問題,雖然陳佩斯的藝術造詣很高,可這類作品早已經讓人產生審美疲勞,臉譜化
角色設定與藝術風格同樣存在問題。片中洪大帥這類反派形象,與早年東北小品中的軍閥角色高度重合,蠻橫粗俗的特質缺乏新意,已讓觀眾產生審美疲勞。陳佩斯延續了其標志性的藝術化諷刺風格,喜劇包袱較為隱晦,需要觀眾深入解讀黑色幽默的內涵。但當下觀眾走進影院多為追求輕松娛樂,不愿在理解笑點上耗費過多精力。
話劇改編的屬性也帶來挑戰。話劇側重舞臺表演,場景集中單一;而電影觀眾早已習慣商業大片的宏大場面與絢麗特效。從《戲臺》預告片來看,場景多局限于戲院內部,缺乏視覺沖擊力強的畫面,導致觀眾產生心理落差 —— 同樣的票價,觀眾更傾向選擇場面震撼的商業片。
當然最重要的一點,還是宣傳的重點不對!
宣傳策略的不足同樣明顯。黃渤、尹正等演員的加盟本是重要賣點,但宣傳方未能突出核心亮點,過度強調 "陳佩斯十年磨一劍" 的概念,卻忽視年輕觀眾對這一賣點的無感。多位網友反映,在社交媒體上很少看到《戲臺》的有效宣傳,對影片劇情和看點缺乏了解,自然不會產生購票沖動。
究其原因海慧寺陳佩斯的團隊,高估了自身的影響力,低估了目前市場營銷的方式!當然很多讀者可能會認為我就是喜歡陳佩斯,但不得不承認的是和年輕人比起來,用真金白銀支持這一塊,還是差了不少的。
年輕人愿意為喜歡的明星買單,但陳佩斯的受眾支持意愿較少。
另外目前電影的宣傳靠的都是短視頻品臺,各種營銷,包裝成火熱的情況,吸引觀眾前期觀看,但陳佩斯的團隊,并沒有迎合主流宣傳,而是選擇了過度強調的“匠心”,卻違背了目前市場的主流,認定酒香就不怕巷子深了
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